為何聯發科和高通要幫助印度手機對抗中國品牌？

　　新德里：芯片制造商聯發科技和高通表示，他們正在與印度手機制造商密切合作，幫助他們在市場上卷土重來。在過去幾年里，它們在小米、Oppo和Vivo等中國品牌的競爭下，市場份額已經大幅下降。

　　聯發科技印度公司銷售國際負責人Kuldeep Malik告訴ET。“市場確實出現了一些回調。他們中的一些人將會回來，并且已經在朝著這個方向努力了，我們正在與他們密切合作，希望能東山再起。”

　　Malik表示印度玩家在印度仍有機會，因為他們有正確的發展方向和心態。 有挑戰，但并非不可能，他們中的一些人將會卷土重來。

　　另一方面，據說高通也在與國內品牌合作，以幫助他們在競爭激烈的智能手機市場立足，今年第一季度，智能手機市場仍保持平穩，而整體市場同比增長48% 。

　　高通國際(Qualcomm International)高級副總裁吉姆?卡西(Jim Cathey)最近在接受ET采訪時表示：“你將看到我們將繼續推動本土品牌，讓他們在智能手機業務上取得成功。”不過，高通也在與一些國際品牌合作進入印度市場。

　　Malik表示，印度供應商需要考慮控制整個價值鏈，包括軟件，硬件和設計等，并應考慮擴大其全球市場。

　　印度手機廠商低估了中國公司的實力，在過去的幾年里，由于缺乏研發、線下和線上營銷的關注，他們在小米、Oppo和vivo等市場上失去了相當大的市場份額。

　　Counterpoint Research的數據顯示，印度四大智能手機品牌Micromax、Lava、Intex和Karbonn在印度智能手機市場的總市場份額在2018年第一季度下降至9%，而在一年前，這一比例為11%。

　　分析師表示，印度手機品牌應該關注某些存在的市場差距，而不是關注整個市場，而導致整個市場正變得擁擠不堪。印度品牌需要專注于初級市場的設計和質量，以吸引消費者，并考慮到它們在較小的城鎮和村莊擁有良好的品牌影響力，因此需要考慮在分銷渠道上做文章。

　　香港分析師Anshika Jain表示，印度品牌的表現受到中國品牌主導地位的影響，中國品牌的市場份額在2018年第一季度達到了有史以來最高的57%，原因是中過品牌的高端配置且價格合理，促銷力度大，而且專注于本土制造。

　　在過去的一年里，像Lava這樣的手機制造商已經削減了產品組合，將重點放在了USPs和設計語言上，Micromax和Intex也開始關注耐用消費品市場以彌補虧損。

　　Jain表示，“中國品牌在在線渠道方面還專門針對印度品牌，因為后者沒有重大影響力的線上渠道。印度市場對中國品牌來說是一個非常重要的市場，以至于他們很快刷新他們的產品組合。2017年，整體智能手機平均銷售價格增長了20%，但印度品牌的平均銷售價格持平，這反映出印度品牌沒有跟上市場的步伐。”

　　中國品牌占2018年第一季度智能手機市場總量的57%，高于去年同期的53%。根據Counterpoint Research的數據，這是中國企業在印度智能手機市場上的最高貢獻。

　　聯發科技無線通信部總經理T L Lee表示，聯發科還與互聯網巨頭谷歌密切合作，專門針對超低成本的智能手機市場。 “我們有一個入門級平臺，我們希望通過這個平臺幫助功能手機用戶正在轉向智能手機。”

　　Lee表示，激烈的競爭正在推動手機廠商將中檔或高端功能帶入能負擔得起的市場，而此時智能手機用戶也正在轉向尋求更好體驗的手機。“目前市場競爭非常激烈，競爭的目的是為了提高性價比和更好的用戶體驗。”