智能手機(jī)市場：蘋果VS安卓手機(jī)

　　作為全球最主要的兩款智能手機(jī)操作系統(tǒng)，安卓和iOS統(tǒng)治了全球手機(jī)操作系統(tǒng)市場。根據(jù)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，在2017年銷售的智能手機(jī)中，99.9%搭載了這兩個操作系統(tǒng)。這么看起來，蘋果似乎跟安卓平分秋色。而蘋果的iPhone前前后后不過十來款，是怎么從安卓數(shù)量驚人的機(jī)型手中搶到那么多市場的呢?

　　正如魏蜀吳三分天下，不代表三家真的勢均力敵。事實上，天下三分，曹魏獨占其二都不止。安卓和蘋果的確瓜分了智能手機(jī)市場，但是，并不是均分。從市場份額的角度看，安卓是占有絕對的優(yōu)勢，獨占全球八成以上的市場份額，可不是跟蘋果平分天下。Gartner公司的數(shù)據(jù)認(rèn)為Android占據(jù)了高達(dá)86%的份額，而iOS則僅僅占據(jù)了14%。這個數(shù)據(jù)充分說明了安卓憑借機(jī)型數(shù)量獲得的市場優(yōu)勢。安卓陣營的總銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果手機(jī)，大概是蘋果手機(jī)的六倍。

　　不過，考慮到Android 設(shè)備各種價位都有，款式也多樣，而iOS 主打高端市場，因此，蘋果的表現(xiàn)已經(jīng)足夠優(yōu)秀了。按照單一機(jī)型來看，蘋果的表現(xiàn)依然是最出色的，而且作為廠商，蘋果竟然依靠其售價昂貴的iPhone做到了出貨量全球第二，僅次于三星，也是非常成功。從總體出貨量的角度看，安卓主導(dǎo)了智能手機(jī)市場，但是光看高端機(jī)型，則是剛好相反，蘋果幾乎統(tǒng)治了高端市場。因此，蘋果以不到兩成的出貨量份額，獲得整個產(chǎn)業(yè)的大多數(shù)利潤。從影響力和盈利來說蘋果是完全不落下風(fēng)，尤其是盈利方面，蘋果是獨領(lǐng)風(fēng)騷。從某些角度來說，蘋果的確跟安卓一起統(tǒng)治了整個智能機(jī)市場，而不是讓安卓統(tǒng)治了市場。

　　蘋果憑什么就靠那么少的機(jī)型獲得這么重要的市場地位呢?原因很簡單，市場策略有兩個基本思路，一種是走聚焦路線，打造精品。另外一種就是多元化路線，廣泛布局。蘋果選擇了前者，通過遠(yuǎn)高于安卓機(jī)均價的價格在市場上銷售iPhone系列，一直引領(lǐng)著整個手機(jī)市場的潮流。大多數(shù)其他廠商，缺乏做出iPhone這種高端機(jī)型的能力，考慮到蘋果的先發(fā)優(yōu)勢，除非能做得比iPhone更出色，否則很難從蘋果手中搶到市場份額。因此，只好把目光轉(zhuǎn)向不同消費層次的人群，開發(fā)出大量不同的機(jī)型來搶占市場。相對于生產(chǎn)iPhone，生產(chǎn)一臺普通的安卓機(jī)顯得容易多了。大量廠商在中低價位廝殺，安卓陣營因此就有數(shù)量驚人的機(jī)型，也搶占了絕大多數(shù)市場。唯獨剩下蘋果把守的高端市場，安卓陣營一直難以突破。

　　由此，智能手機(jī)市場就形成了一種兩強爭霸的局面。蘋果憑借iPhone統(tǒng)治高端市場，安卓陣營則搶走了幾乎所有中低端市場。高端市場具有象征性意義，而且利潤豐厚。蘋果一直處于開創(chuàng)者和引領(lǐng)者的位置。而安卓陣營則主要扮演普及者的角色。二者共同完成了智能手機(jī)全球普及的工作，幫助更多人用上了智能手機(jī)。而蘋果和安卓也各得其所，蘋果以質(zhì)量和口碑取勝，利潤回報豐厚。安卓則憑借豐富的機(jī)型，在出貨量上占據(jù)了絕對優(yōu)勢。