訂單量增加，智能手機正在擺脫低迷

三星電子、Oppo 和其他領先的智能手機制造商計劃在 2024 年提高產量，這表明該行業終于擺脫了多年的低迷。

了解此事的消息人士稱，計劃上漲約 6% 至 9%，預計更高端的細分市場漲幅更大。與 2023 年相比，這將是一個顯著的進步：根據 Counterpoint Research 的數據，繼 2022 年下降之后，今年智能手機出貨量預計將降至十年來的最低點。

消息人士稱，三星已告知供應商，明年的智能手機產量目標將超過 2.4 億部。他們補充說，這比該公司早些時候給出的 2023 年訂單預測高出約 9%。這家全球出貨量最大的智能手機制造商預計，明年其旗艦可折疊智能手機 Galaxy Z 系列的產量將比 2023 年增加約 8%，同時預計其更實惠的 Galaxy A 和 M 系列將增長 10% 以上。

三星表示，隨著消費者信心的改善，其明年的目標是將 Galaxy S Ultra 機型的出貨量增加兩位數。對于智能手機的總體銷量，該公司僅表示希望超越市場增長，但沒有透露具體數字目標。

消息人士表示，多家中國智能手機制造商也與其供應商分享了相對強勁的預測。

一家為三星和幾乎所有其他 Android 手機制造商供貨的公司的一位高管表示：「經過一年多的漫長調整期，我們看到所有 Android 手機制造商對 2024 年都變得更加有信心。三星增加 2024 年訂單尤為重要，因為它仍然是手機市場的領導者，其前景對整個行業的復蘇意義重大。」

Oppo 計劃到 2024 年產量達到 1.5 億部，比 2023 年的約 1.41 億部增長 6% 以上。與此同時，榮耀已要求供應商在 2024 年提供更多支持據知情人士透露，該公司正在繼續推進海外擴張。榮耀表示，2023 年海外市場銷量增長近 200%，相信其整體競爭力和市場地位大幅提升。

據早些時候報道，華為技術有限公司最近才再次開始銷售 5G 智能手機，計劃在 2024 年生產多達 7000 萬部手機，即使它必須使用外部供應商的一些芯片組，包括 4G 芯片組才能實現這一目標。

一家零部件供應商的高管表示：「華為的卷土重來對我們來說是一劑強心劑，自今年夏天以來，它一直為我們提供了健康的訂單，預計整個明年都會如此。」

另一家零部件供應商的高管對前景持更為謹慎的態度。「我們還不太有信心稱其已從多年的低迷中完全復蘇，但我們肯定會看到其他手機制造商的補貨需求，至少到中國農歷新年假期為止。」他表示，在華為推出 Mate 60 Pro 后，他的公司為三星、華為、小米、Oppo 和 Vivo 供貨，開始看到其他 Android 智能手機制造商的訂單勢頭不斷增長。

目前，分析師的前景相對溫和。Counterpoint 智能手機分析師 Liz Lee 表示，智能手機總出貨量可能比今年增長 3%，部分復蘇「受到新興市場、消費者信心增強和宏觀經濟狀況改善的推動」。不過，Liz Lee 補充說，不確定性仍然存在，智能手機制造商將面臨一些特定市場的挑戰。

首爾尤金投資證券公司高級分析師 Lee Seung-woo 表示，明年全球智能手機市場將小幅增長，三星的市場份額將保持在類似水平。他表示：「我們看到中國和新興市場零售渠道的庫存已大幅減少。我們預計全球智能手機市場將小幅增長。三星的銷量將與市場水平相匹配，保持其市場份額。」

關于生成式人工智能（ChatGPT 背后的技術）的熱議正在為智能手機復蘇的希望增添一些動力，盡管分析師預計影響不會立竿見影。「我認為生成式人工智能明年不會發生重大變化，盡管從長遠來看這絕對是個好消息，」Lee 說。

Counterpoint 預測，三星和高通是生成式人工智能 (GenAI) 智能手機的直接領導者，三星可能在未來兩年占據近 50% 的份額，其次是小米、vivo、榮耀和 OPPO 等主要中國 OEM 廠商。三星早些時候強調了其 Galaxy AI 在智能手機上的用例。這是 OEM 廠商如何打造差異化即將推出的智能手機的一個例子，而 GenAI 將在這一差異化過程中發揮關鍵作用。

研究總監塔倫·帕塔克 (Tarun Pathak) 表示：「到明年，GenAI 智能手機在整個智能手機市場的份額將僅為個位數。但這些數字并不能準確反映我們期望看到的興奮程度和營銷夸張。」

帕塔克補充道：「我們正在與客戶和合作伙伴一起制定標準定義，反映這些關鍵參與者的意見。明年是學習的一年，我們預計 GenAI 智能手機將在 2026 年達到拐點，因為這些設備將滲透到更廣泛的價格領域。」

未來兩年，高通可能會占據 GenAI 智能手機市場 80% 以上的份額。聯發科很可能會趕上其基于天璣 9300 的設備。

到 2023 年，具有生成人工智能功能的智能手機將占所有手機出貨量的 4% 左右，明年將翻一番，達到 8% 左右。預計到 2027 年滲透率將達到 40%。