小米登頂中國智能手機市場

2025年一季度，中國智能手機市場出貨量達7160萬部，同比增長3.3％，這一增速高于全球市場的同期水平，增長的主要動力來自于中國政府實施的國補政策和春節銷售旺季的雙重拉動。其中，小米出貨量1330萬臺，同比增長39.9%，出貨量和增速均排名第一。

華為出貨量1290萬臺，同比增長10.0％，出貨量和增速均排名第二；OPPO和vivo分別以1120萬臺和1030萬臺的出貨量排在第三和第四位，同比增幅分別為3.3%和2.3%。相比之下，蘋果在中國市場的表現略顯遜色，出貨量為980萬臺，同比下滑9%，成為前五名中唯一出現下降的品牌。

此外，供應鏈提供的數據顯示，在2025年3月期間（W10-W13），在中國手機市場中，小米的市場表現最為強勁，占據首位，華為、vivo、OPPO和蘋果分別排在第二至第五位。其中，小米的新機激活量達到324.37萬臺，市場份額為17.98%，同比增長16.99%；華為的新機激活量為322.96萬臺，市場份額為17.90%，同比增長19.87%。小米和華為是當月僅有的兩家實現同比增長的品牌。

而在全球智能手機市場中，根據Counterpoint公布的排名，一季度蘋果手機登上全球市場榜首（份額19%）。雖然在美國、歐洲和中國市場銷量持平或下滑，但蘋果在日本、印度、中東非洲及東南亞地區實現兩位數增長；三星、小米、vivo、OPPO均躋身前五。

· 小米銷售勢頭強勁，位列第三。Counterpoint指出，小米通過擴大在電動汽車領域的投資，使其在國內市場的品牌影響力顯著增強；IDC則認為“國補”政策對小米中端產品的銷售產生了積極影響，推動了其在中國市場的明顯增長。IDC的數據顯示，2025年第一季度中國智能手機市場中，小米以39.9%的同比增幅占據了18.6%的市場份額，位列第一。

· vivo得益于“國補”政策，在國際新興市場依靠中低端產品的推動表現強勁，同比增長約6%。而OPPO雖然憑借“國補”政策在中國持續增長，在印度、拉丁美洲和歐洲也有所增長，但仍然在國際市場面臨較大競爭壓力，市場份額略微下降。

蘋果得益于其入門級iPhone 16e的發布和在新興市場的持續擴展，在日本、印度和中東等市場的表現非常強勁。同時，蘋果為了避免關稅，在美國市場進行提前備貨，渠道商擔心供應鏈中斷會導致庫存短缺和價格上漲，向其他地區大量發貨，導致其第一季度出貨量創歷史新高。盡管美國和歐洲的銷量出現疲軟，在中國市場的表現持續下滑，但其整體市場份額保持穩定。

此前就有報道稱，3月27日至29日期間，蘋果以每小時百萬美元的成本，安排5架飛機，連續起降36架次，約120萬部iPhone等蘋果設備從印度運往美國，并在新關稅政策實施前順利入關。據外媒報道，截至今年3月的12個月內，蘋果公司在印度生產了價值220億美元的iPhone，生產量比去年增長了近60%。相關知情人士透露，蘋果公司現在在印度生產了五分之一的iPhone。

當下，特朗普的關稅政策為廠商帶來了高度的不確定性，廠商如蘋果正在大量提前出貨，尤其是面向美國市場，以緩解潛在的成本上升影響，避免供應中斷的風險。IDC認為，這導致第一季度的出貨量超過了基于潛在消費需求所預期的水平。Canalys則指出為降低風險，各大廠商及其供應鏈伙伴正加速推進供應鏈多元化戰略，包括轉移生產基地、重新評估采購模式以及優化物流網絡，預計這些變化將在2025年持續沖擊行業盈利能力，并延長全球智能手機行業的規劃周期。

雖然2025年第一季度全球智能手機市場出貨量有所增長，但經濟不確定性可能導致消費者延遲換機，加之貿易風險上升和供應鏈波動，市場前景承壓，預計2025年智能手機市場將出現同比下滑。

蘋果、三星等廠商已經面臨本土需求疲軟，同時還要應對即將出臺的關稅可能帶來的運營成本上升壓力。雖然美國政府暫停對中國進口智能手機征收關稅，為各大廠商提供了喘息空間，但沒人知道明天又會有何變化。需要注意的是，中國作為手機供應鏈主要的生產制造地，產線的完整度以及生產的良品率和效率目前仍有很大的優勢，這點是海外市場不能比擬的。