Counterpoint ：2017年全球智能手機出貨量達15.5億部

　　知名市場調研公司Counterpoint Research的最新研究數據顯示，2017年全球智能手機出貨量同比增長2%，但在2017年第四季度出貨量則同比下跌5%。目前，Top10大廠商占據了77%市場份額，其他超過600多個品牌則爭搶剩下不到1/4的市場份額。

　　Counterpoint的北美地區研究總監Jeff Fieldhack在評論調查結果時表示，“2017年第四季度對大多數廠商來說都較為艱難，Top10大廠商中有7家出貨量出現下滑，這種情況在以前并不多見。國產品牌小米、OPPO和vivo是Top10中僅有的發貨量增長的三家廠商，主要歸功于它們在國外市場表現強勁。2017年第四季度，蘋果在全球市場的智能手機出貨量為7730萬部，同比下降了1%。究其主要原因，是因為2017年第四季度天數較去年減少一周，借助推出iPhoneX、iPhone 8和iPhone 8 Plus，將平均售價(ASP)提高了100美元至796美元，出貨量的減少是蘋果采用提高售價以保障營收的策略需要作出的讓步。蘋果未來面臨的挑戰則是能否繼續繼續譜寫13億iPhone銷量的神話。”

　　圖1:2017年Q4全球智能手機出貨量排名和市場份額

　　資料來源:Counterpoint Research:季度市場監測Q4 2017

　　關于2017年第四季度各地區的表現，研究分析師Shobhit Srivastava評論道：“在所有地區中，只有中東、非洲和印度在本季度增長了兩位數。然而，中國和歐洲的出貨量下降則拉低了全球智能手機市場，導致2017年第四季度的銷量下跌到前所未有的5%。展望未來，全球智能手機市場的增長將與不同地區用戶的升級率掛鉤。更長的換機周期意味著手機廠商需要改變產品組合和面市策略，這意味著手機品牌將需要采取區域性的特定戰略來推動用戶升級，提高用戶換機率。”

　　圖2:智能手機出貨量增長最快的地區-2016年Q42017年Q4對比

　　資料來源:Counterpoint Research:季度市場監測Q4 2017

　　市場總結

　　? 2017年，智能手機出貨量達到15.5億部，同比增長2%。2017年第四季度，智能手機出貨量為4.15億部，同比下跌5%

　　? 盡管中國市場在2017年第四季度有所下降，但國產品牌出貨量仍然是全球最高，因為它們在海外業務擴張方面下了很大功夫，加速在印度、東南亞和歐洲等地區的市場擴張，這一定程度上抵消了國內市場的疲軟

　　? 2017年第四季度，智能手機出貨量占手機總出貨量的80%以上

　　? 2017年全年，Top10廠商智能手機出貨量占市場總出貨量的77%

　　? 國產品牌小米，vivo, OPPO和華為仍然是增長最快的中國智能手機品牌。三星(Samsung)、蘋果(Apple)和LG出貨量也有一定增長。

　　廠商表現分析

　　? 三星在2017年領跑智能手機市場，占據21%的市場份額。但在2017年第四季度，蘋果則超過三星成為Top1廠商;

　　? 由于在印度、中國和西歐的銷量下降，三星的出貨量也下跌11%。但在拉美市場，三星是絕對的地區冠軍。三星在地方主義保護嚴重的巴西和阿根廷，市場份額幾乎是緊隨其后競爭者的三倍。

　　? 蘋果的出貨量在2017年第四季度下降了1%，降至7,730萬臺。然而，該公司在本季度成為頭號智能手機品牌。在2017年，蘋果仍位居第二，占據了14%的市場份額。

　　? 盡管在本季度iPhone銷量下跌1%，但蘋果的平均售價大幅度提高100多美元至796美元。

　　? 2017年上半年，蘋果在中國的市場份額下跌，但下半年開始回升。蘋果所采取的策略是推廣新機型的同時，對老款進行打折出售，舊機型促銷(如為中國市場定制的iPhone 6 32GB)。新舊機型的同步熱銷推進了蘋果總體銷量的增長。此外，盡管新款iPhone X和iPhone8系列價格高昂，但二者第四季度銷量仍開始上升。

　　? 2018年第一季度對蘋果而言十分關鍵，iPhone X能夠在中國節假日期間持續熱銷，將影響整個產品周期的銷量表現。蘋果是中國市場最受關注品牌之一，市場對新款iPhone X能否迎來iPhone6之后的超級周期充滿期待。

　　? 在207年第四季度，蘋果實現了有史以來最好的季度表現，銷量達到2200萬部。即便今年第四季度北美市場“黑色星期五”以及圣誕促銷力度大不如前，卻仍然在北美高端市場搶占相當大的市場份額。

　　? 華為在2017年出貨量同比增長10%，市場表現良好。主要是由于2017年上半年在中國市場出貨量的強勁以及海外市場的增勢尚佳。

　　? 華為在中國的業務增長主要是受旗下品牌榮耀推動的，該品牌出貨量占華為2017年總出貨量的60%以上。這使得榮耀超越小米成為2017年中國線上渠道名列第一智能手機品牌。然而，由于該品牌在拉丁美洲和MEA市場的表現欠佳，使華為在第四季度出貨量同比下跌9%。

　　? OPPO和vivo在全年出貨量中排名第四和第五，分別占據8%和7%的市場份額。由于2018年國內市場愈加飽和，這些品牌在海外市場表現也將成為增長的關鍵因素。

　　? 在中國和印度市場表現強勁，小米成為2017年增長最快的品牌，增長幅度達到56%。盡管小米表現良好卻沒停止前進，繼續海外擴張，目前其業務范圍已從上個季度的40個國家增長至60個國家。

　　? 小米2017年智能手機出貨量為9600萬部，在全球智能手機市場占據6.1%的市場份額。該公司在2017年第四季度出貨量排名第五，出貨量為3100萬部，占據6.9%的市場份額，同比增長83%。

　　? 小米超越三星成為印度Top1品牌，而在此之前三星連續24個季度領跑印度市場。小米則憑借豐富的高性價比以及精準的本土市場戰略，超越三星成為第一。

　　? 憑借在韓國和北美市場的強勁表現，LG在2017年的智能手機出貨量為5590萬部。2017年第四季度，LG出貨量為1390萬部，占據4%的市場份額。

　　? 聯想(包括摩托羅拉)在2017年全年出貨量排名位居第8，占據3%的市場份額。2017年第四季度，摩托羅拉在拉美等市場表現強勁。憑借MotoC系列智能手機的出色表現，摩托羅拉的出貨量同比翻了一番。

　　中興通訊(包括Nubia)和阿爾卡特(Alcatel)在高速增長的市場繼續面臨激烈的競爭，2017年第四季度市場份額均大幅度下降。