魅族的中高端陣地戰(zhàn)：塑身，佛性，與高通、三星談戀愛(ài)

　　今日，魅族科技宣布將更專(zhuān)注中高端市場(chǎng)，并在 2018 年與高通、三星緊密合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高端化。同時(shí)，魅族科技 CMO 楊柘表示，2017 魅族全年總出貨量近 2000 萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額破 200 億元，業(yè)務(wù)遍及全球 40 多個(gè)國(guó)家。

　　盡管在 12 月魅族曾對(duì)自己的出貨量有過(guò)上述預(yù)測(cè)，但這與它 去年 2200 萬(wàn)臺(tái) 的數(shù)據(jù)相比，仍有一定幅度的下滑。面對(duì)下滑，楊柘認(rèn)為屬于正常的微調(diào)行為。“(國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量)2017 年 12 月份同比去年 12 月份市場(chǎng)下滑了 30%，這不是魅族一家，幾乎是所有的廠商。面對(duì)這么一個(gè)嚴(yán)冬，還猛咬著去年的數(shù)字，那不是商業(yè)智慧，那屬于商業(yè)執(zhí)著了。”

　　事實(shí)上，過(guò)去的 2017 年，手機(jī)市場(chǎng)也確實(shí)并不平靜。

　　中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2017 年 12 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，去年 1-12 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 4.91 億部，上市新機(jī)型 1054 款，同比分別下降 12.3% 和 27.1%。

　　而面對(duì)行業(yè)總體出貨量下降的局面，魅族選擇了“塑身”。

　　魅族科技 CMO 楊柘

　　相比 2016 年的瘋狂發(fā)新機(jī)，2017 年的魅族的確低調(diào)了許多，新品數(shù)量亦明顯減少，只發(fā)布了 主打“畫(huà)屏”的 Pro 7 一款手機(jī)。當(dāng)然，這種收斂與魅族自身的調(diào)整不無(wú)關(guān)系。

　　去年 2 月，黃章通過(guò)微博宣布重新出山，重掌魅族，并致力于打造魅族 15 周年的“夢(mèng)想機(jī)”。而在年中，魅族對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，明確了魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部、Flyme 事業(yè)部三大業(yè)務(wù)主線，并根據(jù)市場(chǎng)需求，增設(shè)海外事業(yè)部、配件事業(yè)部和電商事業(yè)部。同時(shí)，魅族對(duì)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行優(yōu)化，在保持全國(guó)店鋪 2300+的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)渠道資源的優(yōu)化分配。

　　對(duì)于上面提到的“夢(mèng)想機(jī)”，楊柘三緘其口，不過(guò)，魅族“惟精惟一”。即將問(wèn)世的 15 周年“夢(mèng)想機(jī)”——魅族 15 Plus，也將是第一臺(tái)“惟精惟一”理念下的旗艦產(chǎn)品。

　　“如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有佛性，我就絕不允許它出現(xiàn)。”楊柘說(shuō)，“魅族這個(gè)品牌會(huì)越來(lái)越追求少而精。我們今年上半年(春季)和下半年會(huì)各有一個(gè)系列推出。“