高通搶食聯發科低端手機市場 平價產品集中上市

　　1月23日消息，在高端智能手機芯片市場占據絕對領先地位的高通公司，已開始吞食聯發科等企業長期霸占的低價智能機市場。

　　高通公司全球高級副總裁兼大中華區總裁王翔今天介紹，高通在2011年年底發布的面向大眾智能手機市場的參考設計(Qualcomm Reference Design，簡稱QRD)，在過去一年多時間里實現快速增長，基于QRD平臺的上市終端數量正處于爆發期。

　　據王翔介紹，截至目前，QRD計劃已與40多家OEM廠商合作，在包括中國在內的13個國家推出了170多款智能終端(包括LTE產品)，其中還有100多款新的終端產品正在開發中。

　　調整戰略 延伸產品線

　　2011年年底，高通公司正式發布了面向大眾智能手機市場的智能手機快速開發平臺QRD，使該公司在此前提出的“智能手機芯片解決方案全面滲透到大眾市場”計劃得以落實。

　　高通公司在一年多前推出的這項QRD計劃意味著，這家長期專注于高端智能手機市場的芯片廠商，已開始真正將產品線向中低端市場延伸。

　　作為目前全球最大的通信芯片廠商，高通公司的戰略方向已經較為明顯——通過對龐大的中低端智能手機市場的滲透，以完整的產品線通吃智能手機的高、中、低端市場。在此之前，聯發科憑借其完整的“交鑰匙”解決方案，長期霸占著低端智能機市場。

　　在高通公司看來，包括中國在內的全球新興市場的智能手機正處于前所未有的高速發展階段，而類似于聯發科“交鑰匙”模式的高通QRD平臺的發布及推廣，將使高通公司拓展智能終端全線市場的計劃得以實現。

　　高通公司提供的一組來自于某權威市場調研機構的相關數據顯示，在中國市場，預計從2011年至2016年，智能手機發貨量的復合年均增長率將達到34%，其中“平價智能手機”將成為重要增長點。

　　這正是高通公司推廣QRD平臺的動力所在——盡管高通公司已經在高端智能機市場占據了絕對領先地位，但仍希望能夠在快速增長的平價智能手機市場有所作為?；诖?，高通董事長兼CEO保羅·雅各布已明確提出，QRD將是高通公司近幾年的主要發展戰略之一。

　　據高通技術公司(QTI)高級副總裁兼QRD項目負責人Jeff Lorbeck介紹，QRD可提供完整的參考設計平臺，包括硬件、軟件和用戶界面，基于這一平臺，OEM廠商的開發成本將大幅降低，而產品推出市場的時間也將大幅縮減。

　　擴展市場 產品集中落地

　　據Jeff Lorbeck介紹，基于高通公司QRD平臺，很多終端企業可在60天甚至更短的時間內，開發出一款具備差異化競爭優勢的智能手機。目前，高通QRD平臺正在協助中國的大批功能手機企業轉向智能機業務，基于QRD的終端產品也已經銷往包括中國在內的13個國家。

　　在2013年1月23日召開的高通公司合作伙伴峰會上，高通公司通過其全資子公司——高通技術公司宣布，QRD計劃自2011年底啟動以來，已有超過170款基于QRD并支持各種網絡技術的終端正式發布，此外還有100多款設計正在開發中。

　　據Jeff Lorbeck介紹，目前高通QRD產品平臺支持所有2G/3G制式，包括TD-SCDMA/LTE-TDD多模，支持雙卡雙待及雙卡雙通。OEM廠商可以將其現有產品升級到包括MSM8x30、MSM8x25Q以及MSM8x26在內的最新的驍龍S4處理器，以推出滿足不同運營商需求的智能手機。

　　據介紹，高通公司的處理器目前已經覆蓋所有終端類型和市場層級，包括入門級、中高端智能手機、下一代智能手機、平板電腦、筆記本電腦、數據卡及智能電視等領域。

　　“高通QRD平臺正在幫助OEM廠商縮短終端上市時間并減少研發成本，以更高效的方式挖掘更廣闊的市場。”Jeff Lorbeck說。通過高通參考設計計劃，原本屬于高端處理器及高端智能手機的組件和性能，正逐漸遷移至面向大眾市場的千元智能機系列。

　　另據了解，高通公司將面向采用QRD的終端制造商啟動在線中心服務，使終端廠商可以根據其特定的規格需求，獲取定制的終端軟件包，從而更快地將其終端產品推向市場。