國產手機業調研(上):靠創新贏市場

　　5月6日這一天，跑通信的記者有點忙，很多人連趕了3場在北京的國產手機發布會：小米、360和中興通訊的努比亞在這一天先后發布手機新品，3大國產手機品牌鉚足勁展示著各自在技術、設計和營銷等領域的創新，記者們也分明感受到發布會里透出的“火藥味兒”。

　　國產手機在中國通信舞臺上好戲連臺。正是依靠創新，國產手機不斷提升市場占有率，在國內市場占據絕對優勢，在國外市場迅速崛起。據中國信息通信研究院統計，2014年國產手機在國內市場出貨量達到3.54億部，市場占比達到78.3%。國際調研機構GfK的數據顯示，今年3月華為手機已成為中國市場銷量第一。

　　“重視創新促使國產手機厚積薄發。”工信部電子信息司司長刁石京接受《經濟日報》記者采訪時表示，國內手機企業抓住了移動互聯網的發展機遇，以“中(興)華(為)酷(派)聯(想)”為代表的國產品牌手機企業不斷發展壯大，打破了國外產品對智能手機市場的壟斷局面，提振了國產品牌信心。

　　兩個市場雙豐收

　　“國內智能手機產銷量已居全球第一。”刁石京介紹說，中國是全球手機制造大國，占全球產量的70%以上。同時，中國已超過美國成為全球最大的智能手機消費市場。

　　而在這個全球最大的市場，國產手機無疑是大贏家。中國信息通信研究院副院長劉多告訴《經濟日報》記者，2014年，在國內手機市場，國產品牌出貨量占比近八成，其中華為、聯想、小米和酷派占據了大部分市場份額。

　　2014年小米手機的市場份額成為國內智能手機市場第一名，華為、聯想分列第三、四名。

　　在全球市場，國產手機也可圈可點。2014年中國智能手機品牌累計出貨達到4.53億部，貢獻約39%的份額，聯想、華為、小米、酷派、中興、TCL共6家廠商入圍全球前10智能機品牌。其中，華為、聯想、小米分列第三至第五位。

　　“量大”的同時，國產手機還在“提質”。刁石京表示，國產手機正從低端產品逐步向中高端產品邁進，通過技術創新突破高端門檻，涌現出了一批受到市場青睞的國產高端手機產品，打破了國外品牌在此領域的壟斷地位，提升了國產品牌形象。

　　“2014年是國產中高端手機取得集體突破的一年。”劉多指出，以華為Mate7等為代表的2500元以上手機出貨量都超過了百萬級別。

　　創新技術無止境

　　5月6日，首款無邊框手機nubia Z9上市，凝聚著結構設計、手勢操作算法、材料技術等多領域創新合作。正如中興努比亞智能手機總經理倪飛所言，創新無止境，它是一種驅動力，推動智能手機飛速發展。

　　“對于手機廠商而言，企業戰略、技術研發、工藝設計、生產制造、推廣營銷等每個環節都存在創新和創造新價值的機會。”劉多表示，縱觀國產手機企業這些年來的表現，技術創新能力得到更多重視和投入，產品和功能不斷推陳出新。

　　刁石京認為，支撐國產手機發展的重要原因之一，是國內手機企業加大核心技術研發投入，不斷取得突破，逐步掌握了智能手機關鍵技術。核心芯片、關鍵器件的國產化縮小了與國際先進水平的差距，增強了國產手機的市場競爭力。

　　據耿巖介紹，顯示屏、處理器、芯片和存儲是一部手機的主要硬件成本，而以前，國外品牌在這些核心硬件上占據優勢。為此，工信部等相關部委通過國家科技重大專項、集成電路研發專項、技改專項、電子發展基金等持續支持手機關鍵技術研發和產業化，促進國產核心芯片及操作系統在智能手機中的應用推廣。

　　正是依靠不斷的技術創新，如今，國產40/28納米TD-LTE多模多頻基帶/射頻芯片成熟量產，多核應用處理器性能達到國際主流水平，手機顯示屏國內自給率達到60%，國產元器件在中低端產品中廣泛應用，并同時進入部分知名品牌的高端產品中。

　　“技術創新日益需要產業鏈融合創新。”刁石京表示，手機產品的技術競爭正逐漸轉變為產業鏈整合能力的競爭，新產品設計需要整機企業聯合元器件企業、軟件企業、代工企業共同開發，新產品的技術進步需要產業鏈上下游企業的共同提高。

　　精耕細作顯神通

　　在聯想集團的新財年誓師大會上，聯想集團董事長楊元慶表示，已入聯想旗下的摩托羅拉手機上市表現良好，新財年聯想要銷售1億部手機。顯然，通過收購摩托羅拉手機，聯想不僅獲得一批專利技術和渠道，還順利進入全球化視野。

　　“國內手機企業結合自身特點，發揮各自優勢，揚長避短，從而成功占領市場。”刁石京說。

　　華為、中興等傳統通信企業依托扎實的通信技術底蘊，圍繞手機性能展開創新，在中高端產品市場與國際手機品牌開展競爭。TCL、海信等家電企業依托完善的銷售和服務體系，圍繞產品功能展開創新，在二線、三線城市及廣大鄉鎮市場精耕細作，以物美價廉和優質服務取信于市場。小米等互聯網企業采用互聯網理念，在產品設計理念、營銷模式上展開創新，抓住年輕消費者需求，同時將手機互聯網內容與服務緊密融合，嚴格控制成本，成為手機領域不可忽視的力量。

　　但劉多坦言，國產手機還存在不足之處。一是終端產業發展環境仍有待提升，產業鏈各環節的協同聯動及重點企業品牌化建設有待加強。二是關鍵元器件缺失，目前手機核心芯片、傳感器等的研發制造能力相對薄弱。

　　對此，刁石京表示將繼續加強智能手機創新支持力度，完善產業鏈。引導企業在新型人機交互、應用軟件、新興產品形態等方面開展研究和創新，提前做好技術和產業布局。并集中力量，重點突破核心芯片、新型顯示屏等智能手機關鍵元器件和操作系統的研發，形成具有自主知識產權的成果。