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        平價(jià)手機(jī)戰(zhàn)火波及芯片廠高通恐首當(dāng)其沖

        作者: 時(shí)間:2015-02-25 來(lái)源:DIGITIMES 收藏

          智慧型手機(jī)品牌業(yè)者宏達(dá)電、三星電子及索尼行動(dòng)等過(guò)去透過(guò)平臺(tái)全力在市場(chǎng)沖量策略,卻陷入獲利大幅衰退或鉅額虧損窘境,面對(duì)2015年手機(jī)市場(chǎng)激烈戰(zhàn)局,全球手機(jī)品牌大廠將進(jìn)一步擴(kuò)大中、低階智慧型手機(jī)市場(chǎng)布局,隨著平民化手機(jī)戰(zhàn)火愈益白熱化,手機(jī)晶片業(yè)者亦將受到波及,業(yè)者預(yù)期恐首當(dāng)其沖。

        本文引用地址:http://www.104case.com/article/270012.htm

          臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者表示,任何一家晶片供應(yīng)商沖刺低價(jià)產(chǎn)品,都得面對(duì)市占率及毛利率的兩難抉擇,拉升市占率卻可能沖擊獲利成長(zhǎng)表現(xiàn),反倒是搶攻高階晶片市場(chǎng),多數(shù)晶片供應(yīng)商會(huì)以搶攻市占率為優(yōu)先,因?yàn)楫a(chǎn)品毛利率相對(duì)較高,市場(chǎng)策略較明確,晶片供應(yīng)商不擔(dān)心陷入顧此失彼的困局中。

          過(guò)去國(guó)外晶片大廠拓展高階晶片市場(chǎng)面臨瓶頸時(shí),通常會(huì)轉(zhuǎn)向搶攻中、低價(jià)晶片市場(chǎng),且為降低晶片制造成本,將另選晶圓代工及封測(cè)業(yè)者,自2014年底便持續(xù)傳出有意轉(zhuǎn)單聯(lián)電、中芯或GlobalFoundries,顯示已面臨平民化手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

          事實(shí)上,從過(guò)去宏達(dá)電、三星、索尼行動(dòng)智慧型手機(jī)市占成長(zhǎng)受挫的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,似乎都是在平臺(tái)陷入激烈戰(zhàn)火,宏達(dá)電在2011、2012年全盛時(shí)期,三星在平臺(tái)戰(zhàn)火猛烈,隔年宏達(dá)電聲勢(shì)便急速下滑;而三星在2012、2013年當(dāng)紅之際,大陸手機(jī)品牌大軍又借由Android平臺(tái)全力出擊,在大陸及新興市場(chǎng)過(guò)關(guān)斬將,讓三星在2014年吃了大悶虧。

          由于Android平臺(tái)市場(chǎng)最優(yōu)先要?jiǎng)?wù),就是追求更大出貨表現(xiàn)及更高市占率,2014年下半聯(lián)發(fā)科啟動(dòng)Android One低階智慧型手機(jī)合作計(jì)劃,甚至被授予下一代Android平臺(tái)軟體及韌體核心碼,Android平臺(tái)激烈戰(zhàn)火已開(kāi)始從手機(jī)品牌業(yè)者轉(zhuǎn)移到晶片供應(yīng)商身上。

          臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者認(rèn)為,2015年平民化手機(jī)戰(zhàn)火趨烈,備受考驗(yàn)的晶片供應(yīng)商,將是已先調(diào)降2015年?duì)I收及出貨目標(biāo)的高通,后續(xù)高通能否通過(guò)平民化手機(jī)市場(chǎng)的嚴(yán)苛考驗(yàn),備受業(yè)界矚目。

          應(yīng)該知道的事

          由于Android行動(dòng)裝置平臺(tái)應(yīng)用軟體多會(huì)定期更新,一些變更的程式碼或新的應(yīng)用軟體與功能,在需要硬體配合的情形下,Google多會(huì)優(yōu)先與系統(tǒng)及晶片廠作溝通并要求支援。不過(guò),這類資訊的優(yōu)先取得權(quán),往往會(huì)限制在一些領(lǐng)導(dǎo)級(jí)品牌手機(jī)大廠及晶片供應(yīng)商身上。

          過(guò)去,聯(lián)發(fā)科就吃過(guò)不少這種悶虧,明明自家手機(jī)晶片解決方案的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不輸給對(duì)手,但在無(wú)法第一時(shí)間配合新一代Android應(yīng)用軟體與終端品牌客戶一同出貨下,被迫只好在后面苦苦追趕。但在聯(lián)發(fā)科與Google合作Android One計(jì)劃后,先前這種資訊時(shí)間差的劣勢(shì)已被磨平。



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