平價手機戰火波及芯片廠高通恐首當其沖

　　智慧型手機品牌業者宏達電、三星電子及索尼行動等過去透過Android平臺全力在市場沖量策略，卻陷入獲利大幅衰退或鉅額虧損窘境，面對2015年手機市場激烈戰局，全球手機品牌大廠將進一步擴大中、低階智慧型手機市場布局，隨著平民化手機戰火愈益白熱化，手機晶片業者亦將受到波及，業者預期高通恐首當其沖。

　　臺系IC設計業者表示，任何一家晶片供應商沖刺低價產品，都得面對市占率及毛利率的兩難抉擇，拉升市占率卻可能沖擊獲利成長表現，反倒是搶攻高階晶片市場，多數晶片供應商會以搶攻市占率為優先，因為產品毛利率相對較高，市場策略較明確，晶片供應商不擔心陷入顧此失彼的困局中。

　　過去國外晶片大廠拓展高階晶片市場面臨瓶頸時，通常會轉向搶攻中、低價晶片市場，且為降低晶片制造成本，將另選晶圓代工及封測業者，高通自2014年底便持續傳出有意轉單聯電、中芯或GlobalFoundries，顯示高通已面臨平民化手機市場競爭壓力。

　　事實上，從過去宏達電、三星、索尼行動智慧型手機市占成長受挫的經驗來看，似乎都是在Android平臺陷入激烈戰火，宏達電在2011、2012年全盛時期，三星在Android平臺戰火猛烈，隔年宏達電聲勢便急速下滑;而三星在2012、2013年當紅之際，大陸手機品牌大軍又借由Android平臺全力出擊，在大陸及新興市場過關斬將，讓三星在2014年吃了大悶虧。

　　由于Android平臺市場最優先要務，就是追求更大出貨表現及更高市占率，2014年下半聯發科啟動Android One低階智慧型手機合作計劃，甚至被授予下一代Android平臺軟體及韌體核心碼，Android平臺激烈戰火已開始從手機品牌業者轉移到晶片供應商身上。

　　臺系IC設計業者認為，2015年平民化手機戰火趨烈，備受考驗的晶片供應商，將是已先調降2015年營收及出貨目標的高通，后續高通能否通過平民化手機市場的嚴苛考驗，備受業界矚目。

　　應該知道的事

　　由于Android行動裝置平臺應用軟體多會定期更新，一些變更的程式碼或新的應用軟體與功能，在需要硬體配合的情形下，Google多會優先與系統及晶片廠作溝通并要求支援。不過，這類資訊的優先取得權，往往會限制在一些領導級品牌手機大廠及晶片供應商身上。

　　過去，聯發科就吃過不少這種悶虧，明明自家手機晶片解決方案的市場競爭力不輸給對手，但在無法第一時間配合新一代Android應用軟體與終端品牌客戶一同出貨下，被迫只好在后面苦苦追趕。但在聯發科與Google合作Android One計劃后，先前這種資訊時間差的劣勢已被磨平。