觸控廠“剩”者為王 淘汰賽持續

　　觸控面板產業去年大洗牌，業界推估大陸至少有數十家觸控面板貼合廠退出市場。臺灣大咖觸控面板廠勝華重整，其他觸控面板廠也陸續調整營運方向，熒茂回歸軍工控產品老本行，介面和洋華也展開營運調整，介面正加速發展metal mesh金屬網格觸控面板，要擺脫傳統ITO觸控面板的價格競爭。

　　觸控產業競爭愈來愈激烈，過去兩年至少數十家兩岸觸控面板廠陸續退出市場，其中曾經坐擁蘋果和小米兩大客戶的勝華也黯然宣布重整，也是最讓市場吃驚的案例。今年在面臨智慧型手機低價化、平板電腦成長不再、觸控筆電滲透率停滯不前等三大挑戰下，觸控面板廠的淘汰賽恐怕還會持續下去。

　　宸鴻去年底展開人事調整，由于觸控產業已從賺技術財走到了賺管理財，因此宸鴻董座江朝瑞找來了前鴻海副總鐘依華坐鎮，一方面希望能引進鴻海集團管理嚴謹、成本至上的管理風格，另一方面也希望借重鐘依華與蘋果的深厚關系。

　　鐘依華認為，現在的觸控產業將是“剩者為王”，因此調整體質讓組織更精實、反應更快，才有機會在激烈的淘汰賽中存活下來。鐘依華開始推動三件事，第一項就是企業文化上的翻新，要把“狼性”帶進來，強化公司成本意識跟競爭意識。第二項則是推動BU事業群制度，對應客戶更直接、績效考核更清楚，做到權責相副、能者出頭。最后一項回歸成本，檢視營業費用，即使在微利時代，只要回頭把費用降低，獲利就會提升。

　　宸鴻去年獲利創下上市以來的新低，不過今年有Apple Watch訂單，在車用市場也逐步拓展。有了新應用的加持，再加上總座打通內部的任督二脈，今年能否再恢復成長軌道，備受市場矚目。