Apple Watch出貨量連續(xù)第二年同比下滑

根據(jù)Counterpoint公布的《2024年Q4全球智能手表出貨追蹤報(bào)告》，2024年Apple Watch出貨量同比下滑19%。報(bào)告稱，Apple Watch出貨量除印度外所有區(qū)域市場均出現(xiàn)下滑，但北美市場的大幅下跌是主因。

這已是Apple Watch出貨量連續(xù)第二年同比下滑。在售價(jià)超300美元的高端智能手表領(lǐng)域，2024年Apple市場份額同比縮減8%。2024年Q4是蘋果智能手表出貨量連續(xù)第五個(gè)季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要競爭對(duì)手三星、華為、谷歌等均實(shí)現(xiàn)了增長。

回顧Apple Watch的出貨歷程，其在2021年出貨量比前一年增長約27%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢頭；但到2022年，增長率便停滯在0%，增長態(tài)勢戛然而止。自那時(shí)起，Apple Watch便陷入出貨量下滑的困境。

目前在售的Apple Watch型號(hào)有2024年9月發(fā)布的Series 10、2023年9月發(fā)布的Ultra 2、2022年9月發(fā)布的SE2。作為蘋果出貨量“壓艙石”，Watch SE上一代產(chǎn)品發(fā)布于2022年第三季度，本應(yīng)于2024年更新的版本卻因機(jī)身材質(zhì)從鋁合金改為塑料的爭議性設(shè)計(jì)而難產(chǎn)，直接導(dǎo)致蘋果在三季度（傳統(tǒng)新品發(fā)布季）首次出現(xiàn)“發(fā)布新品但出貨量同比下滑”的尷尬局面。

作為蘋果智能手表最大市場，北美地區(qū)貢獻(xiàn)了超半數(shù)出貨量，但2024年卻成為拖累全球表現(xiàn)的核心因素。除北美市場萎縮外，2024年整體下滑還受Series 10升級(jí)幅度有限，以及Ultra 3和SE系列未推出新款的影響。

實(shí)際上，自Apple Watch S6加入血氧檢測傳感器之后，幾乎每代在關(guān)于健康方面的核心功能上高度一致，遲遲未能實(shí)現(xiàn)血糖監(jiān)測、無創(chuàng)血壓、脫水檢測等被寄予厚望的新功能。Counterpoint Research指出，若想在2025年維持市場占有率，蘋果扭轉(zhuǎn)局勢的關(guān)鍵在于 —— 引進(jìn)新功能、推出SE及Ultra新機(jī)型，并集中進(jìn)行設(shè)計(jì)更新等。

與之形成鮮明對(duì)比的是，三星Galaxy Watch Ultra系列憑借鈦金屬機(jī)身與健康監(jiān)測功能搶占高端用戶，華為Watch GT系列則以“長續(xù)航+性價(jià)比”策略攻占中端市場。

此外，2024年8月，華為推出的玄璣感知系統(tǒng)，打造了一個(gè)全方位的體征監(jiān)測系統(tǒng)，總結(jié)出了超過60項(xiàng)不同的體征監(jiān)測指標(biāo)。用戶可根據(jù)華為的評(píng)估模型，獲得更準(zhǔn)確的自我健康評(píng)估；專業(yè)運(yùn)動(dòng)員可根據(jù)進(jìn)階的詳細(xì)數(shù)據(jù)，評(píng)估自己的身體狀況與鍛煉效果。

值得注意的是，相比手機(jī)、平板這些大屏設(shè)備，智能手表離用戶更近、隨身時(shí)間也更長、能采集到的場景信息更豐富?？梢钥隙ǖ氖牵S著智能可穿戴設(shè)備NPU能力的提升和混合AI架構(gòu)的成熟，未來智能手表在AI硬件中的角色必將發(fā)生變化。