Apple Watch出貨量連續第二年同比下滑

根據Counterpoint公布的《2024年Q4全球智能手表出貨追蹤報告》，2024年Apple Watch出貨量同比下滑19%。報告稱，Apple Watch出貨量除印度外所有區域市場均出現下滑，但北美市場的大幅下跌是主因。

這已是Apple Watch出貨量連續第二年同比下滑。在售價超300美元的高端智能手表領域，2024年Apple市場份額同比縮減8%。2024年Q4是蘋果智能手表出貨量連續第五個季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要競爭對手三星、華為、谷歌等均實現了增長。

回顧Apple Watch的出貨歷程，其在2021年出貨量比前一年增長約27%，展現出強勁的上升勢頭；但到2022年，增長率便停滯在0%，增長態勢戛然而止。自那時起，Apple Watch便陷入出貨量下滑的困境。

目前在售的Apple Watch型號有2024年9月發布的Series 10、2023年9月發布的Ultra 2、2022年9月發布的SE2。作為蘋果出貨量“壓艙石”，Watch SE上一代產品發布于2022年第三季度，本應于2024年更新的版本卻因機身材質從鋁合金改為塑料的爭議性設計而難產，直接導致蘋果在三季度（傳統新品發布季）首次出現“發布新品但出貨量同比下滑”的尷尬局面。

作為蘋果智能手表最大市場，北美地區貢獻了超半數出貨量，但2024年卻成為拖累全球表現的核心因素。除北美市場萎縮外，2024年整體下滑還受Series 10升級幅度有限，以及Ultra 3和SE系列未推出新款的影響。

實際上，自Apple Watch S6加入血氧檢測傳感器之后，幾乎每代在關于健康方面的核心功能上高度一致，遲遲未能實現血糖監測、無創血壓、脫水檢測等被寄予厚望的新功能。Counterpoint Research指出，若想在2025年維持市場占有率，蘋果扭轉局勢的關鍵在于 —— 引進新功能、推出SE及Ultra新機型，并集中進行設計更新等。

與之形成鮮明對比的是，三星Galaxy Watch Ultra系列憑借鈦金屬機身與健康監測功能搶占高端用戶，華為Watch GT系列則以“長續航+性價比”策略攻占中端市場。

此外，2024年8月，華為推出的玄璣感知系統，打造了一個全方位的體征監測系統，總結出了超過60項不同的體征監測指標。用戶可根據華為的評估模型，獲得更準確的自我健康評估；專業運動員可根據進階的詳細數據，評估自己的身體狀況與鍛煉效果。

值得注意的是，相比手機、平板這些大屏設備，智能手表離用戶更近、隨身時間也更長、能采集到的場景信息更豐富。可以肯定的是，隨著智能可穿戴設備NPU能力的提升和混合AI架構的成熟，未來智能手表在AI硬件中的角色必將發生變化。