諾基亞反擊大陸手機廠調整供應鏈東山再起

　　智能型手機大廠諾基亞(Nokia)力拼東山再起，企圖大舉反攻大陸手機市場，供應鏈業(yè)者透露，近期諾基亞為反擊大陸手機品牌廠強烈攻勢，已啟動供應鏈調整戰(zhàn)術，積極在2014年新款手機導入零組件廠新技術產(chǎn)品，像是面板廠On-Cell產(chǎn)品，挹注臺系供應鏈業(yè)者商機，包括群創(chuàng)、華映等均將受惠。不過，相關廠商均未對單一客戶及特定訂單表示意見。

　　供應鏈業(yè)者表示，諾基亞過去在智能型手機市場偏保守，對于產(chǎn)品供應鏈亦較謹慎，較不愿意嘗試導入零組件廠新技術產(chǎn)品，由于諾基亞應變速度不夠快，手機新品開發(fā)案的采購、認證、生產(chǎn)及制造等環(huán)節(jié)耗費較長時間，使得推出新品腳步落后大陸手機品牌廠，難以跟上市場風向變化，導致推出新品規(guī)格不符合市場需求，在全球手機市場聲勢持續(xù)下滑。

　　不過，諾基亞手機部門加入微軟(Microsoft)后，2014年供應鏈策略出現(xiàn)截然不同格局，諾基亞不再堅持保守策略，近期大力調整零組件供應戰(zhàn)術，導入零組件廠新技術產(chǎn)品意愿明顯提高，像是2014年手機新品便將擁抱面板廠On-Cell產(chǎn)品，以達到撙節(jié)成本目的，并力求產(chǎn)品差異化，借以強化在大陸手機市場戰(zhàn)力，全面反擊大陸手機品牌廠攻勢。

　　諾基亞此舉對于臺系面板廠是一大好消息，隨著全球中、低階智能型手機市場需求擴大，諾基亞亦緊跟市場風向，聚焦最有成長動能的中、低階手機市場需求開案，期望能擴大全球手機市占版圖。

　　供應鏈業(yè)者透露，諾基亞強化與臺系供應鏈合作關系，近期包括群創(chuàng)與華映手機新品訂單涌現(xiàn)，第2季訂單能見度已吞下定心丸，且隨著諾基亞配備臺系面板廠On-Cell產(chǎn)品的手機新品上市，可望帶動群創(chuàng)、華映出貨表現(xiàn)轉強。

　　另外，目前Android平臺手機已占據(jù)全球7成以上市場版圖，諾基亞終于選擇擁抱Android生態(tài)系統(tǒng)，推出首款采用變種Android系統(tǒng)的低階智能型手機，未來可能推出一系列變種Android機種，這對于諾基亞來說是很大的突破。未來諾基亞如何進一步打破框架，持續(xù)調整平臺策略、產(chǎn)品組合及提高營運效率，進而擴大市占規(guī)模，備受業(yè)界矚目。