智能電視進入中國三大先天不足

　　Apple中國官網短暫出現了AppleTV機頂盒，讓人們對AppleTV進入中國市場更多了一分期待。眾多果粉翹首以盼的iTV更是呼之欲出。

　　智能電視進入中國三大先天不足

　　GoogleChromecast電視棒則走出美國，將從3月1日起正式在英國開賣。Chromecast已經向所有開發者開放了SDK，開發者可為其開發家庭互聯網應用，開始全面商用和國際化探索。

　　索尼最近將PC業務出售，接下來會將電視業務分拆成獨立子公司運作，憑借多媒體電子產品多年的沉淀，索尼將是智能電視的潛在重要玩家。

　　不過，恐怕這些國外的智能電視大佬們很難啃下中國這塊骨頭——準確地說是蛋糕。

　　一、電視智能化大勢下，國外玩家彪悍

　　BIIntelligence最新報告顯示今年智能電視將成為市場主流，其銷量將在電視設備銷量中占據大半份額。英國數字電視研究公司(DigitalTVResearch)的最新報告則顯示，2018年，全球將有超過7.59億聯網電視用戶，是2013聯網電視用戶的兩倍多。

　　在這波浪潮中，主要玩家是Apple、Google、Roku、LG、三星等。在美國，AppleTV和Roku電視是目前市場份額最大的流媒體設備，谷歌Chromecast的表現也不俗。市場調查數據顯示，2013年，AppleTV和Roku電視在美國市場的銷量分別為800萬和450萬。

　　在中國這些數字不算什么。今年1月樂視網智能終端數量突破120萬，小米電視/小米盒子超過100萬臺。而合法OTT盒子所占份額不到20%，更多的盒子是不知名的“山寨貨”。因此，2013年盒子銷量應該在1000萬臺以上。除了盒子之外，去年的智能電視銷量也達到2600萬臺，超過整體電視出貨量的一半。

　　二、中國市場大蛋糕，國外玩家缺席

　　中國有3.5億家庭，平均每戶擁有超過1臺電視，上海等一線城市每戶平均擁有1.9臺以上的電視。目前智能電視普及率并不高，有數據顯示去年超過30%，不過按照智能電視保有量4600萬(2011年保有量1000萬，2012年出貨量1000萬，2013年2600萬)+電視盒子1300萬(2012年300萬，2013年1000萬)計算，普及率不及20%。

　　待“改造”的家庭，就是智能電視相關產品的大蛋糕。電視機更換周期為6-7年，這給智能機頂盒、電視盒子、影棒等配套產品帶來機會。相關報告顯示，今年智能電視占比將高達70%以上，按照出貨量5000萬臺計算，智能電視出貨量將占到3500萬臺。盒子、影棒等周邊產品想象空間同樣巨大。

　　不過，這個市場國外玩家幾乎缺席，被傳統國產電視大廠、互聯網企業和山寨廠商瓜分殆盡。2013年Q1，智能電視市場占有率排名前五為創維16.9%、TCL16.2%、海信15.8%、康佳15.5%、長虹13.3%，清一色的國產。國外品牌的智能電視占有不到20%的份額。

　　三、輸在哪里?內容、應用、體驗和價格

　　智能電視、電視盒子、影棒等產品，除了硬件之外，里面裝的東西才是制勝關鍵。智能電視，首先是智能，其次才是電視本身的特性，例如4K屏幕，例如更高新的揚聲器。但很多玩家本末倒置，索尼去年一口氣狂發22款智能電視，對4K屏幕、揚聲器技術大談特談，但關于智能的介紹則極為吝嗇。智能則由以下幾方面決定：內容、應用、體驗和價格。

　　1、最大賣點是內容：多到看不完，內容可定制，節目可回放，實時更新，廉價獲取。

　　它匯聚三個方面的內容：電視節目內容，在中國需要與具備資質的7大播控平臺合作;互聯網視頻內容，在愛奇藝、PPTV、優酷土豆等網站手里;用戶自己的，例如手機、平板和DV投射，例如SD卡、U盤、硬盤里的內容。

　　Chomecast、AppleTV、索尼智能電視首先便會輸在這一點，可謂是起跑線。不論是播控平臺還是互聯網站，都沒有看到合作跡象。他們合作的Hulu、Youtube對國人來說又遙不可及。再比如連接用戶自己的內容，AppleTV秉承了蘋果封閉一體化的德性，投射需要iTunes，需要AirPlay，而樂視盒子等產品，即支持USB接口，又支持SD卡，顯然更接地氣。iTV推出后也將面臨類似的問題。

　　2、其次是應用，適合客廳使用，適合家庭成員共用的應用生態。

　　智能電視不是客廳電腦，雷軍說，電視是手機的屏幕，手機是電視的遙控器，并不全對。智能電視是與電腦(PC)、手機和平板平行的第四個屏幕，它會有自己的生態，自己的應用。手機是屬于私人的設備，電視則是公共的家庭消費品，并不是所有內容都適合在電視上投射，電視需要的一些應用可能手機上也沒有。盡管手機可以臨時充當遙控器控制電視，但它只會起到I/O(輸入輸出)的交互作用，最多再充當一下外部存儲功能。

　　現在這個應用生態離成熟還很遠，從系統到App到開發者到分發市場，都還在孕育初期。樂視TV市場目前算先人一步的，巧虎、京東等App已經入駐，但大多是將顯示屏幕放大，做的是“適配”，而不是針對客廳場景進行設計開發。至于AppleTV，目前根本不支持App，而ChromeCast也才剛剛發布SDK，索尼、LG等更是想都沒想。

　　3、再次是體驗，有了App，有了內容，需要更好地與之交互。

　　是否具備獨立遙控器各有優缺點，手機App遙控是否便于操作，智能電視界面菜單設計，內容組織，內容點選，內容搜索，語音交互設計，都將影響用戶使用智能電視的體驗。

　　唯有這一點，國外玩家不一定輸給國內玩家。例如AppleTV的“蘋果”設計，精致的做工，是很多國產盒子，尤其是山寨盒子難以企及的。AppleTV的iPhone遙控器和Netflix菜單也備受一些水貨玩家的好評，索尼智能電視在工業設計上也不會輸給樂視TV。

　　不過“內容”和“應用”是“錦”，交互體驗是“花”。這也是為什么山寨盒子能大行其道的原因。山寨盒子可以不顧相關部門的管制，自行鏈接眾多視頻網站的海量內容，屏蔽廣告，甚至還可以翻墻看Youtube。說到底還是內容取勝。當然，還有重要一點是便宜。

　　4、最后是價格，iTV、索尼智能電視、AppleTV定價能否接地氣?

　　Apple和索尼電子消費產品一直定價較高，國內的小米、樂視動不動就要突破價格底線。小米47英寸3D智能電視、TCL愛奇藝電視經典版2999元，樂視S401989元，一個比一個低。iTV如果推出，面向中國市場定價必定遠高于它們，索尼、LG、三星目前定價都無法與互聯網企業比拼。

　　盒子類產品，樂視盒子C1S490元(一年內容)，小米盒子299元(缺貨)，百度影棒2僅售228元，也是一個比一個便宜。AppleTV盒子呢?99美元，翻新版也要75美元，高于國內任何一款盒子。Chromcast售價約為210元，還算低價。整體而言，國外玩家在價格上很難拼過國內玩家。

　　因此，從內容、應用、體驗和價格幾個方面來看，國外智能電視玩家在內容上首先就輸一籌，應用上慢人一步，價格也無法形成優勢，體驗就算可以做得更好，也是錦上添花，而不能雪中送炭。盡管幾個主力玩家還沒正式入局，我也不看好他們在中國的發展。通信、支付、社交，因為政策原因，西方的“和尚”根本沒機會進來;搜索、電商、團購，外來和尚則各種水土不服，沒念好經。智能電視或許是先天不足，導致外來和尚無經可念。