高通/麒麟/松果的重重包圍之下 聯發科如何度過2017

　　但在安卓手機發布后的第二年,也就是2009年,安卓手機快速成長,到了當年的Q4,安卓智能手機的全球市場份額已經在短短一年內上漲到5%。而根據當年的統計顯示,市場上活躍的安卓手機有很多款,當中幾乎全部都是用的高通處理器。聯發科在2009年2月才推出了其首款智能手機解決方案MT6516。值得一提的是,醞釀三年多的華為Hi3611 K3產品也在那一年面世。

　　2009年市面上知名的安卓手機配置對比

　　回到MT6516,這個芯片一年半后才被應用到彤鑫達TOPS A1上,此時的聯發科已經比高通慢了許多。在2009年6月,由《華爾街日報》 舉辦的D8大會上,高通當時的董事長兼CEO保羅?雅各布表示,高通每秒在全球賣出36顆芯片。而2009年高通的全球市場份額超過了40%,是聯發科的兩倍。不同的是,高通當時瞄準的基本是3G芯片,而聯發科還是沉迷在2G里不能自拔。這與聯發科掌門人蔡明杰的S曲線理論密切相關。

　　按照蔡明介的S曲線理論,聯發科通常會選擇曲線中接近大幅成長的中間階段作為切入點。而根據當時的媒體報道,在2008年,聯發科在選擇系統廠商合作的時候,將精力放在了微軟的平臺,這就讓其在安卓市場遲遲沒打開局面。另外還有MT6516不支持3G,還缺乏其不擅長但必須的多媒體性能、3D圖像生成、浮點運算等等,讓聯發科不能與高通等競爭。

　　到了2010年,已經見識到智能手機發展大潮的聯發科終于從微軟系統轉向了安卓,并在當年推出了安卓系統芯片解決方案MT6573,但搭載這顆芯片的手機最早也要到2011年中才上市。所以說這雖然是一顆支持WCDMA的芯片,但是由于錯失了先機,聯發科也相當無奈。從數據也可以看出聯發科在智能手機時代的舉步維艱。

　　根據市場數據顯示,2010年,聯發科手機芯片整體出貨量高達5億,但WCDMA僅為微不足道的110萬。即便預計2011年將升至1000萬,仍無法擔當起收入支柱。此時的聯發科想重演當年在2G芯片打敗德州儀器和英飛凌等的故事,用價格優勢叫板高通。但是高通反倒先開啟價格戰,將WCDMA芯片的價格往下拉,打擊聯發科想進入的中端市場。

　　而在TD方面,聯發科雖然一早就和大唐建立了合作關系,雖然表現也不錯,但和展訊相比,還是微不足道。

　　在發展初期備受打擊的聯發科持續投入,到了2013年,終于打了一場漂亮的翻身仗。依賴雙核的MT6572和四核的MT6589,聯發科占領了國內主流的智能手機芯片市場,聯發科似乎又找回了當年叱咤2G芯片市場的感覺。

　　根據Strategy Analytics的數據顯示,2013年,高通以54%的收益份額擴大在智能手機芯片市場的領先優勢,蘋果和聯發科分別以16%和10%的份額緊隨其后。聯發科獲得的成績與其28nm芯片的市場良好表現有關。

　　為了更有針對性的面向客戶,面向市場,聯發科在2015年推出了Helio(曦力)品牌,試圖用以主打頂級性能為主的是Helio X系列和主打科技時尚的是Helio P系列攻占市場。但在小米在其千元機紅米Note 3上用了聯發科當時的高端芯片Helio X10,這就讓一些觀望這顆芯片打造高端旗艦的廠商轉向了高通。這是不是說明了聯發科的策略是不成功的?

　　但是依賴于OPPO和VIVO的龐大出貨量和毛利,聯發科在2016年獲得了不錯的成績。聯發科2016 年合并營收為2,755.11 億元,不但順利達成營運目標,還創下歷史新高紀錄。

　聯發科的2017,四面楚歌

　　正如文章開頭說的一樣,踏入了2017,聯發科四面楚歌。

　　首先,高端的X30芯片進度受阻;

　　這顆芯片是聯發科準備對砍高通驍龍835、三星Exynos 8895還有華為下半年發布的Kirin 970的旗艦。但是由于X30的研發費用高,導致芯片商售價偏高;另外還有10nm工藝良率不高,推遲了其發布,這樣的問題在高通和三星的芯片上也同樣出現;更重要的是導入X30的客戶目前據說不多。有消息人士透露,目前僅有一家廠商有意導入X30,這就無疑給MTK帶來危機感。

　　其次,OPPO、VIVO和魅族的轉單;

　　對于MTK來說,這三家廠商對他們來說無比重要。但是在2017年也許會給他們來個當頭一棒。

　　OPPO和VIVO應該是聯發科最喜歡的廠商,除了龐大的出貨量可以帶動聯發科的銷售額,另外還有就是極高的毛利,也讓聯發科的財務更好看。但OPPO他們的轉單也不是沒有先例。在去年熱銷的OPPO R9上,就發生過一次。

　　去年八月,OPPO將熱銷的R9處理器從聯發科的Heilo P10轉為高通的驍龍625。除了傳統的淡季和手機供應鏈吃緊以外,相信這也是造成聯發科在2016年第四季度營收創下九個月新低的原因之一。

　　所以OPPO和VIVO的動向,對聯發科的2017生死攸關。

　　另外,魅族的想法也是讓聯發科很頭疼的。

　　在早前臺灣媒體的報道中,有新聞傳出魅族在2017年將會重點以來MTK。但近日又有新聞傳出魅族將四成訂單轉到高通平臺。在去年與高通達成了合作協議以后,相信魅族的這個決定也有可能的。去年一年由于三星的供不應求,魅族推出的很多產品都是用的MTK的處理器,讓消費者對魅族有了“科技以換殼為本”的觀點。魅族也應該想扭轉這種局面,所以對于聯發科來說,這又是一個威脅;

　　第三、高通的低價搶市場;

　　近日有媒體透露,高通將降低SoC價格,搶單聯發科。據消息人士表示,高通想搶占聯發科去年出貨量的10%,也就是六七千萬的量。這對聯發科來說無疑雪上加霜。

　　第四、小米做處理器帶來的影響;

　　毫無疑問,這會給聯發科帶來沖擊。小米的定位中高端的澎湃芯片,可以替換同樣瞄準中低端市場的MTK芯片,這樣給聯發科帶來的影響,大家也是可見的。

　　傳統的優勢沒有延續,新開拓的物聯網、汽車電子等業務也暫時不看到前景,如何安然度過這個過渡期,對于聯發科和其領導層來說,是一個考驗。