移動(dòng)芯片巨頭高通是如何重回第一寶座？

　　手機(jī)行業(yè)的老大哥高通是一家奇葩公司。

　　要了解高通，那么從它的主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)始。高通主營(yíng)業(yè)務(wù)主要是3塊：QCT、QTL和QSI。

　　QCT，即高通CDMA技術(shù)集團(tuán)，主要負(fù)責(zé)研發(fā)和銷(xiāo)售無(wú)線(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備中的芯片等軟硬件方案，這幾年驍龍系列SoC是其主力。

　　QTL，高通技術(shù)授權(quán)部門(mén)，主要負(fù)責(zé)對(duì)高通歷年積累和收購(gòu)的技術(shù)專(zhuān)利進(jìn)行授權(quán)。此外，由于高通獨(dú)特的反向?qū)＠跈?quán)協(xié)定(即使用高通專(zhuān)利的廠(chǎng)商需要將其自身專(zhuān)利與其他高通客戶(hù)分享)，他們每年還能從廠(chǎng)商出貨的設(shè)備中收取5%左右的版稅(也就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“高通稅”)。

　　QSI，高通的戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)，主要是為新業(yè)務(wù)方向或現(xiàn)有業(yè)務(wù)擴(kuò)張做戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備，確保未來(lái)的增長(zhǎng)。比如2011年收購(gòu)了Atheros，后者成為其做WiFi的全資子公司，比如2015年8月又完成了對(duì)CSR的全資收購(gòu)。

　　之所以說(shuō)高通是一家“躺著數(shù)錢(qián)”的公司，主要指的是它旗下的QTL業(yè)務(wù)。依靠高通經(jīng)年積累的專(zhuān)利，這項(xiàng)業(yè)務(wù)在2013、2014和2015財(cái)年分別給他們貢獻(xiàn)了30%、29%和31%的業(yè)務(wù)營(yíng)收，相當(dāng)于每年80億左右的美金(比半個(gè)騰訊還多些)。

　　1. 遭遇反壟斷調(diào)查，“霸蠻”專(zhuān)利條款受挫

　　2015年3月，中國(guó)國(guó)家發(fā)改委公布了對(duì)高通反壟斷調(diào)查的結(jié)果和整改措施(調(diào)查本身進(jìn)行了一年多)，這次調(diào)查也在高通去年的財(cái)報(bào)中體現(xiàn)了60億人民幣以上的損失。調(diào)查結(jié)果判定高通在CDMA、WCDMA、LTE無(wú)線(xiàn)通信標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利許可和基帶芯片幾個(gè)領(lǐng)域壟斷。

　　究其原因，是高通常年對(duì)使用其手機(jī)芯片的廠(chǎng)商收取專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用和版稅，前一項(xiàng)是固定費(fèi)用，后一項(xiàng)是依照手機(jī)批發(fā)總售價(jià)收取5%上下的版稅。在這個(gè)基礎(chǔ)上，因?yàn)槭謾C(jī)芯片夠強(qiáng)勢(shì)，高通采取了“買(mǎi)必要專(zhuān)利打包非必要專(zhuān)利”，“買(mǎi)有效專(zhuān)利打包過(guò)期專(zhuān)利”和“專(zhuān)利反向授權(quán)并收取保護(hù)費(fèi)”的做法(即A、B廠(chǎng)商都使用高通芯片，則A、B的專(zhuān)利都自動(dòng)免費(fèi)授權(quán)給高通;通過(guò)高通，A也可使用B的專(zhuān)利，整個(gè)廠(chǎng)商聯(lián)盟足夠大以后，高通自帶專(zhuān)利保護(hù)傘，使用高通芯片同時(shí)也得到高通專(zhuān)利池的庇護(hù))。

　　發(fā)改委責(zé)令的整改措施則是：

　　將版稅收取的基數(shù)下調(diào)到廠(chǎng)商設(shè)備整機(jī)售價(jià)的65%;

　　取消專(zhuān)利反向授權(quán)(恢復(fù)華為、中興等專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)企業(yè)的專(zhuān)利價(jià)值);

　　停止不合理的專(zhuān)利收費(fèi)(非必要和過(guò)期專(zhuān)利);

　　此外，還有一筆接近60億人民幣的罰款。這筆罰款如果落在任何一家國(guó)內(nèi)巨頭身上都是天價(jià)，但高通“毫不眨眼”就交了，因?yàn)檫@僅占它2013年在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額的8%。

　　客觀(guān)來(lái)說(shuō)，這次整改減少了QTL在中國(guó)的收入，恢復(fù)了華為、中興等專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)廠(chǎng)商的專(zhuān)利價(jià)值，部分阻斷了高通對(duì)其他廠(chǎng)商的專(zhuān)利價(jià)值屏蔽。

　　同時(shí)，因?yàn)檫@次反壟斷整改只發(fā)生在中國(guó)，高通的專(zhuān)利條款和保護(hù)傘規(guī)則在海外市場(chǎng)依然有效。這也是為什么在反壟斷事件后的半年，小米依然找到高通簽訂全新的專(zhuān)利授權(quán)許可。并且隨著越來(lái)越多中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商想要出海，還會(huì)有更多公司繼續(xù)尋求高通的專(zhuān)利保護(hù)傘庇佑(實(shí)際上，高通也透露了跟幾家中國(guó)廠(chǎng)商的專(zhuān)利授權(quán)正在穩(wěn)步進(jìn)行)。

　　但另一個(gè)讓它感到壓力的結(jié)果是，由于“霸蠻”專(zhuān)利條款的推動(dòng)，高通此前重要的客戶(hù)三星、華為、中興甚至小米都在加大自家芯片的投入和應(yīng)用。

　　2. 裁員減支，強(qiáng)烈需要提振股價(jià)

　　由于投資者對(duì)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)下滑的不滿(mǎn)，高通股價(jià)在這個(gè)月達(dá)到了5年來(lái)的最低點(diǎn)。

　　這是過(guò)去9個(gè)季度高通MSM系列芯片的出貨。在連續(xù)5個(gè)季度里，由于面向高端市場(chǎng)的主力SoC驍龍810表現(xiàn)不力，同時(shí)低端市場(chǎng)受到MTK和展訊的沖擊，高通業(yè)績(jī)連續(xù)下滑(2016年Q1應(yīng)該與上年Q1比較)。

　　整個(gè)去年，業(yè)內(nèi)消息也多次證實(shí)了高通最大股東之一Jana Partners向高通施壓，敦促其削減成本、回購(gòu)股票、引入新董事甚至考慮將芯片制造和技術(shù)授權(quán)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)獨(dú)立拆分。現(xiàn)在除了關(guān)于拆分還未聽(tīng)到進(jìn)一步的消息，目前其他三項(xiàng)都在落實(shí)之中。

　　在去年3月，高通宣布董事會(huì)批準(zhǔn)了一項(xiàng)高達(dá)150億美金的股票回購(gòu)計(jì)劃，從2015年3月到2016年3月將執(zhí)行完第一批價(jià)值100億美金的普通股回購(gòu)。

　　去年Q3開(kāi)始，高通公布了一項(xiàng)價(jià)值11億美金的財(cái)務(wù)削減計(jì)劃(以QCT業(yè)務(wù)線(xiàn)為主)，計(jì)劃裁員約15%(4500人)，同時(shí)取消了大約3億美金的員工股票激勵(lì)。

　　由于人力上的削減，高通在去年年報(bào)中甚至預(yù)知了一項(xiàng)人才風(fēng)險(xiǎn)。