智能手機出貨再創單季新高 Android功不可沒

　　根據市場研究機構IDC的最新統計數據，全球智慧型手機市場在2013年第三季較去年同期成長了38.8%，當季出貨量為2.584億支，再次創下單季出貨量新高紀錄，較次高的2013年第二季之2.37億支出貨量多出9%。而2013年第三季全球手機市場(包括智慧型手機在內)總出貨量則為4.679億支，較去年同期的4.427億支成長了5.7%，較2013年第二季的4.374億支增加了7.0%。

　　「第三季智慧型手機出貨較上一季增加，也創下了季出貨量的新高紀錄，顯示該市場的強勁成長動能;」IDC手機市場分析師RyanReith表示：「不過拜低價Android平臺產品所賜，該市場平均產品價格也呈現顯著下滑，這讓中國成為全球成長最快的智慧型手機市場之一，當地智慧型手機出貨量在第三季占據全球總出貨量的三分之一以上，我們預期這樣的趨勢也將會持續發展。」

　　Android平臺為想要擠進智慧型手機市場的新廠商帶來龐大商機，同時也為市場的一線手機大廠帶來新的競爭壓力;根據IDC統計，全球前五大手機供應商以外的業者，目前在整體智慧型手機出貨量上的貢獻度已經將近五成。

　　「三星(Samsung)與蘋果(Apple)以外的全球前幾大手機品牌業者排名競爭十分激烈，」IDC另一位手機市場分析師RamonLlamas表示：「在2013年第三季，中國廠商華為(Huawei)與聯想(Lenovo)超越了LG，另兩家中國業者酷派(Coolpad)與中興(ZTE)也緊追在后，這些業者的排名順序可能在下一季又會有所變動。除了擁有相近的出貨量，這些廠商也有一個關鍵共通點──Android，這是它們成功的一大因素，但也意味著在該平臺上達到差異化所面臨的挑戰。」

　　「展望未來，我們預期市場動能將延續至第四季，全球智慧型手機市場出貨量將再次寫下新紀錄;」Llamas補充指出：「挾第三季的強勁成長以及多家廠商推出旗艦機種，該市場今年度總出貨量可望達到10億支，這是自2011年的僅5億支出貨量以來的重要里程碑。接下來仍要觀察的是各家公司與平臺如何達到產品差異化，以及如何因應越來越激烈的市場競爭。」

　　以各家手機廠商表現來看，三星仍穩坐市場龍頭，當季出貨量超越前五大廠商中其余四家出貨量的總和;該公司的旗艦機種在2013年第三季取得了龐大市占率，除了是因為有越來越多電信業者開始銷售GalaxyS4、以及消費者對GalaxySIII需求持續強勁，GalaxyNote3的問世也貢獻不少。不但以上機種廣受歡迎，IDC指出，三星針對大眾化智慧型手機市場的廣泛產品線，也對該公司出貨量創新高紀錄帶來不少幫助。

　　排名第二的蘋果第三季出貨量主要來自iPhone5S與iPhone5C的初期成功，但新機問世也使得市場對前幾代機種的需求減緩。iPhone5S最受矚目的就是金色外殼以及指紋辨識感測器，iPhone5C則擁有多彩外殼;但同時指紋辨識感測器的實用度有限，以及iPhone5C高于預期的價格點，也帶來市場好壞不一的評價。不過IDC指出，盡管雜音不斷，蘋果的iPhone系列產品在第三季仍達到900萬支出貨量的好成績。

　　華為在沉寂一季之后重回全球前五大供應商榜單，而且以不到100萬支的些微出貨量差距擊敗聯想與LG;這顯示在三星與蘋果以外其他三家廠商的競爭激烈程度。華為的出貨主力在亞太區市場，不過該公司在歐洲與美洲市場也小有斬獲，兩地當季出貨量都超過了100萬支。

　　聯想在第三季創下了前五大廠商中最高的年成長率表現，并擠下LG成為全球第四大智慧型手機供應商;該公司的主力市場也在亞太區，特別是中國，不過聯想持續開發其他區域市場，成功進軍南美洲與歐洲/中東/非洲(EMEA)。

　　LG在第三季雖落后至第五名，但當季智慧型手機出貨量成長率仍達到了72%的亮眼成績;雖然其第三季出貨量與前一季的1,200萬支相較持平，但該品牌的產品在高階市場表現成熟，陸續推出OptimusG2，以及OptimusG、OptimusGPro等機種。不過LG相對較弱的是在新興市場的表現，這些市場的3G競爭熱度正高。