TCL王激揚：明年推4G千元智能手機

　　經過近15年“馬拉松”式賽跑，TCL通訊終于宣布第3億部終端產品下線。

　　TCL目前為全球第7大手機廠商，TCL集團董事長李東生對筆者表示，智能手機將成為TCL未來最重要的戰略產品，目標三年內全球前5，五年內進入全球前3。2G時代，TCL手機國內市場份額占比曾一度達榜首，不過2004年收購阿爾卡特手機品牌后，將主要精力集中于海外市場，其美國功能機市場占比首位，年內預計智能機銷量達500萬部。

　　TCL通訊中國區總裁王激揚在接受筆者專訪時表示，TCL手機目標全球前3，必須在全球最大的智能手機市場中國占據優勢份額。不過國內智能手機市場明顯區別于歐美市場，TCL手機在回歸過程中也確實走過一些彎路。TCL通訊將2013年定義為國內產品、渠道和策略調整的一年，2014年將會全面發力，出貨量目標至少翻一番。其中4G手機將是TCL最好的市場機會，明年將肯定推出4G千元智能機。

　　以下為專訪信息干貨：

　　1、制造：與國內其他手機廠商依靠代工不同，TCL通訊剛剛在廣東惠州投產了國內最大單體手機制造基地，年產能大1.2億部。在供應鏈、產能、成本、質量把控等方面相比競爭對手形成明顯優勢。

　　2、產品：TCL下半年將推出四款系列產品：超薄旗艦手機Idolα、6英寸智能手機 Hero N3、中端智能機Idol mini、入門機型Yaris等;停產3.5英寸和單核智能手機;年底前與聯發科推出首款八核智能手機。

　　3、公開渠道：去蘇寧、國美等連鎖渠道加強合作;逐步建立各省分公司;加強與TCL集團家電等產品渠道整合，逐步進入TCL全國218家旗艦店、以及覆蓋全國8000家的銷售網點;

　　4、運營商合作：TCL手機之前在國外一直強于WCDMA市場，在國內市場與中國移動TD-SCDMA和中國電信EVDO手機缺少合作，市場占有率不見起色。今年重新整合團隊，由中國區副總裁王彥新負責TD項目，目標2014年TD產品占比TCL手機國內銷量50%以上。

　　5、4G：王激揚將4G市場看到是TCL手機加強與運營商合作的最好時機，TCL預計2014年1季度前推出5款TD-LTE手機、3季度率先推出4G千元智能機，迅速占領國內4G市場;

　　6、品牌：王激揚認為，做消費品牌重在堅持，不能時斷時續也不能急躁冒進。TCL手機將加強互聯網品牌營銷，同時加強傳統地面推廣，目前剛剛在全國13個城市剛剛投放了4000塊公交站牌廣告。

　　7、供應鏈整合：王激揚稱，TCL擁有國內手機最完整的供應鏈，除集團整合產品模具、制造工廠外，TCL還準備推出自己的手機芯片，同時自身的華星光電預計將于2015年開始向智能手機供給高清屏幕。

　　8、盈利：TCL集團董事長曾在年初要求手機業務必須盈利。王激揚透露，TCL國內手機業務從二季度已開始盈利，預計年內國內智能手機出貨達800萬部，明年目標至少翻一番，同時加強中高端手機出貨占比。