2013中國國產平板電腦市場態勢分析

　　小尺寸、 低成本成為大趨勢

　　隨著平板電腦的普及，人們的消費觀念也逐漸發生了改變。DisplaySearch的報告指出，新尺寸平板電腦的快速發展和應用，促使大小品牌商都能夠在各個地區不同市場區隔分得一杯羹，并進一步拉動平板電腦的新需求。平板電腦市場一直由蘋果9.7"iPad領銜，但在2013年一系列的小尺寸平板電腦將取代其主導地位。7-8"的平板電腦預計將占據45%的市場份額，出貨量高達1.08億臺，而9.7"的市場份額為17%，出貨量為4100萬臺左右。

　　IDC也分析說，平板電腦市場的一項重要改變是尺寸。市場原本以蘋果首代iPad的9.7寸屏幕為中心，一直到7寸的Android平板吸引了消費者，使得蘋果在去年第四季發布7寸的iPad Mini，IDC估計今年8寸以下的平板電腦出貨量將占所有平板的55%，8到11寸的占43%，另有2%屬于11寸以上的平板電腦。到2017年，8寸以下的平板電腦將繼續增長到57%。　　

 

　　Android憑借系統開放、免費與生態圈發展完整的優勢，在平板電腦產品的聲勢日漸壯大。IDC表示，目前平板電腦市場的擴張一直受到低成本安卓設備的驅動。安卓系統的平板電腦市場份額將不斷增長。

　　DisplaySearch預計，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows RT這三種操作系統將促使市場細分，并占據重要市場份額。iOS系統在平板電腦應用上一直處于主導地位，但預計滲透率將逐步減少，從2012年的72.1%降低到2017年的50.9%;而同期，Android系統將從2012年的22.5%成長到2017年的40.5%;Windows RT系統將有微幅上升，從2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。　　

 

　　近年來，由于PC銷售量的持續下降，又或是出于打造完整產品線、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正試圖通過推出小型低價平板電腦創造新的業務增長點，更為便宜的小型平板電腦成為主要電腦廠商的新戰場，這一趨勢推動了低成本的平板電腦發展。這類平板產品價格實惠，功能又不錯，完全滿足消費者聽音樂、看電影、閱讀電子書方面的需求，優秀的性價比大大提升了此類產品的出貨量。與近年來的智能手機的發展趨勢相似，歸功于較低的售價，好用又便宜的平板產品將成為整個平板市場的主宰。有分析機構預測，到2013年底，尺寸小而便宜的平板產品將占據美國65%的市場份額。這說明，物美價廉的平板產品能滿足價格敏感型消費者的需求，有著進一步成長的巨大空間。