終端廠商關注半導體品牌 器件知名度現(xiàn)價值

　　經過這些年的發(fā)展和積累，中國多個市場領域的終端企業(yè)不僅在產量上力拔頭籌，他們的設計能力也正在迅速崛起。同時，他們對元器件的選擇和采購也提出了越來越完備的要求，形成了強大的話語權。

　　在手機這個大市場，根據工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計，2009年，中國手機產量為6.19億部，占全球產量比重的49.9%。中興通訊執(zhí)行副總裁助理、手機產品體系硬件平臺部部長朱東堂對《中國電子報》記者介紹了他們在元器件采購上的關注點。“針對不同的物料，我們采購工作的關注點有所不同。”他說，“例如，對于市場上充分競爭的一般材料，我們會優(yōu)先考慮成本;關鍵材料則把質量放在第一位;而對于瓶頸材料，就必須重視交貨周期，因為如果不能及時交貨將影響到生產進度。”針對未來，他認為，半導體品牌的影響力首先取決于其技術創(chuàng)新能力，這將影響半導體廠商的行業(yè)地位;其次取決于其服務模式上的創(chuàng)新能力。

　　在汽車這個新興的大市場，2009年中國汽車產量躍居全球第一，產量達到1379萬輛，打破日本和美國近20年的壟斷地位。在這一市場上，中國企業(yè)的生產量達到40%，可以預見未來幾年，中國企業(yè)的設計研發(fā)能力將快速增長。廈門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司技術中心副主任陳曉冰對記者表示，汽車電子芯片要滿足寬溫度范圍、高可靠性、高處理能力、符合多網絡共存、具備開發(fā)便捷性等特性。而且，雖然目前汽車關鍵零組件被全球幾大半導體和零組件企業(yè)牢牢占據，但中國汽車制造商都希望打破這樣的格局。

　　在工控類市場，中國有很多研究所從事產品開發(fā)。某研究所采購部人士對《中國電子報》記者介紹說，他們目前采購元器件考慮的最重要因素是可靠性，包括寬溫度范圍和長時間工作的可靠性。為了降低風險，他們采購時主要集中在幾個品牌上。而從目前工控類產品的開發(fā)趨勢看，未來，他們除了繼續(xù)關注可靠性外，還希望元器件的功能越來越強大，滿足系統(tǒng)多功能的要求;元器件產品支持的操作系統(tǒng)和軟件工具要越來越豐富。

　　中國半導體品牌要改頭換面

　　●IC設計業(yè)逆勢增長

　　●中國企業(yè)應改變低端形象

　　●成功案例不斷涌現(xiàn)

　　根據中國半導體行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2009年中國半導體業(yè)銷售收入為1109億元，同比下滑11%。與此同時，去年中國集成電路設計業(yè)逆勢增長，同比增長14.8%。

　　長期以來，在終端產品設計工程師的眼中，中國半導體產品的品牌以低端低價為主，在系統(tǒng)中擔當不了核心芯片的責任，質量和性能也不高。但隨著近年來人才和經驗的積累，一些中國半導體產品已經具備一定的技術含量，并獲得重要終端客戶的應用，中國半導體產品不應再給自己打上“低價替代品”的標簽。

　　以君正為例，其產品技術屬于核心處理器技術，而且該產品具備比使用ARM核心的處理器還低的功耗指標，作為主處理器芯片獲得漢王電紙書、愛國者等終端企業(yè)的大量應用。中天聯(lián)科的創(chuàng)始人參與了國際衛(wèi)星機頂盒標準AVS-S的制定工作，其AVS-S2調諧器產品已經獲得在AVS-S2領域走在前列的韓國機頂盒企業(yè)的采用，為其進一步開拓國際市場打下基礎。銳迪科在較短的時間中開發(fā)出了全線射頻集成電路產品，近些年持續(xù)保持高增長速度。泰景抓住了許多廠商從模擬電視芯片轉投數字電視芯片的轉換期，看準了模擬移動電視對無線通信運營商的增值業(yè)務價值，成功推出了尺寸小、功耗低的移動模擬電視芯片，成功跨過了銷售收入過億美元的門檻。

　　有了這樣一批明星企業(yè)，中國半導體產品不應該總以低價競爭、“8折定律”為代名詞。中國企業(yè)需要合力開創(chuàng)“以滿足內需市場為主、具有高技術含量、高品質”特性的新品牌。