叛逆的上網(wǎng)本

　　在硬件設(shè)備昂貴的過去，微軟利用大眾消費(fèi)心理，為自己的軟件開出高價(jià)。當(dāng)你花2000美元購買了一臺(tái)電腦時(shí)，可能不在乎再買200美元的電腦軟 件。這一策略在上網(wǎng)本普及的未來將不再適用。試想，那些只肯花200多美元購買上網(wǎng)本的用戶，怎么會(huì)再花幾十甚至上百美元去購買微軟辦公軟件的使用許可 證?大部分上網(wǎng)本購買者，最終很可能成為GoogleDocs這類免費(fèi)在線辦公軟件用戶。

　　除了辦公軟件，微軟還面臨著操作系統(tǒng)領(lǐng)域的困難。Windows占微軟全部營(yíng)收的三成，是微軟帝國(guó)的基石，也是長(zhǎng)年來最賺錢的業(yè)務(wù)。雖然去年上 網(wǎng)本市場(chǎng)風(fēng)生水起，但由于WindowsVista過于復(fù)雜，大部分上網(wǎng)本還在運(yùn)行這老舊廉價(jià)的WindowsXP系統(tǒng)。僅這一項(xiàng)市場(chǎng)決策失誤，就導(dǎo)致微 軟2009年第二財(cái)季的Windows營(yíng)收下滑。

　　也許在所有的IT巨頭中，只有蘋果公 司看待上網(wǎng)本的態(tài)度是最清醒的。喬布斯和其他蘋果高管都認(rèn)為，價(jià)格低于500美元的筆記本只能是垃圾產(chǎn)品，蘋果不會(huì)也不打算進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。很多人會(huì)覺得蘋 果忽略了行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，但實(shí)際上，只有喬布斯最清楚蘋果是靠什么吸引遍布全世界的蘋果迷的。通過廉價(jià)化進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的思路，從來不曾在蘋果公司的管理手冊(cè)中 出現(xiàn)過。在整個(gè)IT世界里，恐怕只有蘋果有資格對(duì)上網(wǎng)本說不。

　　結(jié)語

　　上網(wǎng)本的出現(xiàn)和繁榮，讓PC廠商們不得不重新審視用戶的需求，檢討之前的產(chǎn)品開發(fā)思路。而消費(fèi)者再一次用腳投票，把市場(chǎng)秩序徹底打亂，甚至連零 售渠道和電信運(yùn)營(yíng)商們都被牽扯其中。也許有一天，上網(wǎng)本將被其他更有趣的概念或產(chǎn)品取代，但這一周而復(fù)始的過程，卻注定永遠(yuǎn)存在于市場(chǎng)活動(dòng)中。在這場(chǎng)達(dá)爾 文式的進(jìn)化游戲里，沒有永遠(yuǎn)的勝者。誰善于利用創(chuàng)新中產(chǎn)生的“基因突變”，誰也許就能改變整個(gè)世界。■