3G拉動新圈地運動 芯片巨頭哄搶低價手機地盤

　　不久前，全球知名芯片巨頭威盛集團正式宣布進軍手機芯片領域。

　　“從今年開始，威盛在手機芯片研發生產和智能通訊終端產品領域的積淀與優勢將正式發力。”數日前，威盛集團總經理陳文琦透露說。這家僅次于Intel和AMD的“全球第三大電腦芯片廠商”，儼然已成為了手機芯片市場的新軍。

　　威盛集團只是眾多逐鹿手機芯片市場的廠商之一。最近，恩智浦(NXP)、聯發科等手機芯片巨頭也紛紛加大了攻勢。更為相似的是，它們和威盛一樣，戰略重心并不是利潤較高的中高端手機，而是1000元以下，一向被認為利潤微薄的低價手機。

　　低價手機為什么會引起諸多芯片巨頭的集體哄搶?這將對手機產業格局起到什么影響?這些話題引起了業界的關注。

　　“新圈地運動”

　　最近幾年，伴隨國產手機的崛起，中國臺灣的聯發科已成為低價手機芯片的代名詞。

　　一種業內流傳的說法是，在2007年國產手機1.8億臺的出貨量中，約有1億臺手機是采用了聯發科的芯片解決方案。如果再考慮到所有在中國生產的手機(包括外資品牌)已經占據了全世界產量的45%左右，聯發科在全球地位更加顯而易見。

　　1月12日，聯發科宣布完成對ADI手機芯片業務的收購。此項收購案于去年9月10日宣布，金額約為3.5億美元。完成此次收購后，聯發科將加速進軍3G手機芯片市場。有望進一步鞏固在中國市場的壟斷地位。

　　不過，這種由聯發科壟斷低價手機市場的格局卻有可能被不斷出現的攪局者改變。

　　日前，威盛集團與中國聯通進行全面戰略合作的消息，在業內引起了廣泛聯想。按照雙方初步協議，中國聯通將在CDMA手機采購中引入基于威盛集團旗下子公司威睿電通CDMA芯片的手機產品，雙方同時還將在包括手機芯片技術、智能手機技術等領域進行全方位戰略合作。

　　據知情人透露，威盛手機芯片價格甚至要低于高通單芯片組的價格，這種超低價策略正是吸引中國聯通的主因。一直以來，中國聯通都希望通過集中采購超低價手機，配合低價話費的優勢，拉動手機市場的需求。目前，低端CDMA手機在聯通采購中占據接近50%的份額。

　　事實上，威盛集團早在多年之前，就開始在移動通信芯片領域布局，并構建出完整的芯片設計與生產線。威盛早在2002年就設立了分別從事CDMA/CDMA2000和GSM/GPRS開發的兩個手機芯片設計子公司。

　　第一批采用威盛芯片的多普達子品牌“威智達”新款手機目前已經亮相。這兩款CDMA手機價格售價僅為310元至320元之間，遠遠低于市面平均水平。

　　同樣對中國低價手機市場充滿憧憬的還有恩智浦。1月14日，這家全球第三的手機芯片廠商宣布與海爾手機聯手，對外推出6款EDGE手機。EDGE俗稱2.75G或“準3G”，速率是現有GPRS速率的三至四倍，不過在價位上，EDGE手機同樣一路下滑。

　　為了對抗聯發科，恩智浦還在全力推動一項名為“玉蘭計劃”的策略，目標是鎖定中國大陸的低階手機市場，開發完整的軟硬件方案，協助當地的手機品牌快速推出新產品。去年6月恩智浦完成的對Silicon Labs的并購，也使其在低價手機市場具備了強大的技術實力。

　　低價手機井噴

　　陳文琦透露，受3G拉動，中國手機需求將在2008年得到大幅提升。特別是北京奧運會將對手機新業務產生積極的推動作用，譬如視頻點播業務等。威盛希望藉此機會提升自己在手機芯片方面的份額。

　　恩智浦中國區區域執行官葉昱良同樣樂觀預估，去年大中華區的移動電話需求約1.87億部，明年需求將成長至2.06億部。

　　其中，低價手機更是需求中的熱點。賽迪顧問有關人士認為，目前500至1000元價位的低端手機已經成為主流。此前賽迪顧問一份研究報告也顯示，2007年上半年售價在1000元以下的手機銷量為4132萬部，占中國手機市場57%的份額，而500元以下的手機則占23%的市場份額。

　　在國內，低價手機市場的需求主要與農村市場增加、低端用戶換機高峰來臨等因素有關。更深刻的原因在于，本土手機顯示屏、芯片產量的不斷增長及價格的不斷走低、上游芯片廠商創新型的生產模式，都在幫助手機廠商降低成本，從而使低價手機一躍成為市場熱點。

　　而在全球范圍內，低價手機的份額也同樣在擴大。據美國市場研究公司ABI Research的預測，2008年將會有超過12個手機廠商進軍售價低于50美元的低端手機市場。至2011年，全球每四部的手機中就有一部是超低價手機。

　　而芯片巨頭針對低價手機的“圈地運動”，無疑在進一步降低手機生產成本。迄今為止，全球主流的手機芯片廠商德州儀器(TI)、英飛凌、NXP等都相繼推出面向超低價手機和低價手機的單芯片解決方案。

　　甚至有專家預測，隨著競爭的加劇，手機芯片及解決方案的價格也將持續走低。屆時，價格20美元的超低價手機也許將取代低價手機，成為新的市場主流。