國產智能手機改頭換面 國內市場占有率超70%

　　千元智能手機正在改變以往低端的形象，指紋識別、金屬機身、強大攝影效果等高端要素紛紛加入千元智能手機，國產手機在這一領域可謂完全占領市場。

　　業界一般按價格把智能手機如此劃分，1000元以下屬于低端市場，1000元至3000元屬于中端市場，3000元以上屬于高端市場。賽迪顧問股份有限公司互聯網產業研究中心分析師門長暉告訴記者，從去年的銷量來看，千元及以下低端智能手機仍然是市場的主力，占據中國手機市場接近60%的市場份額。其次是價格位于1000元至2000元的中低端手機，銷量最少的是價格位于3000元至4000元的手機品牌。

　　在千元智能手機這塊龐大的市場蛋糕中，用戶對于手機品質與性能的要求也與日俱增，千萬像素攝像頭、8核CPU、較長待機時間幾乎已成為千元機的標準配置。隨著競爭升級，千元機的性價比正越來越高。目前，千元機市場比較活躍的小米、榮耀、魅族和大神等品牌手機，都在不斷升級手機產品。中興通訊日前發布了中興威武第三代手機，三個版本售價都直指競爭激烈的國產千元機市場，但在硬件、界面、設計、影像等方面進行了全面升級，把在中高端手機中流行的金屬機身、指紋識別等功能引入產品，以打造千元機新標桿。這些都推動了千元機市場的消費變化，強烈地沖擊了現有的市場格局。

　　工信部日前發布數據，國產品牌智能手機的國內市場占有率超過70%。“國產手機近年來發展迅速，像小米、華為、聯想、酷派等國產品牌更是在運營商的支持下躋身于一線競爭行列。但是，國產手機品牌在中低端市場份額較大，同質化競爭較為嚴重，高端市場仍舊被三星、蘋果牢牢把控。”門長暉坦言。

　　對此，中興通訊執行副總裁曾學忠表示，千元檔手機已經從過去簡單拼配置、拼性價比進入到拼創新、拼價值的時代。從銷量上看，千元檔位的手機仍是中興終端的主力軍，因為千元機在如今的手機市場中占比最大。如何讓千元機具備更多科技創新的價值，將是千元機市場競爭的焦點。

　　門長暉認為，千元機未來仍是巨大市場，性價比將是競爭要素。但手機廠商要攫取超額利潤還是得靠品牌溢價，走高端路線。此外，隨著國內智能機市場逐漸趨于飽和，國內千元智能機市場呈現出向東南亞、非洲等地轉移的態勢。同時，一些渠道廠商或代工廠商自己的三四線品牌，如青橙、銳嘉科、優米等，往往能夠達到50%的利潤率，可能也是未來重要的市場競爭者。