參考設計策略 處理器廠主導平價手機發展

　　智慧型手機平價化風潮興起與市場競爭加劇，使得手機廠采用參考設計開發產品的比例愈來愈高。根據ABIResearch統計，2013年出貨的智慧型手機中，約有三分之一是以晶片商所提供的參考設計開發而成，且其中高達69%的產品是定價200美元以下的平價機種，顯見晶片商在平價智慧型手機市場已掌握主要的發話權。

　　ABIResearch業務總監MalikSaadi表示，參考設計方案的應用風潮將把智慧型手機市場的競爭推向另一個層次;也就是說，提供參考設計方案的晶片商在價格策略上將會掌握更多的發話權，迫使原始設備制造商(OEM)在議價過程中做出妥協。

　　ABIResearch預估，2019年之前，將有超過三分之二的智慧型手機系采用參考設計方案開發而成，總出貨量將超過十一億八千萬支，而其中僅有23%的數量系鎖定價格200美元以上的機種。這種發展將讓晶片供應商在行動裝置供應鏈中取得更大的影響力，并帶動整體智慧型手機的技術創新。

　　聯發科、高通(Qualcomm)、展訊等處理器商，是助長參考設計應用風潮最主要的推手，而較小型的品牌廠則可透過參考設計方案，在中國大陸、印度等新興市場拓展低價智慧型手機市場版圖。

　　值得注意的是，為了實現品牌和產品差異化，一線OEM過去并不熱衷于以參考設計來開發產品;然而，隨著智慧型手機市場競爭愈趨激烈，加上低價智慧型手機品牌廠勢力崛起，不少一線OEM正逐漸改變其產品開發策略，并開始使用參考設計方案，尤其在拓展成本較為敏感的產品線時更是如此，如諾基亞(Nokia)、宏達電、三星(Samsung)、樂金(LG)、華為、中興等品牌廠，皆已于針對新興市場推出的平價機種中采用這種設計方案。

　　Saadi認為，隨著一線OEM也逐漸加深對參考設計的依賴程度，最終將導致部分小型品牌廠不再擁有顯著的價格競爭力，并將逐漸為市場所淘汰。

　　雖然參考設計應用風潮方興未艾，但短期內仍難以吹向高階智慧型手機市場，尤其超過400美元的高階機種更是一堵銅墻鐵壁;這是因為，高階智慧型手機市場多系由高度垂直整合的OEM所壟斷，像蘋果(Apple)及三星等品牌廠，仍擁有極為強勢的主導權。