4G手機(jī)：布局國產(chǎn)“芯” 發(fā)力中高端

　　4G牌照發(fā)放，不僅對電信運(yùn)營商是個(gè)好消息，對于廣大國產(chǎn)手機(jī)廠商來說也是一個(gè)利好，他們紛紛推出自己的4G手機(jī)，整個(gè)行業(yè)正在開啟新的篇章。

　　作為國產(chǎn)老牌手機(jī)廠商，酷派于近日推出千元級4G手機(jī)酷派8720L;金立也推出年度“跨界”手機(jī)產(chǎn)品——“最拍照手機(jī)ELIFEE7”，這是全球首款1600萬像素的4G智能手機(jī);而作為全球最早生產(chǎn)商用4G手機(jī)的廠商，華為推出的D2成為全國首批取得LTE進(jìn)網(wǎng)許可證的4款手機(jī)之一……配合4G網(wǎng)絡(luò)，在資費(fèi)允許的情況下，消費(fèi)者能得到極致的4G體驗(yàn)。

　　借著4G牌照發(fā)放的東風(fēng)，國產(chǎn)手機(jī)廠商如何才能搶占市場，并有所作為?

　　搶占4G中高端

　　4G牌照的發(fā)放促使國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布了一系列中高端4G機(jī)型，加速布局4G市場，希望在2014年能夠?qū)崿F(xiàn)市場份額和利潤的進(jìn)一步提升。

　　“在3G時(shí)代，華為的發(fā)展速度很快，希望在4G時(shí)代能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)彎道超車。”華為終端中國區(qū)總裁王偉軍介紹，華為將主要布局中高端手機(jī)市場，而千元左右的4G手機(jī)則計(jì)劃于2014年下半年推出。他認(rèn)為，目前手機(jī)行業(yè)競爭過于激烈，并非售價(jià)越低越好，主要還是應(yīng)該給消費(fèi)者提供更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

　　“4G時(shí)代中興會進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以前采取‘機(jī)海’戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)在改走精品路線，也就是收縮產(chǎn)品機(jī)型，聚焦資源。”中興通訊手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理呂錢浩表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了立足于4G手機(jī)高端市場，同時(shí)兼顧中低端的全產(chǎn)品線策略之外，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和4G時(shí)代的來臨，國產(chǎn)手機(jī)廠商更應(yīng)該在產(chǎn)品本身的技術(shù)積累、硬件做工的持續(xù)加強(qiáng)、線上線下渠道的不斷開拓等方面持續(xù)發(fā)力。值得一提的是，在外觀設(shè)計(jì)方面，國產(chǎn)手機(jī)已開始與三星、索尼等國際品牌縮小差距。

　　易觀智庫分析師王珺認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)以前以低端為主，在用戶心中的印象分不高。國產(chǎn)手機(jī)要轉(zhuǎn)型中高端，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌知名度和影響力，改變現(xiàn)有的低端品牌形象，這是4G時(shí)代國產(chǎn)手機(jī)廠商的一個(gè)努力方向。

　　不過，就目前來說，要普及4G機(jī)型，推出千元機(jī)還是很有必要的。出云咨詢分析師劉正昊表示，國產(chǎn)手機(jī)廠商高端品牌的口碑累積不足，對上游芯片廠商的產(chǎn)能過于依賴，因此即使快速跟進(jìn)4G手機(jī)高端市場，初期的產(chǎn)品也還將主要集中在中低價(jià)位的入門級產(chǎn)品上。而幸運(yùn)的是，這實(shí)際上正是電信運(yùn)營商目前的需求。

　　加速布局國產(chǎn)“芯”

　　說到芯片廠商，高通公司無疑是LTE領(lǐng)域最重要的企業(yè)之一。以中國移動(dòng)2013年8月啟動(dòng)的TD-LTE終端招標(biāo)為例，當(dāng)時(shí)中國移動(dòng)集中采購招標(biāo)規(guī)模約為20.7萬部，在總共20多款終端機(jī)型中，多達(dá)15款采用了高通芯片;而國產(chǎn)芯片廠商中，聯(lián)芯等企業(yè)集體失意，只有華為旗下的海思中標(biāo)，但主要被采用在華為自產(chǎn)的5款終端中。

　　行業(yè)人士表示，國產(chǎn)手機(jī)廠商每出貨一部智能手機(jī)，除支付高通芯片或解決方案的價(jià)格外，還要按照單機(jī)售價(jià)額外支付3%-6%的專利授權(quán)費(fèi)用。“現(xiàn)在整機(jī)生產(chǎn)廠商基本賺不到錢，利潤都被上游的芯片廠商賺走了。”中興通訊高級副總裁葉衛(wèi)民表示。

　　為了不受制于人，“向上游芯片領(lǐng)域攀爬”已經(jīng)成為中興、華為的重要戰(zhàn)略。中興首款4G終端芯片WiseFone7510就是首個(gè)由國內(nèi)廠商推出的28納米級工藝的LTE多模商業(yè)芯片產(chǎn)品，采用自主4G芯片的中興智能手機(jī)將在2014年第一季度上市。未來，中興所產(chǎn)智能手機(jī)、平板電腦、路由器、家庭終端產(chǎn)品等都將逐步采用自主4G芯片。據(jù)介紹，中興的目標(biāo)是2014年手機(jī)出貨300萬臺。

　　TMT行業(yè)資深分析師曾韜表示，芯片是手機(jī)硬件最核心的部分，操作系統(tǒng)則是軟件最核心的部分。在芯片方面，展訊、華為、中興等國內(nèi)廠商在一定程度上已經(jīng)追趕上了國外的技術(shù)，并且對蘋果、三星等國外品牌形成了威脅。因此，國產(chǎn)自主芯片會首先使用在國內(nèi)高端手機(jī)品牌上。

　　相比較起來，曾韜更希望國產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)操作系統(tǒng)方面有所突破。盡管國產(chǎn)手機(jī)在用戶界面(UI)方面實(shí)現(xiàn)了不小的進(jìn)步，例如小米的MIUI、酷派的CoolLifeUI、華為的EmotionUI、中興的MifavorUI以及魅族的FlymeUI等，都得到了眾多用戶的認(rèn)可和喜愛，但這只是操作系統(tǒng)的一小部分。曾韜認(rèn)為，在4G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)要想徹底擺脫對安卓、蘋果iOS的依賴，就必須下大力氣開發(fā)自己的手機(jī)操作系統(tǒng)。

　　王珺認(rèn)為，不管是3G還是4G，開發(fā)國產(chǎn)芯片或者自己的手機(jī)操作系統(tǒng)都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。“在這方面如果實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)，就擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)，會在產(chǎn)業(yè)鏈中更具有話語權(quán)，而且能夠構(gòu)建從配件到終端再到應(yīng)用服務(wù)的一個(gè)完整的生態(tài)體系。同時(shí)，也可以更好地應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)，比如供應(yīng)鏈上存在的風(fēng)險(xiǎn)”。

　　大力開拓海外市場

　　在積極迎接國內(nèi)4G大環(huán)境的同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)廠商正在積極布局海外4G市場。

　　早在2012年，酷派就聯(lián)合美國電信運(yùn)營商MetroPCS在北美地區(qū)推出一款4G手機(jī)QUATTRO，銷量超過130萬臺。這款酷派自主品牌手機(jī)以極高性價(jià)比受到了市場的歡迎，成為中國廠商目前在美國市場銷量最大的一款4G手機(jī)。2014年，酷派還將與歐洲電信運(yùn)營商沃達(dá)豐商討合推4G智能手機(jī)，進(jìn)一步搶占?xì)W洲市場。

　　中興通過與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)合作，與休斯敦火箭隊(duì)達(dá)成了為期3年的贊助合同，借此進(jìn)一步開拓美國市場，提高產(chǎn)品在美國消費(fèi)者中的知名度。華為則通過與西班牙足球甲級聯(lián)賽及德國足球甲級聯(lián)賽達(dá)成贊助合作，進(jìn)一步擴(kuò)大華為終端特別是智能手機(jī)在歐洲的知名度。

　　曾韜認(rèn)為，我國的電子產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品一直都在努力開辟海外市場，“對于目前的國產(chǎn)手機(jī)來說，在硬件上已經(jīng)不輸給國外品牌，并且已經(jīng)帶動(dòng)整個(gè)市場進(jìn)入拼價(jià)格的階段。”

　　隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商整體實(shí)力的不斷提升，進(jìn)入海外市場是遲早的事情。

　　4G帶給了國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)一步開拓海外市場的契機(jī)，而且國產(chǎn)手機(jī)通用安卓操作系統(tǒng)，遵行安卓的技術(shù)特點(diǎn)，因此進(jìn)入國外市場的技術(shù)門檻較低。“值得注意的是專利問題，在這方面需要謹(jǐn)慎操作。除了以上提到的幾家國產(chǎn)手機(jī)廠商，其他廠商進(jìn)入海外市場在很長一段時(shí)間內(nèi)也只是一個(gè)學(xué)習(xí)探索的過程，而不要過于注重銷量。”曾韜表示。

　　近期發(fā)布的《2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)品牌競爭力與典型案例分析報(bào)告》指出，國產(chǎn)手機(jī)廠商在3G智能手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)逐步追趕上國外手機(jī)廠商，并掌握了一定的話語權(quán)。隨著中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商4G業(yè)務(wù)的展開，單從4G技術(shù)層面上來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)積累了一定的技術(shù)和專利，與國外手機(jī)廠商站在同一起跑線上。想要進(jìn)一步開拓局面，關(guān)鍵就在于4G手機(jī)高端市場的突破，要不斷培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，樹立自身的高端品牌形象，進(jìn)而使高端手機(jī)產(chǎn)品真正獲得市場認(rèn)可。