4G手機：布局國產“芯” 發力中高端

　　4G牌照發放，不僅對電信運營商是個好消息，對于廣大國產手機廠商來說也是一個利好，他們紛紛推出自己的4G手機，整個行業正在開啟新的篇章。

　　作為國產老牌手機廠商，酷派于近日推出千元級4G手機酷派8720L;金立也推出年度“跨界”手機產品——“最拍照手機ELIFEE7”，這是全球首款1600萬像素的4G智能手機;而作為全球最早生產商用4G手機的廠商，華為推出的D2成為全國首批取得LTE進網許可證的4款手機之一……配合4G網絡，在資費允許的情況下，消費者能得到極致的4G體驗。

　　借著4G牌照發放的東風，國產手機廠商如何才能搶占市場，并有所作為?

　　搶占4G中高端

　　4G牌照的發放促使國產手機廠商紛紛發布了一系列中高端4G機型，加速布局4G市場，希望在2014年能夠實現市場份額和利潤的進一步提升。

　　“在3G時代，華為的發展速度很快，希望在4G時代能夠進一步實現彎道超車。”華為終端中國區總裁王偉軍介紹，華為將主要布局中高端手機市場，而千元左右的4G手機則計劃于2014年下半年推出。他認為，目前手機行業競爭過于激烈，并非售價越低越好，主要還是應該給消費者提供更有品質保障的產品。

　　“4G時代中興會進行產品戰略轉型，以前采取‘機海’戰術，現在改走精品路線，也就是收縮產品機型，聚焦資源。”中興通訊手機產品戰略規劃部總經理呂錢浩表示。

　　業內人士認為，除了立足于4G手機高端市場，同時兼顧中低端的全產品線策略之外，伴隨著移動互聯網和4G時代的來臨，國產手機廠商更應該在產品本身的技術積累、硬件做工的持續加強、線上線下渠道的不斷開拓等方面持續發力。值得一提的是，在外觀設計方面，國產手機已開始與三星、索尼等國際品牌縮小差距。

　　易觀智庫分析師王珺認為，國產手機以前以低端為主，在用戶心中的印象分不高。國產手機要轉型中高端，提升產品質量，提升品牌知名度和影響力，改變現有的低端品牌形象，這是4G時代國產手機廠商的一個努力方向。

　　不過，就目前來說，要普及4G機型，推出千元機還是很有必要的。出云咨詢分析師劉正昊表示，國產手機廠商高端品牌的口碑累積不足，對上游芯片廠商的產能過于依賴，因此即使快速跟進4G手機高端市場，初期的產品也還將主要集中在中低價位的入門級產品上。而幸運的是，這實際上正是電信運營商目前的需求。

　　加速布局國產“芯”

　　說到芯片廠商，高通公司無疑是LTE領域最重要的企業之一。以中國移動2013年8月啟動的TD-LTE終端招標為例，當時中國移動集中采購招標規模約為20.7萬部，在總共20多款終端機型中，多達15款采用了高通芯片;而國產芯片廠商中，聯芯等企業集體失意，只有華為旗下的海思中標，但主要被采用在華為自產的5款終端中。

　　行業人士表示，國產手機廠商每出貨一部智能手機，除支付高通芯片或解決方案的價格外，還要按照單機售價額外支付3%-6%的專利授權費用。“現在整機生產廠商基本賺不到錢，利潤都被上游的芯片廠商賺走了。”中興通訊高級副總裁葉衛民表示。

　　為了不受制于人，“向上游芯片領域攀爬”已經成為中興、華為的重要戰略。中興首款4G終端芯片WiseFone7510就是首個由國內廠商推出的28納米級工藝的LTE多模商業芯片產品，采用自主4G芯片的中興智能手機將在2014年第一季度上市。未來，中興所產智能手機、平板電腦、路由器、家庭終端產品等都將逐步采用自主4G芯片。據介紹，中興的目標是2014年手機出貨300萬臺。

　　TMT行業資深分析師曾韜表示，芯片是手機硬件最核心的部分，操作系統則是軟件最核心的部分。在芯片方面，展訊、華為、中興等國內廠商在一定程度上已經追趕上了國外的技術，并且對蘋果、三星等國外品牌形成了威脅。因此，國產自主芯片會首先使用在國內高端手機品牌上。

　　相比較起來，曾韜更希望國產手機在手機操作系統方面有所突破。盡管國產手機在用戶界面(UI)方面實現了不小的進步，例如小米的MIUI、酷派的CoolLifeUI、華為的EmotionUI、中興的MifavorUI以及魅族的FlymeUI等，都得到了眾多用戶的認可和喜愛，但這只是操作系統的一小部分。曾韜認為，在4G時代，國產手機要想徹底擺脫對安卓、蘋果iOS的依賴，就必須下大力氣開發自己的手機操作系統。

　　王珺認為，不管是3G還是4G，開發國產芯片或者自己的手機操作系統都具有重要的現實意義。“在這方面如果實現自主研發，就擁有了自主知識產權，會在產業鏈中更具有話語權，而且能夠構建從配件到終端再到應用服務的一個完整的生態體系。同時，也可以更好地應對市場風險，比如供應鏈上存在的風險”。

　　大力開拓海外市場

　　在積極迎接國內4G大環境的同時，國產手機廠商正在積極布局海外4G市場。

　　早在2012年，酷派就聯合美國電信運營商MetroPCS在北美地區推出一款4G手機QUATTRO，銷量超過130萬臺。這款酷派自主品牌手機以極高性價比受到了市場的歡迎，成為中國廠商目前在美國市場銷量最大的一款4G手機。2014年，酷派還將與歐洲電信運營商沃達豐商討合推4G智能手機，進一步搶占歐洲市場。

　　中興通過與美國職業籃球聯賽(NBA)合作，與休斯敦火箭隊達成了為期3年的贊助合同，借此進一步開拓美國市場，提高產品在美國消費者中的知名度。華為則通過與西班牙足球甲級聯賽及德國足球甲級聯賽達成贊助合作，進一步擴大華為終端特別是智能手機在歐洲的知名度。

　　曾韜認為，我國的電子產品、高科技產品一直都在努力開辟海外市場，“對于目前的國產手機來說，在硬件上已經不輸給國外品牌，并且已經帶動整個市場進入拼價格的階段。”

　　隨著國產手機廠商整體實力的不斷提升，進入海外市場是遲早的事情。

　　4G帶給了國產手機廠商進一步開拓海外市場的契機，而且國產手機通用安卓操作系統，遵行安卓的技術特點，因此進入國外市場的技術門檻較低。“值得注意的是專利問題，在這方面需要謹慎操作。除了以上提到的幾家國產手機廠商，其他廠商進入海外市場在很長一段時間內也只是一個學習探索的過程，而不要過于注重銷量。”曾韜表示。

　　近期發布的《2013-2017年中國智能手機行業品牌競爭力與典型案例分析報告》指出，國產手機廠商在3G智能手機技術領域已經逐步追趕上國外手機廠商，并掌握了一定的話語權。隨著中國移動、中國聯通、中國電信三大基礎電信運營商4G業務的展開，單從4G技術層面上來看，國產手機廠商已經積累了一定的技術和專利，與國外手機廠商站在同一起跑線上。想要進一步開拓局面，關鍵就在于4G手機高端市場的突破，要不斷培養用戶的消費習慣，樹立自身的高端品牌形象，進而使高端手機產品真正獲得市場認可。