2023Q4 我國(guó)手機(jī)銷量增長(zhǎng) 6.6%：蘋果減少 9% 第一，小米增長(zhǎng) 36.4% 第二、華為增長(zhǎng) 71.1% 第三、榮耀增長(zhǎng) 10.6% 第四

IT之家 1 月 26 日消息，在 IDC 公布報(bào)告后，另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 也公布了 2023 年第 4 季度我國(guó)智能手機(jī)銷量報(bào)告，該季度同比增長(zhǎng) 6.6%，在連續(xù) 10 個(gè)季度同比下降后首次實(shí)現(xiàn)季度同比增長(zhǎng)。

華為憑借自己的 5G 芯片卷土重來，繼續(xù)吸引消費(fèi)者，而小米和 HONOR 則保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

蘋果公司出貨量雖然同比下降 9.0%，不過在第四季度仍以 20.2% 的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)第一，小米（16%）和華為（15.2%）緊隨其后。

回顧 2023 年，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降 1.4%，而 2022 年則同比下降 13.9%，跌幅明顯收窄。蘋果以 17.9% 的份額排名第一，vivo（16.9%）和 OPPO（16.2%）緊隨其后。

研究分析師 Archie Zhang 表示：

華為的麒麟芯片組是該品牌增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力；小米和榮耀也采取了積極的策略，包括營(yíng)銷和分銷策略，以促進(jìn)銷售。小米的小米 14 系列、榮耀的 X50 系列和榮耀 100 為其強(qiáng)勁增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)。

2023 年第 4 季度，蘋果面臨來自華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)。此外，iPhone 15 系列表現(xiàn)平平，而上半年 iPhone 14 系列的強(qiáng)勁銷量也說明了這一點(diǎn)。到目前為止，OPPO 和 vivo 似乎還沒有從市場(chǎng)復(fù)蘇中受益。

展望 2024 年，Counterpoint Research 預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)較低的個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)，時(shí)隔五年后重現(xiàn)增長(zhǎng)。

華為在 2023 年第四季度末推出的 Nova 12 系列手機(jī)有望繼續(xù)提振其市場(chǎng)份額；迫于國(guó)內(nèi) OEM 廠商的壓力，蘋果公司在 1 月份進(jìn)行了降價(jià)促銷，從而抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)。

▲ 左側(cè)為 iPhone 15 Pro / Pro Max，右側(cè)為 iPhone 15 / Plus

該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)中國(guó)的 OEM 廠商還將專注于生成式人工智能、可折疊手機(jī)等創(chuàng)新外形設(shè)計(jì)以及先進(jìn)的成像技術(shù)，以促進(jìn)銷售并擴(kuò)大用戶群。