從紅海市場搏出位，手機(jī)行業(yè)的支點已然發(fā)生劇變

　　這個時代最偉大的心理醫(yī)生M·斯科特·派克曾在其著作《少有人走的路》中提到，“勇氣是，盡管你感覺害怕，但仍能迎難而上;盡管你感覺痛苦，但仍能直接面對。”而對于手機(jī)行業(yè)來說，眼下亦到了一個需要勇氣去改變的關(guān)鍵時間節(jié)點。

　　紅海市場異常慘烈，手機(jī)廠商各出奇招

　　在智能手機(jī)已經(jīng)全面滲入大眾生活的當(dāng)下，很難想象其正處于一個前所未有的尷尬處境中。

　　近日，Canalys發(fā)布中國智能手機(jī)市場第一季度出貨情況的分析報告。報告顯示，中國智能手機(jī)市場自去年第一季度開始便呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢。而在2018年第一季度更是出現(xiàn)負(fù)增長，出貨量同比下滑21%。

　　出貨量的大幅下滑，意味手機(jī)這一紅海市場的競爭已經(jīng)愈發(fā)慘烈，市場格局也亟需一場劇變，求取新的生機(jī)和活力。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK也認(rèn)為，中國手機(jī)市場已經(jīng)由原來的“倒三角”快速向“T”型格局改變。而在這種新格局下，頭部手機(jī)品牌通過擴(kuò)張產(chǎn)品線不斷占據(jù)更為廣闊的市場，腰部品牌的規(guī)模在縮水，小眾品牌的市場活力則被削弱。

　　我們也看到，手機(jī)行業(yè)原有的支點——性價比已經(jīng)失效。進(jìn)而造成了諸多困境：利潤貼地飛行、創(chuàng)新不明顯導(dǎo)致消費者換新動力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、工匠精神缺位……

　　似乎一夜之間，眾多手機(jī)廠商都在急劇變化的市場形勢下無所適從。

　　而為了扭轉(zhuǎn)頹勢，眾多手機(jī)廠商正在尋求破局之匙和新支點。華為推出了“嚇人的技術(shù)”GPU Turbo、“藍(lán)綠廠”則嘗試用機(jī)械式結(jié)構(gòu)去掉屏幕的“劉海”、小米則繼續(xù)深耕以手機(jī)為核心的智能家居生態(tài)……

　　或許這些嘗試也都面臨著一些問題，但總歸是進(jìn)行了試水。

　　必須要強(qiáng)調(diào)的是，所有的革新都要從消費者的核心訴求出發(fā)。只有滿足消費者的痛點訴求，真正展現(xiàn)創(chuàng)新一面，并以此形成差異化的優(yōu)勢，才能在異常慘烈的手機(jī)紅海市場實現(xiàn)浴血突圍。

　　從性價比到差異化，隨著手機(jī)廠商未來發(fā)展態(tài)勢的關(guān)鍵支點的改變，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)迎來競爭更加激烈的下半場。