自稱是小米的老師 魅族如何在四年之間沉淪？

　　盛夏光年

　　孔久第一次聽說魅族，遠早于一般煤油口中的口中津津樂道的“魅族 M9”時期，甚至早于資深煤油奉若神器的“魅族 M8”。

　　他最早知道的魅族產品型號是 X3，一臺魅族的音樂播放器。那時，他大學畢業剛去廣東。音樂與異鄉人的組合，足以令人腦補一段冗長的青春奮斗故事，這也是最早一批“煤油”與魅族的彼此依存關系的縮影。

　　但和“愛它，就要進去上班的”陳永明不同，魅族并非孔久的第一個東家。進魅族之前，孔久就是一個 科技博客作者，并在這段職業生涯里留下了多篇觀點犀利、角度獨到的大作。

　　2013 年，魅族注意到了孔久，邀請他加入魅族。見證了魅族由小而美，到年出貨上千萬，再到內部的分裂與動蕩。孔久于 2017 年底離職。在職期間，從社交平臺到品牌策劃，甚至發布會籌備，孔久都有涉獵。

　　談及近幾年魅族最厲害的產品，孔久認為是 2015 年 9 月推出的魅族 PRO5。它用的是性能強悍的三星 Exynos 7420 處理器，獨立 DAC、金屬一體化機身、USB Type-C 接口、支持快速充電的大電池、大屏幕、大內存……除了顯示效果略有瑕疵，魅族 PRO5 就是一款在當時可謂盡善盡美的產品。

　　同時，PRO5 被推出的 2015 年，也是孔久眼中魅族的“高光時刻”。

　　這一年，魅族的產品銷量增長 350%，跨入 2000 萬臺關口，躋身國產手機十強。從魅族造手機算起，這還是第一回。

　　也是在 2015 年，國產手機們興起了一股“虧損賺市場”的風潮。幾乎所有在這一年銷量暴漲的手機品牌都在虧錢，魅族也不例外。

　　不過，魅族是他們中虧得最少的。“幾千萬，對于手機行業來說，不算虧，平均一臺才虧兩三塊，” 孔久對 PingWest 品玩說。

　　也是在這一年，魅族確立了“魅藍——入門、MX——中端、PRO——高端”的手機產線布局，并在后續逐步放棄 MX 系列，通過 PRO 系列來實現品牌的升級。以現在“消費升級”的眼光來看，這樣的產品線規劃可謂超前。

　　魅族的一切在 2015 年看起來都那么美好。一個新崛起的國產手機巨擘隱然浮現。

　　黃章當時也是意氣風發，爆出小米創始人雷軍涉嫌“借鑒”魅族產品的舊事 。“當年雷軍隔三差五就來我辦公室喝可樂，作為小米的老師目標前三是必須的，不然我都不好意思出門。”

　　PRO6 是魅族工業設計的巔峰之作。

　　大轉折

　　PRO5 發布后僅8個月，2016 年 4 月，魅族 PRO6 登場。

　　PRO6 和隨后的小改款 “PRO6s ”，總共賣出了賣出了80萬臺。超越 PRO5 成為最近幾年銷量最佳的魅族旗艦。

　　事實上，PRO6 遠非 PRO5 那樣的“全能旗艦”，槽點太多，幾乎每個方面都比 PRO5 有所退步。單是那顆聯發科處理器，從一開始就讓以旗艦之姿出現的 PRO6 風評有損。

　　即便如此，PRO6 系列也能打破銷量紀錄，是魅族已經達到不用產品也能說話的地步了?

　　其實現在看來，這更像是暈輪效應的結果。

　　在 2015 年的基礎上，魅族想要乘勝追擊。它對外公開宣稱的目標是出貨量控制在 2500 萬臺，而魅族內部的目標是 3000 萬臺。

　　但魅族內部的運營在這時候出現了大問題：“操盤失誤，銷售渠道也沒分開，導致品牌下跌，”孔久對 PingWest 品玩說。

　　這樣的狀態在后來沒有出現好轉，反而愈演愈烈，發展到后來，就成了眾人都愛看的“魅族魅藍分家” 歡喜劇。

　　黃章的遠大目標很快給團隊帶來了壓力。沒有到年中，大家就意識到完不成 3000 萬銷量的年度目標。為了達成老板的指示，從下半年開始，魅族瘋狂發布新機，給魅族埋下了隱患。

　　那一年，人員規模不過 3、4 千的魅族，硬生生靠著 ODM 加自主設計研發，發布了 14 款機型。

　　其中多數被冠以“魅藍”品牌，用聯發科中低端 P10 處理器撐滿全場。

　　“太多雷同的產品。營銷根本沒辦法做。”那陣密集但雷同的發布會最終耗盡了葉原的全部激情，2013 年年中加入魅族做營銷和文案的她，選擇了離開。

　　她對 PingWest 品玩說：“我無法說服自己。”

　　2016 年在魅族參與籌辦過五場發布會、現已不在這個行業的馮安楠至今仍記憶猶新。

　　“內部都希望高通能快點把魅族給告了，這樣我們的營銷不用再為采用聯發科的套娃機洗地，” 馮安楠對 PingWest 品玩說。

　　嚴重依賴聯發科處理器的機海戰術加上與高通的惡劣關系，讓魅族在2016年進退失據。

　　其實早在 2015 年高通被國家改革與發展委員會處以罰款之后，魅族總裁白永祥就有意和高通和解，只可惜高通的出價讓魅族認為是黑箱，和解失敗。

　　坊間流傳著這么一句話：黃章寧愿失去電信市場也絕不向高通妥協。與高通的恩怨，最終讓這家珠海企業付出了代價。原本意氣風發的 2016 年，魅族能打的牌只有聯發科和三星施舍的少量 Exynos 處理器。

　　這對魅族總裁白永祥和時任魅族營銷副總裁的李楠來說，無異于無米之炊。

　　聯發科處理器不是不好，省電、發熱小，但性能捉襟見肘的它，確實撐不起魅族和煤油的夢想。

　　三星 Exynos 處理器成了煤油在魅族旗艦選擇上最后的倔強。三星 Exynos 在微博上宣布將推出新 Exynos 旗艦處理器時，一眾煤油在其微博下狂歡：魅族有救了。這也成了當年一道別致的風景。

　　只是，選擇必須外掛基帶才能實現全網通的三星 Exynos 處理器背后的設計之難，只有魅族自己的工程師才知道。