盤點全球智能手機行業2017：拼到極致

　　經過又一輪的大浪淘沙，有人掉隊，有人仍立潮頭，還有人上演了一出王者歸來的好戲。

　　隨著用戶需求近乎饑渴般的不斷提高、新技術的快速升級換代，廠商們除了關注過去必須血拼的“技術、產品、服務、質量、價格”以外，也開始“拼顏色”、“拼趨勢”、“拼渠道”、“拼廣告”，希望以此來拼贏市場，可以說是拼到了極致。

　　拼市場：巨頭仍稱霸 有人已掉隊

　　市場研究機構IDC發布的最新報告數據顯示，2017年全年，全年智能手機市場總出貨量為14.724億臺，同比下降0.1%。排名全球前五的智能手機廠商分別是：三星、蘋果、華為、OPPO、小米。

　　此前一度被業界唱衰的三星仍然牢牢占據全球市場第一的位置，2017年出貨量3.173億臺，市場份額21.6%，同比小幅增長1.9%。

　　而被大家吐槽已經出現創新乏力的蘋果繼續排名第二，2017年出貨量2.158億臺，市場份額14.7%，同比僅增長0.2%。

　　華為繼續穩居第三，2017年出貨量1.531億臺，市場份額10.4%，同比增長9.9%。

　　OPPO第四，2017年出貨量1.118億臺，市場份額7.6%，同比增長12%。

　　小米排名第五，2017年出貨量9240萬臺，市場份額6.3%，同比大幅增長74.5%。

　　從數據上來看，三星和蘋果依然稱霸全球市場，但前五名里有三家是來自中國的手機廠商，這也充分說明了中國手機廠商的集體崛起。

　　而在全年智能手機市場增速放緩的情況下，除了小米逆襲實現大幅增長、重回世界前五以外，其他廠商的增長速度已經開始放緩。

　　此外，全球前五大智能手機廠商的市場份額之和已經超過60%，留給小廠商的空間越來越少。事實上，過去一年當中已經有很多失意的中小廠商淡出了市場，未來市場競爭勢必會更加慘烈。

　　拼趨勢：全面屏、雙攝/四攝、AI

　　從產業發展趨勢來看，全面屏、雙攝/四攝、人工智能(AI)正在成為手機產品的新標配。

　　2017年，可以說是全面屏手機全面爆發的一年。例如，蘋果發布了全面屏手機iPhone X;華為發布了全面屏產品Mate 10 Pro;小米發布了其全面屏2.0產品小米MIX 2等等。

　　值得一提的是，不但在高端旗艦機上，全面屏也開始被廠商應用在千元機上，例如小米發布了千元全面屏手機紅米5/紅米5 Plus，售價僅799元起。

　　雙攝此前一直是廠商PK的焦點，而從2017年開始，“雙雙攝”的四攝手機也已經開始成為旗艦機的新寵，也就是前后都雙攝。例如，華為nova 2s采用前后雙攝、2000萬像素四鏡頭，受到了許多年輕人的青睞。

　　隨著人工智能技術的逐漸成熟，將為整個手機行業帶來一個新的大發展契機。2017年，華為Mate 10系列搭載了華為首個人工智能移動計算平臺麒麟970芯片。小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍也透露，小米2018年發布的新一代旗艦機將用人工智能(AI)帶來超凡體驗。

　　拼營銷：線上線下結合 明星代言成風

　　從渠道來看，在繼續火拼線上電商渠道的同時，2017年許多手機廠商在線下渠道投放比例也在增加。

　　例如，華為在各大高端商圈及機場開設華為體驗店，并且進行大量線下廣告投放，增強了高端商務的品牌印象，帶動了旗艦產品的銷售。

　　就連互聯網手機的鼻祖小米也在重磅布局線下渠道，小米之家全國門店數已經達到237家，計劃在三年之內開到一千家店。

　　除了線上線下渠道的結合，在市場營銷宣傳方面，華為、OPPO、小米等廠商也越來越注重明星代言的效應，不惜花費重金聘請當紅人氣偶像明星為自己的產品和品牌代言，以俘獲更多年輕用戶的青睞。

　　分析人士認為，未來手機廠商還需要進一步通過精準的營銷和渠道投放，尤其注重利用線上線下結合的多元化渠道的不同優勢，影響目標客群，尋找新的增長空間，進一步提升品牌滲透率。

　　展望2018年，將是智能手機廠商繼續優勝劣汰的“大考”年，面對市場增速的進一步放緩、日益成熟的消費者以及用戶更苛刻的訴求，各廠商之間的競爭勢必將更為殘酷。