全面屏+概念機“噱頭”鋪墊已久 小米潛移默化完成品牌形象轉變

　　此前，小米在北京發布了三款新品小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3，作為這次發布會最受關注的主角小米MIX2可謂不負眾望，更高的屏占比，更好的相機，更小的機身用發布會現場的詞來說就是更完美了。

　　在編者看來，小米MIX2的發布，讓小米實現了品牌溢價的提升，通過全面屏概念讓小米MIX這一高端形象樹立，小米MIX2再一次完美的進化配以更低的3299元起步價，潛移默化中編者欣然就接受了這一走量旗艦的定價。回頭想想小米或許早就在盤算這一步了，如果沒有小米MIX全面屏加概念機的噱頭做鋪墊，今天小米MIX2做走量旗艦猛然的提升價格，米粉在感情上可能會有點抗拒。

　　配置上，小米MIX2搭載了驍龍835處理器，背部為1200萬像素單攝像頭設計(型號與小米6主攝像頭相同都為IMX386、1.25μm、四軸光學防抖)，指紋識別也被放在了機身背部，為了更好的量產，手機邊框換成7系鋁合金，整機重量也比前一代下降了不少。小米MIX2放棄了上一代被吐槽較多的懸臂梁壓電陶瓷震動聽筒方案，改用大功率50毫瓦聽筒+導管結構的導管式微型聽筒，與一代相比擁有更好的通話隱私性。指紋識別依然后置，前置攝像頭依然設置在底端。支持全球頻段，6模43頻，支持頻段最多的手機，支持多功能NFC，LTE 4路天線。機身底部通過COF技術的應用，相比一代縮短了1mm。

　　品牌溢價提升說明小米比以往更自信了，小米同期發布了小米Note3，雖然搭載的是驍龍660處理器，有更大的屏幕更好的自拍相機，但2499元的起售價與搭載驍龍835的小米6一致。

　　背后的故事打破固有印象，溢價提升水到渠成。小米的新品發布會由過去著重強調硬件性能的強大轉變為今天產品升級的困難，工藝的難度之高、量產良率之低是雷軍在發布會上一直強調的，遠超想象是頻次出現最多的形容詞匯。

　　這次發布會上，雷軍介紹了小米為推動全面屏手機的發展而做出的努力。他表示，在2016年初小米試圖說服谷歌放開安卓6.0 CDD屏幕長寬比不能超過16：9的設計標準，但首次溝通并不順利。為了說服谷歌，小米帶上樣機率團訪問谷歌總部通過再次溝通終獲得谷歌同意，而在隨后的安卓版本中徹底放開這一限制。

　　每個產品的價值在不同的消費者那有不同的評價體系，讓消費者在感情上接受一個品牌溢價的提升是不容易的，這場參與感非常強的發布會，至少讓編者感受到了小米為做出更好的全面屏手機而做出的努力，也打破了小米只會做組裝機器的固有印象。

　　小米MIX2的定價相比一代3499元的起售價有所降低，去年小米MIX3499元的“高定價”依然被網友稱贊高性價比，二代這次加量還減價的3299元起售價更顯小米的良心。

　　雷軍在發布會上說：“做感動人心價格厚道的產品始終是我們的追求。”在過去的四年里，小米通過小米與米家的品牌發布了眾多不同品牌的產品，而產品價格也往往低于同業定價，編者相信這些都為小米的良心形象做出了貢獻，所以即便今天小米在產品定價方面突破過去的上限，也不妨礙小米產品高性價比的印象。可以說，小米在不知不覺中完成了品牌溢價的提升，未來還將持續。