中國可穿戴設(shè)備市場分析

　　IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2017年第一季度》顯示，2017年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1035萬臺，同比增長 20.3%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長19.0%，以智能手表為主的智能可穿戴設(shè)備同比增長32.3%。據(jù)悉，中國兒童手表市場出貨量高達(dá)351萬臺，同比增長64.9%。該市場在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展期之后，今年將迎來由2G向4G產(chǎn)品升級的階段。

　　小米在經(jīng)過去年第四季度促銷的刺激后，其市場需求的熱度暫時退卻。步步高旗下的小天才雖然持續(xù)保持在兒童手表市場的龍頭地位，但產(chǎn)品定位高端且升級速度相對較慢，增長動力略顯不足。樂心在手環(huán)市場上面臨更加激烈的競爭，今年試圖通過整合線上渠道和加強品牌推廣投入的方式，進一步拓展市場。而奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑借較高的性價比優(yōu)勢，豐富的線上資源，以及持續(xù)的產(chǎn)品迭代，進入市場前五名。

　　前景分析

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國可穿戴智能設(shè)備出貨量達(dá)到4250萬臺，同比增長88.1%。用戶的追捧、創(chuàng)業(yè)的泛濫、廠商的賣力、互聯(lián)網(wǎng)巨頭推波助瀾，智能硬件市場2015年出現(xiàn)爆發(fā)性增長，大眾對于可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)知度也迅速提高。

　　可穿戴設(shè)備脫離手機獨立使用成發(fā)展趨勢

　　目前市場上不少可穿戴設(shè)備產(chǎn)品也面臨著“成長的煩惱”。多數(shù)智能手環(huán)和非通話型智能手表產(chǎn)品不能脫離手機獨立使用，使用場景非專業(yè)化、不聚焦，成為其繼續(xù)增長的一大掣肘。愛立信消費行為實驗室2016年的一項調(diào)查顯示，三分之一使用者在購買幾周內(nèi)便將設(shè)備晾在一邊，原因大體分為受限制的使用功能、并非獨立使用的產(chǎn)品、沒有內(nèi)置聯(lián)網(wǎng)功能等。一些可通話型手表中，也只有極少數(shù)品牌有此項功能，但續(xù)航、功能性仍有待完善，整體消費體驗需要提升。

　　專家指出，隨著可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)從1.0邁進2.0時代，脫離手機獨立使用和場景化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。一方面，用戶的消費理念越來越成熟，對于可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的定位已經(jīng)不再是“手機的附屬品”，而是希望可穿戴設(shè)備產(chǎn)品具有獨立通訊模塊、能夠獨立于手機等其他設(shè)備使用。另一方面，由于消費者的運動偏好不同，用戶更希望通過可穿戴設(shè)備內(nèi)置的跑步、登山、自行車、游泳等不同運動場景，采集不同的運動數(shù)據(jù)，從而對運動數(shù)據(jù)作出更加翔實的分析評估。