深度解讀：紅米品牌升級背后的小米戰略之變

　　小米7.27新品發布會盡管已經結束，但媒體對于發布會的各式解讀卻日漸熱鬧。有媒體聚焦于其發布的紅米新旗艦紅米PRO;也有媒體關注小米發布的小米筆記本，以及可能對筆記本行業產生的鯰魚效應;當然也有純粹的追星族，眼里只有三位代言人：吳秀波、劉詩詩和劉昊然。不同的角度， 呈現出不同維度的小米，但如果我們仔細梳理下本次發布會就會發現，這場發布會對于小米而言，意義非凡，飽含未來戰略。

　　紅米完成品牌升級，小米整體品牌戰略浮出水面

　　紅米自2013年8月首次銷售以來，在短短的三年時間內就售出了超過1.1億臺。這個數字換算開來，相當于每秒售出1.21臺，首尾相連的話，總長度為1581.1萬米，相當于3條黃河，1788座珠峰……約每十個中國人就有一位紅米用戶，可以說紅米已經成為當之無愧的“國民手機”。它不僅以平易近人的科技、大眾喜愛的設計，讓原本價格高昂的智能手機走入千家萬戶，還引領整個國產智能手機行業實現了市場占有率的格局逆襲。

　　對于這個結果，黎萬強坦誠這是一個意外的驚喜。小米內部曾經也一度認為，紅米手機應該屬于老年機的范疇，但經過大數據挖掘與分析發現，紅米的主力使用人群偏年輕化，消費偏理性，并屬于移動互聯網使用高活躍人群。在友盟公布的2016年6月安卓設備活躍度TOP10機型報告中，紅米占據4席;另據騰訊燈塔《2015年移動互聯網用戶白皮書》的數據，在安卓活躍設備TOP10排行中，紅米機型更是獨占6席。這個結果也直接導致，小米決定對紅米品牌進行一次系統的梳理。

　　“十核雙鏡頭”、OLED屏，紅米 Pro 的任性旗艦配置，格外引人注目。“紅米Pro就是紅米旗艦。無論是性能，還是工藝，還是技術，紅米 Pro都做到了旗艦水平。”小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍在發布會上多次提及“旗艦”一詞。實際上意在傳達一個清晰的品牌升級信號：小米對紅米品牌的升級已逐漸清晰，并形成形成紅米+紅米Note+紅米Pro的完整獨立產品線，覆蓋599、899、1499三個重要價位段。

　　此前，小米公司聯合創始人黎萬強就曾表示，小米肯定會做高價產品，今年下半年會發布，并透露說“就算小米手機賣三四千，也會保證有萬元的品質，這是小米的價值觀”。所以可以預見，小米品牌產品線的梳理計劃正慢慢浮出水面，挺近高端的趨勢已是十分明顯，唯一的懸疑在于，小米會不會也會衍生出一條商務機產品線?畢竟米粉們也在成長。對于其他智能硬件部分，“米家”品牌的啟用，將對接小米生態鏈承載起打造智能家庭生態的重任。至此，紅米、小米、米家組成了小米品牌層面的“三駕馬車”格局。

　　明星代言，小米營銷思路變化明顯

　　7月27日之前，從百度指數來看，小米平均在10萬左右，小米官網14萬;發布會之后，小米百度指數暴漲至40.8萬，小米官網增至32.4萬，增幅近4倍，其中，小米筆記本更是攀升至21.6萬高位。除了本次小米發布的新品誘惑之外，吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位明星代言人的強大號召力起到了舉足輕重的作用。值得注意的是，小米7.27發布會前后，三位明星代言人的百度指數也發生了有意思的變化：吳秀波 82683 比前一天上漲8%;劉詩詩 66300 比前一天上漲19%;劉昊然 34100 比前一天上漲32%。這充分說明，紅米品牌的代言人計劃是一個雙贏的結果，國民偶像代言國民手機，品牌內涵深度契合。