小米樂視爭相做大屏電視 暗含了什么玄機？

　　首先，大尺寸就意味著更高的單臺售價，再乘上銷量的話就意味著更大的銷售收入。不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，銷售額這個概念的重要程度應(yīng)該是相當(dāng)?shù)模踔猎谀承┘?xì)分行業(yè)(例如網(wǎng)游以及在線支付)中被認(rèn)為是這個行業(yè)或公司是否有前途的象征。如果用小米的產(chǎn)品打個比方，小米電視2的40寸版本售價為1999，而小米電視3的70寸版本9999，這樣70寸賣一臺等同于5臺40寸的銷售額，如果再考慮上這些產(chǎn)品的單臺銷售成本(線上/線下推廣、促銷、導(dǎo)流等)在現(xiàn)階段還是基本相同的，就能夠理解大尺寸產(chǎn)品對于廠商的重要意義了。

　　其次，大尺寸相對高的價格，有助于篩選高價值用戶，這部分用戶的付費能力是互聯(lián)網(wǎng)廠商所看重的。在互聯(lián)網(wǎng)廠商的角度，智能電視賣給用戶只是萬里長征走完了第一步，這個平臺上的各種增值業(yè)務(wù)機會才是真正的價值所在。微信和支付寶掃碼支付的廣泛使用使得電視平臺上支付手段已經(jīng)足夠成熟從而掃清了技術(shù)難度，接下來的問題就是如何推動用戶為內(nèi)容付費了。對于花錢這個事兒，其實主觀能動性更有價值：愿意花更多的錢購買價格較高的電視所在的用戶群，通常對于內(nèi)容付費表現(xiàn)的更有興趣，來自于芒果TV和華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視的反饋很好的證明了這一點，要知道這兩家所服務(wù)的主要用戶，正是來自于三星、索尼和LG這些高大上的進口品牌們。

　　最后，大尺寸使得4K內(nèi)容有了更多的增值空間。在傳統(tǒng)電視廠商來看4K屏幕可能只是一個產(chǎn)品賣點，一時間從40寸到70寸恨不得整個產(chǎn)品線全線4K化以換得傳播上的口碑，但誰都知道對于60寸以下的電視而言FullHD(1080P)與UHD(4K)的顯示效果差異度其實并不大，并不能帶給用戶額外的視覺享受;而在70寸的電視上，4K顯示的細(xì)膩程度遠(yuǎn)非1080P的顆粒感所能媲美，這也是為什么在大尺寸段上，4K屏幕的滲透率要更高的原因。

　　而這種體驗的差異化，也給在線視頻行業(yè)帶來了一個重要的賺錢機會，那就是按照內(nèi)容清晰度付費。最開始這種付費方式從美國的Netflix上出現(xiàn)，現(xiàn)在國內(nèi)的樂視和愛奇藝都已經(jīng)開始給用戶提供不同分辨率的視頻，對于購買高價值內(nèi)容包的用戶，可以免費觀看超清的視頻內(nèi)容，而普通的免費用戶所能看到的內(nèi)容質(zhì)量也會略遜一籌了。

　　寫在最后的話：小米樂視們做大尺寸電視的“蝴蝶作用”

　　王川在一次接受采訪時提到，2016年對于傳統(tǒng)廠商來說是“末日將至”，結(jié)果剛開年小米和樂視就把戰(zhàn)火燒到了傳統(tǒng)電視廠商的“自留地”70寸這個大尺寸段上，所動的已經(jīng)不是傳統(tǒng)廠商的奶酪，而是命根。

　　之前傳統(tǒng)電視廠商的“小尺寸走量，大尺寸賺錢”商業(yè)模式，到現(xiàn)在為止至少前半句已經(jīng)實現(xiàn)起來很艱難，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們所采用的低價單品策略已經(jīng)造成了足夠的沖擊，并讓消費者對于互聯(lián)網(wǎng)品牌電視產(chǎn)生了認(rèn)知，小米樂視們已經(jīng)可以和海信TCL并駕齊驅(qū)。當(dāng)然這個時候傳統(tǒng)廠商們還不至于害怕，畢竟互聯(lián)網(wǎng)廠商還只是在中小尺寸段進行拼殺;而在當(dāng)作為“現(xiàn)金牛”的大尺寸段被小米樂視們虎視眈眈的時候，導(dǎo)致后半句又要淪為一句空話，傳統(tǒng)電視廠商的2016注定將會很艱難：如果說之前還能大家一起心照不宣的按照高利潤率定價合伙賺錢的話，對于這些根本不考慮利潤的“野蠻人”們，傳統(tǒng)的商業(yè)套路又能起多大作用呢?