兩大巨頭爭奪導航市場

　　荷蘭知名汽車導航品牌業者TomTom7月初發布的消息指出，其第二季度實際營收比預估高出了200萬歐元，達2.77億歐元，毛利率也維持43%，超出先前預期約3個百分點，并補足第一季因出清舊產品庫存下滑的毛利率。其由第一季的35%毛利率拉至第二季的43%，使得上半年整體約39%，與全年40%的目標相去不遠。

　　不過，其在Garmin強力競爭的情況下，原本預估第二季出貨量可達100萬臺的目標，實際上只有銷售83萬臺。不過，其認為2006年整年出貨量目標仍可達到360萬至390萬臺的水準。

　　美國GPS龍頭Garmin繼2006年初宣布進軍車用PND市場后，動作相當積極，除了在全球各地與車廠緊密配合外，新產品Nuvi更是打遍天下無敵手，擄獲不少歐洲消費者。根據預估2006年全年PND產品出貨有140萬至160萬臺，比2005年增長近3倍，占總出貨比重25%至30%之間。

表1　PND廠商出貨量預估（資料來源：科技政策研究與信息中心（STPI））

　　一直擁有技術領先形象的Garmin雖布局消費性導航定位產品已久，但過去在產品造型與接口設計上卻顯得不夠貼近消費性電子市場，甚至有同業批評Garmin的產品設計“engineer”味太重，不適合一般消費者。

　　Garmin為了符合市場需求，推出擁有超輕薄外型的Nuvi，確實鞏固了美國消費者對Garmin的品牌忠誠度，也獲得歐洲消費者的芳心，因此一跨入車用市場便帶動銷售量急速成長。給TomTom帶來極大的威脅。