汽車電子巨頭 欲推動白電市場洗牌

“歐洲家電第一品牌”的博世家電日前宣布，將憑借111年的精湛技術，推動中國白色家電市場洗牌。    
    
博世品牌創建于1895年的德國。111年來汽車系統技術、家電以及機器人技術發展為博世三大主營業務。2004年博世家電銷售額高達360億歐元，世界500強中排名94位。博世家電與西門子家電1967年合資成立“博世－西門子家電公司”，多年來博世家電一直位居歐洲市場第一。    
    
“在汽車電子系統方面，博世在中國知名度非常響亮——博世是世界最大汽車電子技術供應商。但在家電方面，中國消費者對博世品牌還很陌生。”博世家電中國高層稱，博世冰洗產品上市銷售后是非常成功的。目前在全國國美等家電連鎖，博世銷售額已超過許多同類產品品牌，博世也加快布局中國的步伐。 
    
博世－西門子家電中國總裁蓋爾克介紹，博世將在短期投資3億歐元拓展中國市場。博世在冰箱、洗衣機產品后，將把廚房電器、小家電也引入中國，2010年博世要做到“國際品牌第二”，占10%市場份額。  
    
博世率先推出的產品是“雙壓縮機”精確控溫的“0℃維他保鮮冰箱”、轉速高達1200轉/分鐘的“纖維保護”滾筒洗衣機以及洗衣干衣機等，屬于絕對高端產品。博世還把奉為經典的“博世服務”也帶到中國，做出紅色承諾——“百天百分百”，即消費者若對博世家電產品在100天內如不是100%滿意可100%無條件退貨；并會派特快專遞在貨品售出后立刻送貨上門。   
    
博世中國區高層表示，雖然中國家電市場已進入微利時代，但我們的信心來源于兩方面：首先，中國高端市場利潤空間大。以電冰箱為例，目前3000元以上高端冰箱有100萬臺容量，國內品牌介入程度低；此外，中國消費者已形成青睞歐洲品牌理念，博世有獨到優勢。博世將推動中國白色家電市場洗牌。