盛大推首款智能機成敗難料 或為救硬件團隊

　　智能手機風潮令互聯網企業集體躁動，昨日，盛大也一頭扎進了這股熱潮。盛大果殼電子昨日正式推出旗下第一款搭載Android操作系統的智能手機BambookS1。和奇虎360、百度等進軍智能手機領域的互聯網公司類似，盛大的智能手機定位同樣鎖定在千元超值智能機，8G內存售價為1299元。

　　智能手機風潮令互聯網企業集體躁動，昨日，盛大也一頭扎進了這股熱潮。

　　盛大果殼電子昨日正式推出旗下第一款搭載Android操作系統的智能手機BambookS1。和奇虎360、百度等進軍智能手機領域的互聯網公司類似，盛大的智能手機定位同樣鎖定在千元超值智能機，8G內存售價為1299元。

　　這已是盛大第三次進軍硬件了。前兩次分別是盛大盒子和電子書，如今一個受阻，一個正受到來自平板電腦的強勢沖擊。

　　在易觀國際分析師王穎看來，盛大的舉動更像是“跟風”，她向記者坦言，盛大對于智能手機缺乏完整的產品線計劃，沒有自己的生產線。在目前市場的混戰階段，誰能取勝還無法確定。

　　以銷帶售

　　在硬件比拼上，盛大做足了花樣。比如竹質外置音箱、激光鍵盤、物理震動原理的防輻射耳機等特色產品;而軟件上內置了熱門的《捕魚達人》、《水果忍 者》、傳奇世界手機版《悍將傳世》等多款手機游戲之外，還將向用戶提供價值500元的電子圖書，主要內容來自盛大文學;還內置了WiFi萬能鑰匙，通過云 端數據庫存儲的全國數萬WiFi熱點數據，讓用戶免費接入WiFi聯網。

　　而談到業界關心的盈利問題，盛大果殼電子CEO郭朝暉則顯得很含蓄，稱盛大并不著急探索盈利模式。他說，互聯網企業紛紛進入手機領域可以看作是一場“新互聯網運動”，盛大做手機的目的是在該運動中占據一席之地，目前不急于探索能掙錢的商業模式，“現在談利潤時間太早”。

　　不過他稱，盛大COO陳大年對盛大手機項目非常支持，開發過程中跨團隊調用了諸多資源，包括300多人的研發團隊和接近一年的研發時間。

　　除了和小米一樣做硬件外，在銷售手段上，盛大與小米確有相似之處。郭朝暉透露，盛大手機將采用互聯網手段進行銷售，通過關注用戶的點擊量和獲取用戶關注度實現“以銷帶售”，該模式便于資金回籠，降低運營風險。

　　在銷售層面，盛大手機將在Bambook官網、京東、亞馬遜以及迪信通等零售渠道線上線下網點銷售，并計劃與銷售渠道合建售后服務中心，配送方面將與其他開放性第三方物流系統合作。此外，他已經與中郵普泰簽訂了一年300萬部Bambook Phone的銷售合同。

　　但對于盛大手機的產能、首批銷量以及未來的銷量預期，郭朝暉都緘口不言，只是一再強調盛大推出手機的理念就是讓“每個人都擁有一部智能手機”。

　　無奈選擇

　　在互聯網公司紛紛涉足手機的這股熱潮中，不跟風似乎顯得落伍了。

　　不過，在行業內仍然不乏唱衰的聲音。創新工場創始人李開復曾在其微博中直言不諱地提出，互聯網公司做手機絕大部分會失敗，并給出兩個產業差別巨大、企業基因不同等七大理由。

　　而在中國移動互 聯網產業聯盟秘書長李易眼里，盛大選擇在這個時機做手機更像是無奈的選擇。李易向記者透露，郭朝暉本人之前也曾對進軍智能手機有過擔憂。在今年3月底的一 次餐敘會上，李易曾反問郭朝暉，和小米相比，盛大能提供更好的資源配置嗎?郭朝暉當時也坦承，從整體資源配置來看，盛大很難比得過小米。

　　事實上，在小米手機風光的營銷背后，產品售后方面仍遭到質疑，同時還面臨來自奇虎360、百度等越來越多千元智能機的競爭。

　　其實，盛大也有自己的難處。作為盛大獨立部署的唯一一家硬件公司，果殼近年的位置多少有些尷尬，主營產品Bambook電子書正伴隨著行業性的沒落 走向衰退。易觀國際數據顯示，中國電子閱讀器整體市場銷量下降，截至2012年第一季度，整體市場銷量為28.16萬臺，環比下降4.3%，同比下降 7.5%。

　　“辛辛苦苦建立了那么大的一套班子，做硬件這件事不可能輕易放棄。”李易稱，加上郭朝暉在摩托羅拉移動公司的資深背景來看，進軍智能手機成了果殼眼下最合適的選擇。

　　李易稱，今年春節后果殼曾組團去深圳華強北做過調研，了解到雷軍小米手機成本基本可以做到在800元以下，而做和小米類似的智能手機產品，盛大賣1299元仍有利潤可賺，而且可借道加強盛大文學、游戲等業務在移動互聯網上布局。