2012年中國智能手機市場將迎來第二波普及浪潮

　　中國手機市場已經進入智能手機時代。根據賽諾市場研究機構的統計，2010年，中國市場銷售了2780萬部智能手機，占整體手機銷售量的16%。而在剛剛結束的2011年，市場規模更是激增，達到了7400萬部的智能手機銷售量，占2011年中國手機市場消費總量(約2.5億部)的29.6%。

　　從2780萬部到7400萬部，從16%到29.6%，如果說2011年的發展是中國智能手機市場迎來的第一波普及浪潮的話，我們認為，2012年，中國智能手機市場將迎來第二波普及浪潮。賽諾市場研究機構預計，2012年智能手機銷量約為1.64億部，而中國市場整體手機銷售量約為3億部，智能手機占比將提升到55%。2012年，中國市場智能手機出貨量將超過任何一個其他國家，成為全球智能手機市場的重心。

　　千元智能增速最快

　　導致2012年中國智能手機市場規模擴大的主要原因是消費者需求已經被激發，智能手機已經從中高端走向普通消費者，從一二線城市走向廣大三四線城市。賽諾市場研究機構認為，2012年中國市場上3000元以上的高端智能手機和1500～3000元價格區間的中端智能手機都將取得穩定的增長，而增長最快的價格區間則是1500元以下的智能手機。賽諾市場研究機構預測，2012年，價格在1500元以下的智能手機可能占到整個智能手機市場增量的84%，增幅水平取決于國產品牌中最低端的智能機價格及國際品牌介入千元智能機市場的力度。

　　普遍認為，千元以下的智能手機將是2012年我國智能手機市場的主流產品，也是導致市場規模擴大的最直接因素。賽諾認為，2012年，即便在1000元以下這個價位段中，還將分出700～1000元和400～700元兩個子價位段，并且分別會有不同的品牌占據這兩個價格區間，當然，將以國產手機品牌為主。

　　從銷售額看，智能手機的份額更高，預計2012年，我國智能手機銷售額將占整體手機銷售額的88%。在整個智能手機的銷售額中，1500元以下的智能手機又將占近47%。

　　WCDMA、EV-DO繼續領漲

　　3G是智能手機普及的重要因素，2012年銷售的絕大部分智能手機都將是3G手機。賽諾市場研究機構認為，2012年2G智能手機的銷量會進一步縮小，賽諾預計的1.64億部智能手機中，有1.55億部為3G手機，其中，WCDMA制式手機將有8200萬部，CDMA1X EV-DO有4500萬部，TD-SCDMA智能手機則有2800萬部。可以看出，2012年，WCDMA和CDMA1X EV-DO兩種制式受智能手機品種豐富的影響，將繼續引領3G市場。

　　從產品配置看，2012年中國市場的智能手機產品將呈現以下方面的特點。

　　第一，4.0英寸的WVGA屏將逐步取代3.5英寸屏，成為智能手機屏幕的主流尺寸。

　　第二，雙核或1G主頻的智能機產品將快速增長，到2012年底，雙核智能手機估計能占全部3G智能手機的20%。

　　第三，雙卡雙待智能手機潛力巨大，2011年第四季度，智能手機市場中雙卡雙待手機的占比已經從4%躍升到10%，這一增長趨勢將延續到2012年。

　　第四，大容量和節電是主流，普及型智能手機也將配備大容量電池，同時，各廠家還將推出自行開發的節電技術。

　　普及浪潮呈7大特點

　　綜上分析，賽諾市場研究機構認為，發生在2012年的第二波智能機普及浪潮將呈現出以下7個特點。

　　第一，從價格定位看，千元智能手機將進一步普及，千元智能手機概念的針對價位將從700元～1500元價位向400元～700元進入。

　　第二，從產品配置看，智能手機的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機升級。

　　第三，從技術特征看，智能手機將從“端的應用擴展”為特點轉向以云計算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。

　　第四，從品牌結構看，2012年我國中低端智能手機市場將從國產品牌占據主導演變成國際品牌與國產品牌平分秋色。

　　第五，從渠道看，2012年我國智能手機的銷售渠道也將從單一的運營商補貼拉動轉變為社會渠道與運營商聯合主推。

　　第六，從市場區域分析，2012年智能手機將從一二線城市向三四線城市延伸，這也是2012年我國智能手機市場規模激增的一大原因。

　　第七，從營銷模式看，智能手機將從依賴硬件領先打造明星產品轉變為強調細分用戶群情感體驗的營銷創新。