喬布斯的蘋果：把傳奇變成神話 把神話變成宗教

　　蘋果公司可能沒有傳奇性，但喬布斯是個傳奇。他創建蘋果，然后被逼走人，當股價跌倒7.25美元時，他毅然回歸，依靠iPod翻身，憑借iPhone揚眉，故事一多，傳奇自然升華成了大神，粉絲就成了教眾，蘋果教來得出其不意，但好像又合乎情理。加入蘋果教有什么好處?第一，可以膜拜大神喬布斯;第二，不必擔心太多人分享優越感，蘋果不是諾基亞，它所有產品標價以人民幣計算的話都是4位數，宗教倡導關愛世人，有愛無類，但蘋果教是有物質門檻的精英教派，而且比基督教的科學派更讓人接受;第三，蘋果的確奉獻了不一般的體驗。

　　大神意味著什么，意味著從iPod到iPad，蘋果的每一款產品都由喬布斯拍板研發。當手指觸控的面板研制成功之時，蘋果最早的計劃是開發iPad，但喬布斯臨時改變策略，轉攻iPhone，然后憑借銷售大好的神跡就此成神。

　　大神的威望對蘋果教而言是好是壞?《連線》的執行主編凱文·凱利說：“一旦喬布斯因為各種原因而離開公司，蘋果會很快完蛋。如果貝佐斯也離開亞馬遜，亞馬遜依然會是間偉大的公司。”這話聽起來不祥，但他就是這么說了。

　　邪惡的對手

　　蘋果、谷歌、微軟，哪個更邪惡?

　　微軟可以暫時忽略不計，Windows手機還沒有成長到具備邪惡資本的時候。從互聯網進入普遍應用開始，微軟的步驟就慢半拍，錯過無數機會之后，眼看著谷歌崛起。近年來微軟最成功的案例應該是xBox 360和MSNBC有線新聞網，后者還稍顯勉強，至今仍被福克斯新聞網和CNN壓在身下。

　　只剩下蘋果和谷歌了，它們曾一起對抗微軟，為什么現在撕破了臉皮?果粉們說，喬布斯是上帝，是大神。紐約城市大學的新聞學教授杰夫·賈維斯說：“上帝也不能無視Google的影響力。”你知道它們為什么要打架了。

　　在2005年，Android還只是一家員工不到30人的小公司，埋頭于開發手機軟件， CEO施密特向布林極力推薦這家公司，要求收購它。在被收購后的3年內，Android一直默默無聞，但隨著蘋果越發強勢，Google終于決定親自參戰。在Google內部的一份調研報告中，蘋果、亞馬遜、eBay分別排在Google競爭對手的前三位，推出自主手機，不但可以和蘋果抗衡，還能順勢在手機上開發電子商務，壓制后兩者的威脅。面對這種挑釁，大神當然傷不起。喬布斯是典型的右腦動物，很多舉措來自直覺和突發奇想，而非數據報告，而谷歌的兩個老板佩奇和布林則是左腦動物，所有規劃來自詳細的數據報告。谷歌向左，蘋果向右，3G時代的戰爭看起來會很壯觀。

　　唯一的問題是，誰才是正義的一方，該支持誰?果粉們對此不會有任何疑問，喬布斯能夠搞定肝癌，自然也能搞定谷歌，蘋果教義上沒寫，但事實就該是這樣。