諾基亞左右受敵

　　導語：國外媒體今天撰文稱，諾基亞不僅在歐美高端市場面臨蘋果和谷歌的競爭，在亞洲新興市場同樣遭遇了低端手機廠商的挑戰。

　　以下為文章全文：

　　新興市場受壓

　　從新德里到上海，再到約翰內斯堡，來自中國中興和印度Micromax的大批廉價手機正在侵蝕著諾基亞在新興市場的主導地位。

　　令這家芬蘭手機巨頭雪上加霜的是，亞洲手機廠商都在逐漸轉向谷歌Android免費操作系統，這類產品在新興市場頗受運營商和消費者的歡迎。

　　隨著蘋果、RIM和谷歌的市場份額逐漸增長，諾基亞已經在高端智能手機市場受壓，使得廉價手機成為該公司最有價值的業務。但這項業務現在也逐漸開始受到威脅。

　　“3年前，諾基亞在新興市場的地位似乎是不可撼動的，但低價芯片組和不斷增長的規模幫助很多亞洲廠商采取了積極的定價策略，并且獲取了市場份額。”英國市場研究公司CCS Insight分析師吉奧夫·布拉伯(Geoff Blaber)說，“在靈活的競爭對手面前，這臺原本主導50美元以下市場的‘強大手機制造機’現在也開始面臨壓力。”

　　上周，諾基亞放棄了幾周前剛剛制定的關鍵目標，并將主要原因歸咎于中國和歐洲市場的困境。由于市場對諾基亞結盟微軟Windows Phone的戰略持懷疑態度，導致其股價下跌了18%。

　　廉價手機市場的競爭將會更加慘烈。新興市場的手機注冊用戶高達17億，而諾基亞以往在這些市場的優勢在于品牌知名度和廣泛的分銷渠道。但中興和華為等原本專注于網絡設備業務的企業也開始積極發展移動終端業務。

　　中興高管4月表示，該公司今年手機出貨量預計將超過8000萬部，較去年的6000萬部增長三分之一。中興手機的主要市場包括中國和歐洲。

　　華為今年的手機出貨量目標是6000萬部，該公司已經在北京的高檔商場和米蘭時裝周上開展推廣活動。

　　“他們已經了解運營商的需求，” 在談到中興和華為時，IDC亞太終端設備研究經理梅麗莎·鄒(Melissa Chau)說，“在非常低端的市場，他們以極低的價格向運營商提供大量手機。”

　　自從全球經濟危機的影響2009年開始緩解以來，低端手機的需求已經在新興市場大幅增長。然而，諾基亞的入門手機銷量卻連續3個季度下滑。今年1月至3月，諾基亞賣出8430萬部非智能手機，同比減少2%。

　　市場份額瓦解

　　“諾基亞其實兩年前就應該開始反擊，這么晚才開始行動使之需要面臨非常嚴峻的競爭。”美國市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說。

　　部分亞洲廠商的知名度并不高，但在中國，最大的競爭恰恰就來自于那些根本不知名的企業。