市場驅動力將來自工業、通信和汽車市場

       兩年前的經濟危機給很多行業帶來了極大沖擊，半導體行業也不例外，經歷了08年下半年的恢復期，09年的鞏固期，半導體行業2010年實現了30%的高增長。半導體業未來又將面臨怎樣的發展形勢，已經過去的經濟危機給整個行業帶來了哪些影響和深刻教訓，帶著這些疑問，在21世紀第二個十年的開端之年，《電子產品世界》專訪了凌力爾特公司首席執行官Lothar Maier
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Lothar Maier 凌力爾特首席執行官

記者：您如何評價過去兩年經濟衰退期間的半導體市場，凌力爾特又采取了哪些應對措施？

Lothar Maier：就半導體市場而言，過去兩年一直處于急劇波動狀態，不過這對該市場的長期前景影響很小或根本沒有影響。電子產品在企業和我們的生活中不可阻擋地激增。經濟衰退使人們注意要量入為出，從而促使人們提高效率和生產率，顯然，電子產品和半導體市場將繼續在提高效率和生產率方面發揮關鍵作用。 視最終市場或應用的不同而不同，模擬產品的開發時間和產品融入設計的時間為 2 至 5 年。因此一個成功的模擬產品公司不可能受到年度波動的影響，但是需要有信心，相信這個市場將增長，且必須保持公司的開發和制造工作始終專注于創新和卓越的客戶服務。這正是凌力爾特公司在剛剛過去的經濟衰退中的做法。進入經濟衰退時，由于業務量減少，很多公司減少了支出、裁員并減少了庫存。但是我們選擇保持凌力爾特團隊的實力，為經濟情況的轉變做好準備，我們相信，經濟情況一定會好轉。這一戰略使我們公司能快速從衰退中反彈、保持業界最短的訂貨至交貨時間，同時，與衰退之前相比，季度銷售收入現在提高了 25%。

記者：您認為經濟危機給當前半導體行業帶來了哪些影響，又會對未來發展產生什么影響？

Lothar Maier：顯然，經濟衰退使一些公司優勝劣汰了。在經濟情況良好時，幾乎所有公司都能做得很好。而在這次經濟衰退中，產品比較單一、產品主要面向消費類市場以及產品的創新含量較低的公司一直在艱苦掙扎。這類公司必須減少研發投資，銷售情況恢復得較晚，長期業務前景會受到損害。這次經濟衰退再一次突現出，半導體市場沒有為滿足于現有創新的公司留有任何生存空間。

記者：您認為凌力爾特從經濟危機中吸取了那些經驗和教訓？

Lothar Maier：金融危機及接下來的經濟衰退堅定了我們的信念：堅持核心企業戰略，成功沒有捷徑可走。在經濟衰退逐漸明顯時，我們收到了很多忠告，告訴我們應該做什么，不應該做什么，應該怎樣對新的市場現實做出反應，不過大多數忠告都是短視的。我們選擇堅守近 30 年來一直使凌力爾特公司良好地發展的企業戰略，并持續為創新投資，提供業界最佳客戶服務。

記者：您對于2011年全球半導體市場有什么預期？未來半導體產品的主要市場需求在哪些方面？

Lothar Maier：半導體市場和模擬產品具有真正的國際性。目前，北美之外的銷售收入在凌力爾特公司銷售收入中占最大的一塊。新興市場的發展和工業化、帶寬需求的增長以及行業專注于提高能效，這些因素都將繼續促進半導體行業的全球化。從凌力爾特公司的角度來看，市場增長的驅動力將來自工業、通信和汽車市場。發展中國家正在建設工業基礎設施，而發達國家正在重建工業基礎設施，以提高生產率和效率。目前人們預測，模擬市場中的工業市場段將以近 35% 的增長率增長，而且由于需要對工業基礎設施持續投資，因此工業市場段還將是增長最快的模擬市場中細分市場之一。 通過有線和無線網絡傳播的話音、數據和視頻內容日益增多，這持續不斷地促進對更多通信帶寬的需求，因此通信市場的增長也將比市場的總體增長快。由于通信市場努力追求更高的性能、集成度、靈活性和能效，因此這個市場非常重視產品創新。通信市場現在已經發展成一個全球市場了。新興市場正在建立 GSM 網絡，3G 網絡越來越多地支持數據和視頻，以適合智能電話和平板電腦，4G/LTE 網絡正在建設中，這些都推動著通信技術不斷進步。 最后是汽車市場。直到最近，這個市場一直被認為是模擬半導體產品的重要市場，而現在汽車市場正處于強勁增長中。5 年前，我們認識到，汽車市場有可能成為使模擬產品市場增長的重要市場，而且該市場需要能在嚴酷的汽車環境中工作的、獨特的模擬產品。當我們首次宣布打算專注于汽車市場時，我們受到了投資界的懷疑。5 年后證實，我們是對的，因為汽車市場需要能改進行車安全、駕駛員舒適度和方便性、以及燃料利用效率的產品，對這類產品的需求出現了爆炸性的增長。

記者：您認為2011年半導體市場的熱點應用有哪些，您要重點開發的有哪些產品？

Lothar Maier：我認為，所有半導體市場的細分市場都有創新機會。凌力爾特公司主要關注工業、通信和汽車市場。在這 3 個細分市場中，汽車市場目前處于創新周期中。在歐洲以及亞洲的幾個主要國家，我們在汽車市場的銷售收入在我們總的銷售收入中占 20% 以上，而且汽車市場的增長是最快的。不管每年銷售多少汽車，汽車中的電子產品將繼續增加。問題不是凌力爾特公司在汽車市場的銷售收入是否增長，而是市場有多大。對混合型和全電動型汽車的強勁需求將進一步推動這個市場的增長。我們的電池管理系統 (BMS) 產品系列在這個市場很受歡迎，而且是目前處于生產中和已經在路上跑的汽車所使用的惟一電池管理系統產品。

記者：您認為熱點應用市場的推動力是什么？

Lothar Maier：正如我之前所說的那樣，半導體市場的增長持續推動了生產率的提高。重點是以更少的投入獲得更高的價值，并以更高的能效以及一致的高質量和高可靠性，提供簡化客戶系統開發任務的解決方案。

記者：請您談談未來一兩年之內，凌力爾特最具競爭力產品的發展趨勢，以及公司在此領域的發展策略。

Lothar Maier：未來將持續保持3 種趨勢：半導體市場將繼續需要創新性產品；產品將不斷變得更加復雜；在所有產品決策中，能效都是一個需要考慮的因素。我們的戰略是，開發具有所有這些特性或其中某些特性的產品。微型模塊 (µModule®) 產品系列現在已經提供 40 多種產品了，而且更多產品正在開發中，該系列產品解決了復雜性問題。微型模塊產品以易用的微型模塊形式為復雜的模擬應用提供模擬解決方案，微型模塊由模擬專家設計，為客戶提供了最高的效率。我們的微型模塊產品采用便利如芯片似的封裝，是具有高可靠性的子系統。該系列包括多種電源微型模塊產品以及通信信號鏈路微型模塊器件。 現在仍然有大量產品創新空間，從而可開發出創造全新市場的產品。我們最近推出的能量收集產品對從環境中收集微量能量的任務進行管理，以利用這類能量實現一些功能。例如包括能從遠端給傳感器供電以提高 HVAC 系統效率、監視大橋和飛機安全的傳感器系統等。在這個過程中，我們有機會創造一個全新的市場。