2011年是低價智能手機普及元年

　　拓墣研究所指出，盡管歐美需求疲弱，但在新興市場需求暢旺，加上智能手機保持兩位數高成長率的支撐下，拓墣產業研究所研究員謝卓庭表示，2010年全球手機出貨量(不含白牌)將達13.29億支，年成長率11.7%。預估在"智能手機平價化"與"新興市場需求"兩大成長動能拉抬下，2011年全球手機出貨量可望沖上14.5億支，產值成長至1,682億美元。其中，2011年智能手機出貨量預估為4億支，年成長率高達42.8%，滲透率也將成長至27.59%。但拜智能手機滲透率大幅提升所賜，2011年全球手機的ASP將一反下滑常態，由114美元拉升至116美元。值得一提的是，2011年低價智能手機出貨量將從2010年的300萬支快速攀升至4,000萬支，因此2011年可說是智能手機低價普及化的元年。

　　Android平臺壓低成本　電信業者再扮推手

　　根據拓墣研究定義，低價智能手機是指售價低于150元美元的智能手機，系一般消費者可接受的價位，也是智能手機走向大眾的關鍵門檻價格，低價智能型手機與高階功能型手機的區隔在于其擁有高度的操作友好性、執行程序效率及對系統資源的個人化管理系統手機，所以大部分都搭配開放式系統，不過在獲利空間以及高階智能手機仍是市場主流之策略考量下，2010年廠商在低價智能手機的推廣主力，以新興市場為優先，如Nokia、華為以及來自印度的Micromax等業者，不過機種款式仍然有限，出貨量僅有300萬支。

　　展望未來，各國際品牌大廠，如宏達電、SAMSung、MOTO等已計劃切入，而重量級芯片大廠商如St ErICSson、聯發科也相繼將在2011年初提出解決方案，拓墣預測，2011年低價智能手機出貨量將快速攀升至4,000萬支，2012年更可望大幅成長至1.5億臺，占智能手機比重達30%。由于Windows Mobile平臺授權費約10～15美元，對中低價手機而言負擔不小，因此各業者大多選擇Android免費平臺，藉此壓低成本，也加快低價智能手機在市場流通速度。

　　此外，電信業者為了回收3G網絡的鉅額投資，并增加消費者的ARPU值，所以愿意針對智能手機提供高額補貼政策。其中，低價智能手機也成為補貼首選，因為除可降低電信業者的補貼負擔外，也可推廣較先進機種。拓墣預估，在電信業者策略持續支持，以及來自新興市場需求的挹注下，低價智能手機整體產值將從2010年的5億美元，成長到2012年的200億美元。

　　關鍵組件低價化　業界生態重新洗牌

　　然而，若要將智能手機售價調降至150美元，得先將手機的硬件材料成本降至80～90美元，制造商方有足夠的動力和利潤。現今中低階智能手機動輒至少130美元的成本，如何調降，對業者來說的確是破壞性改變，除了領頭的手機芯片制造商得投入研發低階芯片外，其它手機零組件廠也須跟進，才可能達成。

　　隨著低階化所帶來的沖擊，關鍵零組件也須因此而精簡甚至省略非必要功能，而這些改變也將為臺灣廠商帶來新契機。例如過去要求精準度較高以及砷化鎵制程的RF芯片或組件，長久以來并非臺灣業者所擅長，因此可供應市場的產品及選項有限。未來在低階智能手機大量需求帶動下，組件的價位勢必更加低廉，預期將促使手機零組件廠再度重新洗牌，對于Cost Down能力強、機動性高的臺灣業者，可望因此竄起。

　　2011臺廠重拾高成長　宏達電是關鍵

　　預估在智能手機平價化及所需機種陸續增加之下，國際大廠為保有自身毛利與分擔研發資源考量，預估將有大規模釋單，臺灣代工業者應可在此波市場變遷中受惠。

　　整體而言，臺灣手機出貨量在2011年將一掃過去4年陰霾，出貨量將成長至1.15億支，YoY為53%，拓墣指出，有別于過去高度依賴手機代工業者的出貨，2011年臺灣重拾手機產業高成長的主因將是來自品牌業者宏達電的亮麗表現。拓墣預測，宏達電在2010年的機海戰略已經奏效，2011年之年度整體出貨量將挑戰5,000萬臺，YoY達92.3%，不過，在切入中國大陸市場及消費電子的跌價慣性中，將使宏達電在 2011年的ASP面臨300美元保衛戰。