Strategy Analytics展望2010年移動行業大趨勢

　　· 讓用戶獲得更多自由的VPN，在PL終端中加入沙箱技術(sandboxing on PL devices)，以及虛擬化技術的采用會是主要趨勢，但是企業必須責令用戶對自己的終端負責。

　　· 托管移動服務將會影響到所有終端，包括普通手機，智能手機，上網本，平板電腦，以及PC。

　　在新興市場，運營商整合以及3G在城市覆蓋的擴展會成為關鍵戰場。

　　· 隨著融資前景的改善，新興市場會出現大量區域運營商之間的并購，及股份重組(例如，Milicom退出亞洲市場，聚焦于非洲和拉美地區)。單一市場運營商以及有限控股區域運營商應該考慮退市戰略以使股東價值最大化。

　　· 3G服務將在主要市場(包括印度，中國，土耳其和尼日利亞)被正式推出或迅速擴容。受制于資源匱乏的運營商可能不得不做出選擇，要么通過相對高端的增值業務和補貼終端以爭奪現有的城市用戶，要么擴容網絡覆蓋到農村貧困地區。

　　在無線終端領域，隨著消費者尋求更換新手機，全球市場手機出貨量預計在2010年將增長9%。在這一競爭激烈的市場，三個關鍵趨勢將主導廠商在2010年的決策：

　　· 手機OEM廠商被迫盡早做出新種類終端產品決定。傳統OEM廠商會是“觀望”蘋果，谷歌和高通(Snapdragon)再一次重新定義行業競爭格局，還是會采取積極主動的措施? 2010年終端廠商面臨的產品決定包括：平板電腦，Cloud Books，智能本(Smart Books)，以及其它便攜設備。

　　· 蘋果和谷歌極為成功的垂直整合戰略讓傳統的OEM手機廠商只能望其項背，無法與之抗衡。除諾基亞外，其他OEM手機廠商在2010年都應該專注于開發“跨產品/跨服務平臺”的服務/應用;開發只能在單一平臺上使用的應用或服務將不會有出路。

　　· 前五大手機廠商致力于針對開放市場開發智能手機，以及相關內容/服務;與此同時，一場針對功能手機開發服務/應用的競賽正在興起。 2010年，功能手機的出貨量仍然以超過2:1的比例多于智能手機的出貨量。增長勢頭迅猛的華為和中興有可能成為最大的受益者。

　　結 論

　　2010年，手機出貨量將恢復增長;這是因為消費者現有手機不再適用于其新需求，他們將重新考慮換機。

　　· 諸如Smart Books，平板電腦，以及MID等新產品將會被更廣泛地推向市場，這些產品在定義用戶價值上將起到重要的早期作用。傳統的OEM廠商將加大力度，與蘋果和諾基亞的服務戰略進行競爭;而基于Android和Linux平臺的智能手機會助燃傳統廠商與蘋果及諾基亞的競爭。2010年，華為和中興會進入更高端的功能手機細分市場。

　　移動運營商將繼續面臨激烈競爭帶來的ARPU和利潤下滑壓力， 以及不斷加深的政府監管干預;同時，無線運營商的“圍墻花園”將繼續坍塌，消費者偏好獲市場認可的第三方媒體/內容品牌，而非運營商品牌的媒體內容解決方案。

　　· 盡管“運營商門戶流量頻臨死亡”的預測在很大程度上并不靠譜，但是“合作伙伴關系”必須替代盛行于許多運營商的“此處不提供(該服務)”的心態。

　　2010年，消費者用戶和商務用戶會看到來自運營商，手機廠商，以及第三方內容聚合商的新應用將不斷涌現。Strategy Analytics預計，功能手機市場將出現改觀，對于成熟市場上的大多數功能手機購買者來說將首次能夠下載新內容和應用。

　　· 然而，與這種多樣性隨之而來的是挑戰。在開放市場，對內容來源不加審核，雖然會帶來內容的激增，但是卻很有可能讓消費者感覺混淆，不滿，并沮喪。大量的內容將導致混亂，復雜性和消費者的強烈反感，除非我們能看到在搜索，推薦引擎和整體消費體驗上有極大的改善。