市場步入后增長期 數字電視芯片差異化發展

　　在本屆CCBN期間,芯片企業帶來了不同的新理念。有企業表示，要為電視和機頂盒平臺增加更多互動互聯特性，并改善界面，提升用戶體驗，以滿足新興網絡互動業務的需求;有企業則表示要提高性價比來度過機頂盒后增長時期;另有一些企業則要開拓中國自主標準市場。在CCBN期間,本報記者對推出新理念和新策略的數字電視芯片企業進行了深入的采訪。

　　意法半導體：提升電視平臺互動互聯性和用戶體驗

　　意法半導體(ST)是芯片企業中最早與中國運營商合作,開展數字化和互動增值服務嘗試的廠商。同時,它也是最早支持中國自主音視頻標準AVS的企業之一。在本屆CCBN展期間，ST聯合產業鏈上各環節的合作伙伴，共同為參觀者詮釋了為滿足互動業務需要，在未來幾年內機頂盒與電視平臺的技術演進趨勢。

　　ST大中華區副總裁、消費電子與加密系統產品事業部總經理李容郁先生表示，未來,如果數字電視和機頂盒要擔當起實現新興網絡互動業務的重任，就要從內容、互聯互動以及用戶體驗三方面來增強其性能,而這要求傳統的數字電視和機頂盒平臺要采取多項新技術。

　　引入互聯互動技術

　　從內容方面來看，未來電視不僅要播放各種高價值內容套餐，還要允許用戶瀏覽網頁內容，并能滿足互動點播的需求。這就要求電視和機頂盒平臺具有完備的解碼能力，不僅能夠支持H.264、MPEG2、VC-1、DivX、AVS等傳統電視領域的解碼標準，還能支持現在PC平臺上的各種流行的格式，如Flash、Real等。此外，電視和機頂盒平臺還要滿足眾多音頻格式的要求，如Dolby、WMA、DTS、MP3、MPEG1/2以及AACLE-HE。另外，由于知識產權和未來開展交易的要求，電視和機頂盒平臺要采用安全保護技術。“這也是未來平臺與傳統電視平臺的重要區別。”李容郁先生表示，“例如，先進平臺要具有各種數字權限管理系統以及條件接收和安全系統。”

　　從互聯互動方面看，電視和機頂盒平臺如果要開展網上購物、在線游戲、網絡教育、家庭銀行以及社交網站等互聯互動業務，最基本的要求就是要提高其連接性和互操作性。今天，被各種產品廣泛應用的連接技術，如USB、藍牙、Wi-Fi、以太網、LAN、HDMI、HomePlug等將被應用到電視和機頂盒平臺上。

　　而在此次CCBN期間，ST毫不掩飾其對DisplayPort這一新接口標準的喜愛。“DisplayPort作為新的開放工業標準，因為具有無版稅、可擴展、可升級以及可縮小連接器尺寸等優點，并能夠降低有線電視噪聲和耗電量,所以是一個非常有前景的連接技術。”李容郁先生介紹，“我們已經在這方面提供了全系列的解決方案。”

　　在互操作性方面，DLNA以及ma@rovision等互操作標準正被越來越多的設備采用，以實現各種設備之間的互操作。ST也與合作伙伴一起進行了基于DLNA的互操作性演示。

　　此外，中間件技術在互動應用中起著極為重要的作用，因此，今年該技術受到空前的關注。記者觀察到，在ST的展示中，他們聯合了OPENTV、NDS、茁壯、alticast、ZENTEK、OCEANBLUE等多家中間件企業，演示基于ST的最新平臺，在這些中間件系統之上開發的電視購物、互動廣告、電視聊天、股票信息、視頻點播以及網絡瀏覽等互動業務。