平板電視廠商齊掀降價潮巨頭紛紛發(fā)力十一

　　平板電視進入尋常百姓家的時代已經(jīng)來臨。昨天，國美、蘇寧、永樂與大中四大電器商，以及創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹、海爾、廈華、夏新、東芝、三洋等10家彩電巨頭的代表齊聚本報，共同推動一場空前的大降價行動。隨著旺季來臨，平板電視一輪新的競爭與淘汰將在所難免。

　　渠道助推降價

　　雖然大屏幕電視的價格在近一年里已下降了25%，但是今年下半年還會進一步下降。降價是平板電視大勢所趨，而最引人注目的莫過于各大渠道商的極力推動。

　　從上半年平板銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，首先，作為平板價格風向標的國產(chǎn)42英寸等離子電視從去年同期的兩萬元左右下降到現(xiàn)在的一萬元以下，跌幅超過萬元。國產(chǎn)30英寸液晶電視也由去年的1.5萬元降到了今年的7000多元。其次，隨著價格競爭力的增強，今年1-6月PDP銷售數(shù)量相比去年同期實現(xiàn)了5倍以上的增長，LCD今年上半年的銷售數(shù)量相比去年同期增長幅度在10倍以上。其中，家電專業(yè)連鎖已經(jīng)占據(jù)了整個一級市場平板銷售總量的80%左右，成為平板電視理所當然的主流渠道。

　　此前，國美電器北京分公司在總經(jīng)理王輝文的帶領下率先發(fā)力，將42英寸等離子電視的價格標尺打到了萬元以下，引起市場震撼。隨后，國美電器與海信電視聯(lián)手，將42英寸液晶電視價格打壓到2萬元價位，并且不限量供應。接著大中電器發(fā)動平板電視高峰論壇，繼續(xù)發(fā)力將37英寸液晶電視3個品牌的價格拉到萬元以下。

　　“價格一旦達到消費者預期的心理價位，電視市場將邁入平板時代。”王輝文表示，這意味著平板電視消費已經(jīng)趨于成熟。

　　蘇寧電器華北大區(qū)總監(jiān)范志軍也表示，每一次引起市場共鳴的降價都是聯(lián)手廠商共同推動的，這對于平板電視發(fā)展趨勢具有引導作用。范志軍透露，平板電視銷售已經(jīng)平均占到了整個彩電銷售的50%以上，部分地區(qū)甚至高達70%。

　　加速廠商洗牌

　　雖然廠家普遍不愿聽到降價之聲，但降價來臨之時，也沒有廠家甘心因為價格因素而很快被市場淘汰。硬著頭皮跟進的結(jié)果，是加速廠商洗牌。

　　“黑白電視向彩色電視轉(zhuǎn)型成就了一個企業(yè)，彩色電視向平板電視轉(zhuǎn)型又成就了一個企業(yè)。”海爾北京工貿(mào)傳媒運營總監(jiān)曾慶俐認為，電視領域的每一次技術(shù)升級，都為一些企業(yè)制造了崛起的契機，同時也會讓某些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級中敗退甚至消失。

　　一直被指在平板彩電上缺少核心技術(shù)的索尼悄然退出等離子市場，就是一個很好的佐證。索尼公司已經(jīng)決定，今后專注于液晶電視的生產(chǎn)和研發(fā)。索尼退出等離子電視也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換和升級的產(chǎn)物。作為傳統(tǒng)顯像管彩電霸主，索尼卻在平板彩電上一直業(yè)績不佳，主要就是苦于在等離子與液晶電視上都未能掌握最核心的顯示屏技術(shù)。當然，索尼高價戰(zhàn)略可能也是其被市場淘汰的主要原因。

　　“作為一個平板電視制造商，如果沒有技術(shù)研發(fā)、采購方面的投入，且沒有資金作為后盾，發(fā)展自然會很有難度。平板電視廠家必須要經(jīng)得起市場造成的降價趨勢。”夏新是沒有CRT彩電生產(chǎn)經(jīng)驗而直接跳入平板電視制造領域的廠家。夏新代表梁建西認為，平板電視完全是富豪的游戲，目前涉足平板電視的廠商都擁有100億元以上資金的積累。

　　巨頭十一發(fā)力

　　十一黃金周向來是家電連鎖創(chuàng)造銷售奇跡的最好時機，各渠道商和廠家必然再次揮起價格屠刀，而平板電視無疑是創(chuàng)造銷售業(yè)績的主力選手。

　　渠道商目前已開始預熱十一市場。昨天，蘇寧電器北京分公司市場部經(jīng)理徐正飛向記者透露，從本周末起，平板電視最高降幅40%，此舉是為十一黃金周做鋪墊。他透露，十一期間，蘇寧平板電視平均降幅將達到20%。據(jù)介紹，本周末蘇寧電器各店繼續(xù)創(chuàng)造平板電視價格低谷：國產(chǎn)名牌20英寸液晶彩電售價2988元，國產(chǎn)名牌37英寸液晶彩電售價9666元不限量，國產(chǎn)名牌42英寸等離子彩電8988元起。創(chuàng)維40英寸液晶彩電特價16988元。海信42英寸等離子彩電特價9999元，且不限量供應。

　　面對渠道商的磨刀霍霍，彩電廠家自然不敢違背降價的主流趨勢。今年以來，引導大屏幕液晶電視降價潮的海信電器北京分公司總經(jīng)理王敬表示，將在接下來的一個月里，繼續(xù)與各渠道商合作，并力爭在十一期間引領平板電視的降價潮。創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰也表示，將在十一期間繼續(xù)挖掘創(chuàng)維平板價格低谷。

　　除了降價以外，各廠家也紛紛將研發(fā)出的大屏幕平板電視和其他先進技術(shù)作為進步的標尺。 本周，售價高達14萬元之多的超大屏幕長虹55英寸液晶將在大中電器首次銷售。此外，康佳已在本月宣布掀起平板電視的“瘦身運動”，將徹底淘汰平板電視外置電源，全面普及電源內(nèi)置化。