見微知著：從雙十一數(shù)據(jù)看小米樂視生態(tài)走勢(shì)

　　淘寶指數(shù)：小米熱度趨穩(wěn)，樂視上升明顯

　　小米和樂視都在第三方平臺(tái)銷售產(chǎn)品。小米入駐天貓較早，樂視是去年入駐;今年開始小米才入駐京東平臺(tái)。所以，可以通過(guò)淘寶指數(shù)來(lái)觀察兩個(gè)品牌產(chǎn)品在第三方電商平臺(tái)上受歡迎情況。下面是兩個(gè)品牌電視和手機(jī)的半年來(lái)的淘寶搜索指數(shù)情況：

　　可以看出，半年來(lái)樂視于小米的搜索指數(shù)略有相近，不過(guò)樂視基本上都在小米之上，盡管樂視今年才開始做手機(jī)。如果對(duì)比近一個(gè)月和近一周的數(shù)據(jù)，則樂視無(wú)論是電視還是手機(jī)領(lǐng)先小米的趨勢(shì)都更加明顯。

　　這背后反映出什么問(wèn)題呢?也是一個(gè)趨勢(shì)。前小米副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)曾經(jīng)表示過(guò)，他經(jīng)常看兩個(gè)指數(shù)，一個(gè)是百度搜索指數(shù)，一個(gè)是淘寶指數(shù)，后者能夠反映出產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的銷售熱度。而從半年、近一個(gè)月、近一周的趨勢(shì)可以看出，樂視產(chǎn)品銷售熱度超過(guò)小米，甚至有超過(guò)越來(lái)越多的趨勢(shì)。

　　消費(fèi)群體：買小米者多是新手，買樂視者比較資深

　　關(guān)于用戶群體，是需要專業(yè)的調(diào)查，但淘寶平臺(tái)上的數(shù)據(jù)可以作為一個(gè)縮影，反映出一些東西。取半年來(lái)的淘寶搜索數(shù)據(jù)，可以看出，小米用戶群體以新手和初級(jí)買家為主，而樂視手機(jī)以中級(jí)以上的買家為主。

　　這反映出一個(gè)什么趨勢(shì)?說(shuō)明什么問(wèn)題呢?中級(jí)以上的買家相對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，購(gòu)買商品更加理性，基于理性的思考而選擇樂視。當(dāng)前理性購(gòu)買的用戶占少數(shù)，但隨著智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入換機(jī)市場(chǎng)，用戶換機(jī)變得越來(lái)越理性，樂視產(chǎn)品更能適應(yīng)這一趨勢(shì)。