機構數據看衰小米：全年銷量或僅7000萬部

　　三季度剛剛過去，數據調查機構trendforce和野村證券分別給出了國內手機企業的今年的銷量、銷售額預測，對這個預測對小米頗為不利。

　　對華為的預測最樂觀，三季度華為高居國產第一，trendforce預測華為全年銷量有望上看1.1億部;野村證券預測華為手機全年銷售額為164.6億美元同比去年的118億美元增長39.5%。

　　小米依然是國產第二大手機企業，不過其與華為的差距進一步拉大。Trendforce預計小米全年銷量只是增長14.6%，去年小米手機的銷量是6112萬，即是說預計今年小米的銷量約7000萬。今年上半年小米的銷量是3470，如果其預計正確，那么下半年的銷量是3500多萬，與上半年差不多，也與去年下半年的3500萬差不多。

　　野村證券對小米的銷售額預測就比較悲觀，其預計小米今年的銷售額只有99.4億美元，同比去年的116.1億美元下降14.4%。

　　去年10月黎萬強(微博)隱退后，小米在去年四季度和今年一季度出現銷量環比下滑的情況，當時市場上就出現了呼吁黎萬強出山的聲音。不過，由于二季度小米的銷量實現了同比和環比增長30%(但是銷售額恐怕不好看，雷軍(微博)沒有公布今年上半年的銷售額)的優異成績，于是黎萬強復出的聲音被壓了下去。

　　黎萬強的互聯網營銷無人可取代

　　小米這幾年的成功與黎萬強的互聯網營銷密不可分。小米在初創的時候缺乏資金，黎萬強以互聯網營銷這種極為節省資金的模式幫助小米崛起成為中國前三強企業之一，甚至一度超過華為居于國產第一和全球第三。

　　一時間國內手機企業紛紛興起學習小米的互聯網營銷模式，紛紛推出互聯網品牌，這當中以華為的榮耀學的最成功，榮耀去年的智能手機銷量達到2000萬，不過顯然其與黎萬強的互聯網營銷還是有差距的;而其他手機企業照貓畫虎反類犬!

　　雷軍作為小米的老板，按道理來說下屬黎萬強的互聯網營銷他應該了解的最深，然而黎萬強的隱退導致小米在互聯網的影響力快速下降，銷量也出現了連續兩個季度的環比下滑。雷軍今年二季度扭轉小米銷量下滑的手段是降價，可見雷軍也不懂黎萬強的互聯網營銷。

　　機構看衰小米的銷量和銷售額將再促黎萬強復出

　　小米這幾年的發展與融資有極為密切的關系，據說這幾年DST成為小米的最大投資者，來自DST的周受資出任小米的重要職位CFO很難說與DST沒有關系，去年四季度和今年一季度的連續兩個季度的環比下滑DST不可能看不見，黎萬強復出的聲音也可能與小米業務增長不如意有關，不過雷軍最終以二季度的銷量同比和環比增長可觀而將這些聲音壓下去。

　　但是這一次不同，這一次銷量上Trendforce的預測與雷軍給出的8000萬目標差距有點大，而且8000萬的目標與雷軍原來預計的1億已經下調了20%，現在如果連8000萬都達不成的話恐怕雷軍很難向投資交代;野村證券對銷售額的悲觀預測對雷軍更是重大打擊!

　　這兩重打擊，恐怕DST等投資者將難以接受，在沒有其他人選可以選擇的情況下，請黎萬強出山就成為最有可能的選擇。當然黎萬強出山未必就能完全扭轉頹勢，但是畢竟是一種選擇。