從輸血到造血 智能電視芯片國產化紀實

　　蓬勃發展了30余年的中國彩電行業正在遭遇“最壞的時代”，市場現狀表明，電視消費正進入低增長甚至負增長階段。但從制造水平和技術能力的角度來看，中國彩電行業又走到了“最好的時代”——繼液晶屏“面子”問題后，自主知識產權的智能電視SoC芯片規模出貨，困擾產業多年的“缺芯少屏”局面真正開始全面解決，而且產業界探索出了一條整機需求牽引、以項目為紐帶，促進上下游深度合作的可行之路。

　　智能電視芯片國產化有階段性成果

　　6月底，創維集團總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財年業績報告。報告顯示，創維2014財年營業額增幅達到歷史最低水平(增長1.7%)，但毛利(80.23億港元)和毛利率(20%)卻達到近年來最高水平。按楊東文的解釋，創下“逆勢高毛利”局面的功臣是去年創維主推的4K電視產品，“從上年15%的銷售額占比提升到了28%”，而4K電視毛利率高達30.4%，遠高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報告沒有提到的是，導致創維4K電視高毛利的另一個原因是，從2014年8月開始，創維主推的4K電視采用了我國自主知識產權、本土設計、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思提供的Hi3751 V800。這顆芯片以優異的性能、超前的賣點幫助創維4K高端電視GLED 8200系列電視迅速打開市場，在上市不到半年時間里創下了近30萬臺的銷量，拉高了創維的利潤空間。而這顆芯片，正是創維和海思聯合申報的國家核高基項目的階段性成果。

　　據了解，2013年7月，海思聯合創維申報的核高基智能電視芯片項目獲批，項目周期3年，到2016年年底結項時實現商用量產500萬片，其中聯合申請方創維承擔200萬片，其余300萬片由海思聯合其他各家合作伙伴實現出貨。

　　“現在我們對海思智能電視芯片的采購已超過百萬片了，量非常大，估計年內能達到200萬片。”楊東文在接受記者獨家采訪時表示。繼首批GLED電視8200系列之后，創維在其后續的GLED 9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。

　　而另據獲悉，海信、康佳、夏普等一線電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片，并且均已有產品上市，下半年，在經過了市場驗證后，海信、康佳等企業將在其旗艦新品中采用這一自主知識產權的國產芯片。

　　康佳集團總裁劉丹向記者透露，今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預計將達到50萬臺，且都是4K高端電視。

　　據了解，預計到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達數百萬級，無論是海思還是創維，非常有希望提前完成核高基項目的量產化目標，成為政府引導，市場主導，以項目為紐帶，促進整機與芯片企業深度合作的典型案例。

　　智能電視芯片國產化意義深遠

　　“缺芯少屏”是中國彩電行業常被提及的痛。實際上，經過近年來的不懈努力，中國目前已經上線多條面板生產線，京東方、華星光電的大尺寸面板已經被國內多家主導菜單企業使用。“面子”問題有所解決，但“芯”病依然未除。

　　據我國臺灣媒體報道，全球2億多的電視SoC芯片出貨量，70%多被臺企M-star和MTK占據。中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場，在CRT時代從美、日進口芯片轉移到平板時代從我國臺企買入，中國大陸彩電產業鏈在芯片上始終處于弱勢。而實際上，隨著彩電產品進入智能化時代，掌握上游芯片變得尤為迫切，三星和松下均在自己的中高端產品中采用自己的芯片，傳LG也欲介入芯片業務以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。

　　從政府到企業，解決彩電“中國芯”的努力從未中斷過。10年前，海信就推出過“信芯”，長虹后來也推出了“虹芯”，這些企業今天仍然在為“中國芯”持續努力。然而，與上述“芯”不同的是，海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業的認可，預計截至2016年年底前有累計500萬片的出貨量，足以說明是一款經受得起市場考驗的真正商用化產品。而且，海思單純芯片公司的身份，更利于上下游合作的持續深入。

　　創維集團總裁楊東文這樣評價此事：“彩電芯片實現國產化對整個產業和國內彩電企業意義深遠。我們終于有了本土半導體設計公司，研發出自主知識產權電視芯片，覆蓋高中低端，并最終實現了量產。這將從很大程度上帶動和完善我國彩電大國的產業鏈，告別長期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位。”

　　中國電子視像行業協會秘書長白為民則向記者表示：“海思與創維強強聯合，一個是優秀的半導體企業，一個是彩電領域的技術創新者，他們辦了一件為中國人爭氣的事。”她向記者解釋，海思芯片目前剛推出，我們一貫認為的芯片本土化帶來的成本優勢還沒有顯現出來，甚至在將來，海思芯片價格上的競爭優勢也不是最主要的。“目前最關鍵的是增強了國產彩電企業的主動權。”她說，“我們有了自己的芯片，就能夠根據企業需求、市場需求設計和開發產品，大大增強了主動性。”

　　海信研發中心電視平臺所所長郭富新也向記者表示，從長期看智能電視芯片國產化會帶動芯片價格下降，有利于企業降低成本，更重要的是采用自主知識產權芯片，可實現差異化功能，領先競爭對手，同是國內企業，溝通成本較低，支持也比較方便，有利于問題的快速解決及推向市場。