大陸手機中高端市場小米等再投震撼彈

　　大陸手機廠持續提升產品性價比與工藝設計，甚至領先推出最新技術或差異化功能，已大幅拉近與國際智能型手機大廠競爭力差距，2015年大陸手機品牌廠不再局限于人民幣2,000元以下的中低端市場，有意全面朝向中高端手機市場挺進。

　　目前大陸手機品牌廠Oppo、Vivo、魅族等已在人民幣2,000~3,000元中高端手機市場占有一席之地，華為、酷派旗艦機種亦在中高端市場曬出不錯成績單。2015年小米、聯想、中興也紛將針對中高端市場發動新一波攻勢，由于小米、聯想手機品牌在大陸位居前3大，勢將對大陸手機市場投下震撼彈。

　　供應鏈業者表示，大陸手機廠席卷人民幣1,000元以下的低價智能型手機市場，并站穩人民幣1,000~2000元的中端機種市場，2015年將全面擴大搶攻人民幣2,000~3,000元的中高端新戰場，包括小米、聯想、中興、酷派等紛摩拳擦掌，恐將對三星電子(SamsungElectronics)、宏達電子等產生排擠效應。

　　供應鏈業者指出，2015年人民幣2,000~3,000元價格帶將是大陸手機廠兵家必爭之地，近期小米發表新款旗艦機種小米Note，標準版售價人民幣2,299元，頂配版更高達3,299元，創下小米手機售價新高紀錄。

　　中興通訊則宣示將退出人民幣599元以下的超低價市場，并全力發展較有獲利能力的中高端手機，由于看好人民幣2,000~3,000元機種市場機會，近期在大陸推出多款新機，售價均逾人民幣1,500元。

　　聯想透過Vibe系列手機搶攻中高端市場，但成效不如預期，近期將在大陸市場引進旗下摩托羅拉(Motorola)品牌，可望透過MotoX、MotoXPro搶進中高端市場，拉抬聯想手機大軍中高端市場戰力，大陸其他手機廠亦積極備戰。

　　目前人民幣1,000元以下的智能型手機約占大陸整體銷售4~5成，仍是最大宗市場，人民幣1,000~2,000元機種則占約3成，至于人民幣2,000~3,000元機種僅占1成多，且其中有近5成市占被國際大廠拿下，大陸手機廠仍有不少成長空間。

　　不過，大陸手機廠猛攻人民幣2,000~3,000元價格帶，首當其沖的恐將是三星與宏達電子，其中，三星在中低端機種性價比明顯落后，且品牌偏好度有下滑趨勢;至于宏達電子雖靠著Desire系列機種穩住大陸市占，但在每個價格帶市占都難突破5%，恐不易追上大陸手機領先群。