小米的崛起如何改變全球智能手機市場規則？

　　上月底，美國IDC研究公司和戰略分析公司的統計數據顯示，中國手機制造商小米在2014年第三季度的智能手機出貨量居世界第三，超過去年同期的三倍。小米今年第三季度的智能手機出貨量為1730萬部，占全球出貨總量3.276億部的5.3%。同期三星的出貨量為7810萬部，蘋果的出貨量為 3930萬部，聯想和LG的出貨量則分別為1690萬部和1680萬部。

　　戰略分析公司常務董事尼爾·莫斯頓說：“小米是第三季度的明星公司，它得到6%的創紀錄市場份額，也首次升至全球智能手機出貨量排行榜第三的位置。”

　　作為才成立三年，在西方社會依然默默無聞的企業，小米的突然崛起引來大量的關注。

　　對此，國際首席特派員吉田順子(Junko Yoshida)撰文稱，這或許意味著歐美市場已經無足輕重，小米公司的崛起或許可以借助其明星式的影響力，帶領整個中國電子設備企業的崛起。

　　“小米的崛起具有里程碑式的重要性，重要到足以提出這樣一個問題: 全球智能手機的市場規則發生了怎樣的變化?”文章開頭寫道。

　　文章分析稱，小米至少在如下五個方面改變了全球智能手機的市場規則。

　　首先，美國與歐洲市場正在變得無足輕重。在這些發達地區，智能手機的增長勢頭與總量已經不再強勁。小米并未踏足美國與歐洲就能夠緊隨三星與蘋果，排在市場第三位。

　　第二，全球智能手機市場競爭的勝者并不是籍籍無名的中國白盒公司(指售賣依據個人獨特的需要， 組裝不具品牌的個人電腦)，賣著山寨產品或假iPhone。然而這并沒有否認中國市場中“白盒公司”的力量，這些像小米公司一樣的手機貼牌企業們依然是中國市場的主導力量。

　　第三，小米已經在中國建立了足夠的明星影響力，讓每個中國人都倍感驕傲。小米也在中國之外引起了議論，得到了表揚。借助時間與全球的注意力，小米的影響力能夠深入整個中國電子產品市場，促進本土產業的發展。就像此前索尼的崛起那樣，促使日本誕生了大量電子制造商，每一家公司都力求成為索尼的競爭對手或供應商。

　　第四，全球智能手機市場競爭中，智能手機的價格極其重要，雖然更重要的是如何在不犧牲質量的前提下，降低產品與運營的價格與成本。蘋果雖然不是出售廉價手機的公司，但它通過精簡自己的產品線來控制成本。相反，而三星手機的純銷量正是它的優勢。小米的獨到之處則在于它的網絡銷售策略(指不在零售商店出售)，降低了其運營成本。中國公司同樣更偏愛自己的產品線更長。

　　第五，競爭遠沒結束。市場還給各公司留下了有很大的增長空間。正如市場調研公司IDC移動電話團隊研究經理雷蒙·拉馬斯所言，第三季度智能手機總量增長的驅動力來源于尾隨三星與蘋果的其他公司的共同努力。

　　無論是聯想在低端市場的努力，還是小米在高端市場的競爭，或者是像LG那樣在高低端兩個市場同時發力，“許多其他銷售商正在實現相似的目標。”雷蒙·拉馬斯說。