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        地緣動蕩+市場需求疲軟下,Q2全球智能手機出貨量逆勢增長1%

        —— 廠商通過將AI功能引入更多平價機型來繼續推高平均售價,以抵消出貨量放緩的影響
        作者: 時間:2025-07-16 來源:IDC 收藏

        國際數據公司(IDC)發布的最新一期《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示,2025年第二季度(2Q25)全球出貨量同比增長1.0%,達到2.952億部。盡管市場保持正增長,但受關稅波動、宏觀經濟挑戰(如外匯不穩定、失業及通脹)等因素影響,市場需求持續承壓,尤其是低端市場消費者對的支出優先級下降。

        IDC全球終端設備高級研究總監Nabila Popal表示,經濟不確定性往往會壓縮低端市場的需求,因為該市場對價格最為敏感。因此,低端安卓機型正面臨困境,拖累了整體市場增長。此外,中國市場表現不及預期,也導致全球增長乏力。第二季度中國市場出貨量下滑,“國補”未能如預期有效刺激需求。盡管“618”電商大促期間銷量表現亮眼,但廠商和渠道商主要借此清理庫存而非增加出貨量。蘋果在促銷期間雖位居品牌銷量榜首,但第二季度在中國市場出貨量仍下降 1%,不過其在新興市場實現了兩位數的強勁增長,抵消了這一下滑,最終該季度全球出貨量同比增長 1.5%。

        IDC終端設備研究副總裁Francisco Jeronimo指出,三星鞏固了其市場領導地位,表現優于整體市場,該季度實現強勁增長,這得益于其新款 Galaxy A36 和 A56 產品的銷售。這些新產品將AI功能引入中端設備,在零售端有效刺激銷售,因為越來越多的消費者對AI充滿好奇。

        IDC全球終端設備研究總監Anthony Scarsella認為,盡管面臨持續的政治挑戰、戰爭影響及關稅復雜性,市場仍實現1%增長,這一關鍵信號表明市場有望回歸增長軌道。第二季度密集發布的新機型以創新設計及AI深度融合為特色,推動市場實現了連續第 8 個季度的增長。這是自 2013 年以來從未有過的成就。

        全球市場

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        中國市場

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        2025年第二季度(2Q25)中國智能手機市場出貨量結束了連續六個季度同比增長,出貨量只有6,896萬部,同比下降4.0%。“國補”對于市場需求的拉動有限,大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位,在第二季度控制出貨量,并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。雖然“國補”將會陸續恢復以及中美貿易戰暫時緩和,但整體宏觀經濟仍充滿挑戰,消費者信心持續低迷,對于手機的需求很難有明顯提升,預計下半年中國智能手機市場會面臨更大壓力。

        備注(文中圖表注釋):

        ●   數據為初步數據,存在變化的可能。

        ●   公司出貨量為品牌設備出貨量,不包括所有供應商的OEM銷售。

         ●   “公司”代表所有作為子公司擁有和運營的品牌的當前母公司(或控股公司)。

        ●   數據不包括翻新設備。

        免責聲明

        本文中的內容和數據均來源于IDC所發布的報告,所有內容及數據均為我公司所有。未經IDC書面許可,任何機構和個人不得以任何形式翻版、復制、刊登、發表或引用。


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