千呼萬喚始出來，Apple入局將加速AR/VR設備向生產力工具演進
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北京，2023年6月6日
本文引用地址：http://www.104case.com/article/202306/447378.htm美國當地時間6月5號下午， Apple不負眾望在2023年WWDC上發布了其首代MR頭顯：Vision Pro，定價3,499美金起，將于2024年初在美國正式發售，隨后在其他國家和地區逐步開售。同時，Apple也在WWDC上同步發布為空間計算打造的全新操作系統VisionOS，可支持運行iOS以及ipadOS上的各類應用。 距離Apple頭顯設備立項已經過去了近7年時間，本次發布為正處于調整周期中的AR/VR行業市場帶來了積極信號。Vision Pro 有如下特點值得關注： 攝像頭模組數量增加， 單臺設備上一鍵調整沉浸度 實現AR/VR功能切換 攝像頭模組數量從當前設備主流的個位數提升至12顆，并搭載5個傳感器。對于周圍環境感知及佩戴者定位追蹤起到重要作用，透視能力顯著升級。這將使得空間定位更為精準、更多空間類感知應用得以運行，助力頭顯設備中非娛樂內容的應用產生。配合iOS、ipadOS生態的頂級內容，應用場景有望全面打開。 交互方式升級，擺脫手柄控制 相較于目前頭顯設備大多數依賴物理雙手柄，Vision pro通過更為成熟的眼動追蹤等技術擺脫了對配件的依賴，通過眼睛、雙手、語音交互輸入。輸入方式的簡化有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率，并更便捷的與生態內其他硬件聯動使用 顯示技術革新， micro-oled將成為短期內新品的主流屏幕類型 當前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實現階段性提升，單眼分辨率超過4K。預計自2023年下半年起，其他頭部廠商的頭顯新品也將開始使用micro-oled屏幕。 Eyesight技術打破虛擬與現實邊界， 使用場景延伸 過去很長一段時間，頭顯類設備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍，這導致使用場所和使用場景被雙重限制。Eyesight技術智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現時更夠與之交互，融合現實，將更好幫助頭顯設備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。 IDC預計，基于本次新品特點，對中國AR/VR市場將產生如下影響： AR/VR設備將加速向生產力工具演進 Vision Pro本次定價雖相對較高，但其定位較過去的頭顯類產品，通過配套生態和新增的硬件功能更加凸顯生產力工具的特點。目前國內AR/VR生態內容仍以游戲體驗為主，內容應用上的發展與海外優秀應用仍有差距，優質內容團隊相對稀缺。 本次新品的彩色透視、手勢交互等功能可以在辦公、會議、家裝、健康、展覽展示場景中起到積極作用，國內開發者尤其是非游戲開發者將更多參與到相關內容創作中，帶領AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。 優化供應鏈體系發展，成本進一步下探 Apple此次新品發布，在行業里引發較高關注度，其中硬件組件中很大一部分供應鏈企業來自國內。發布后，國內終端廠商也會積極跟進，共同推動國內AR/VR產業鏈結構布局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR產品平均單價拉升之后，未來2-3年隨著產品成本將進一步壓縮，組件生產規模加大，全行業平均單價將開始下滑。 中國市場出貨量在短期內 難以因Apple新品發布實現爆發式增長 2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺（Tethered VR出貨4萬臺， Standalone VR出貨11萬臺），同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨。 國內終端廠商加速搶占下一代計算平臺制高點 目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。Vision Pro發布后，國內的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領域內的多維度競爭將持續加劇。 IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定，全行業仍有重大的技術難題需要攻克和解決。本次Apple Vision Pro發布對于整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面巨有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具向生產力工具演進。
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